衡水市数字媒体文化产业调查研究

许坦

[摘要]调查衡水市数字媒体文化企业状况，提出衡水市数字媒体文化产业发展策略。为地区性文化产业数字化转型发展提供参考。

[关键词]数字媒体；文化产业；调查研究；发展策略

随着信息技术的发展，我们已经步入数字时代，地域文化如何借助数字媒体传播方式传承创新发展壮大成为当前文化战略的重中之重。因此文化产业借助数字化浪潮推动自身的转型变革和壮大发展成为特色地方经济发展的一个重要突破口。本研究以衡水市为例，调查衡水市文化产业的现状和特征探讨其数字化发展可行的策略方式，从而为其他地区数字媒体文化产业的发展提供一个参考。

一、数字媒体

数字媒体是以二进制的形式获取、存储、处理、传播信息的载体。它可分为感觉媒体、表示媒体和实物媒体三类。感觉媒体是指数字化的文字、图形、图像、声音、视频影像和动画等媒体形式；表示媒体是对上述感觉媒体进行储存、传播或者处理的编码形式；而存储、传输、显示这些表示媒体的实物工具就是实物媒体，如显示器、投影机、硬盘、光线等。因此数字媒体发展包括实物的硬件形式、数字化软件形式和基于文化的潜件形式。数字媒体文化产业主要针对的文化产品的数字化图文声像的再现与创新。

二、衡水文化产业调查

衡水是燕赵古镇，具有悠久的历史文化传统。这里有稳定汉室江山的西汉窦太后、光大儒教思想的西汉董仲舒、促进北魏汉化推动民族融合的北魏冯太后、推动儒学的经世致用的北齐孔颖达；而现代的衡水金鱼、衡水内画和侯店毛笔被称为衡水三绝。中国古称九州，其中的冀州首府信都就坐落于衡水冀州市。因此衡水具有深厚的历史和文化底蕴。

笔者调查衡水与传媒或传播相关的53家文化企业，其中衡水市的18家、桃城区13家、经济开发区1家、衡水湖自然保护区1家、冀州市1家、深州市3家、武邑县4家、武邑县3家、安平县3家、枣强县2家、阜城县2家、景县1家、其余的饶阳和故城二县没有。可见这些企业有集中趋势，衡水市和桃城区最多。注册资金在10万元以下的24家、10万~20万元的14家、50万~60万元3家、100万~110万元的5家、150万元2家、300万元的2家、1000万元的1家、2300万元的1家、5000万元的1家。个体工商户9家、内资公司及全民所有制和国有企业4家、32家有限责任公司、8家有限责任分公司。其经营范围包括：

1.（影视、网络、户外的）广告策划、设计、制作、发布、代理共43家。

2.企事业单位形象设计、宣传策划、网站设计制作共14家。

3.展览展示活动策划、礼仪及文体庆典活动策划、文艺演出，节目编制共6家。

4.计算机系统设计、集成、安装、调试、软件开发、电子产品、通讯器材、计算机零部件及耗材销售、家电维修及技术服务共5家。

5.网络技术、通讯技术的开发转让，网络管理服务因特网信息服务业务、短信息服务业务共5家。

6.建筑室内外装饰装修工程的设计、制作、安装及维修、电教室、多媒体及景观照明工程施工4家。

7.演出器材租赁、打字、复印、办公用品、市场调查，礼品策划，商务信息咨询、技术开发、咨询、转让、培训、公关礼仪、组织文化艺术交流服务、舞台艺术指导服务、婚庆、文化活动的管理组织、会议服务24家。

8.董子文化研究传播、旅游、文化产品开发、电视剧、电视综艺节目、电视专题节目、动画故事节目、专栏节目、广播剧制作，复制，发行，节目版权交易、代理交易2家。

9.中国书画及其他艺术品、文化办公用品、工艺美术品、旅游纪念品的销售的经营；电脑动画设计、摄影扩印、影视文化1家。

从以上数据可以看出从事广告的43家、从事动画制作的仅有一家企业，从事影视的有三家企业，真正传播本地文化的仅有一家，多数企业从事各种服务性的经营活动，产品开发制作的企业为数很少。可见衡水市的传媒文化产业以服务业为主，其中广告服务居多；企业分布过于集中；从注册资金和企业类型来看，以小微企业为主。

三、衡水数字媒体文化产业发展策略

鉴于衡水市的数字媒体企业的上述特点。衡水需要借助自身的文化优势开创数字媒体产业。具体策略如下：

1.根据衡水数字媒体企业以小微企业为主的特点，可以建立企业之间的联盟发展本地的文化产业。做的好的服务业可以通过自身的品牌效应吸引资金联合开发本地的优势文化产业。武强年华、衡水内画都可以根据自身的文化特色联合相关企业构建数字媒体环境中的新的发展途径。

2.发展文化产业应该以经济的手段促进文化的繁荣；借助文化优势推动产业升级改造。衡水在文化底蕴深厚而文化产业严重滞后的基础上发展文化产业，需要利用新的数字媒体技术将传统的文化数字化，以创新的理念开发基于衡水文化的新产品。而新产品的开发过程本身就能推动企业发展，促进产业不断升级，形成文化与经济共同发展，相互促进的有利形势。

3.发挥民间资本优势并采用政策引导策略保障文化产业在数字化创新的基础上不断发展壮大。数字媒体的发展将成为全产业未来发展的驱动力和不可或缺的能量。它通过影响消费者的行为对各个领域产生深刻的影响。因此发展数字媒体文化产业需要具有全局性的意识，把握消费、生产以及传播和创新等各个环节。

4.非物质文化遗产数字化是衡水文化产业发展的重要方向。衡水市有6项国家级非物质文化遗产，他们是武强木板年画、衡水内画、深州形意拳、衡水老白干传统酿造技艺、衡水法帖雕版拓印技艺。衡水还有15项河北省非物质文化遗产。这些遗产都是在以传统的方式传承。传统方式多以师徒或者父子方式传承，这种封闭式的传承不利于非物质文化遗产的保护和传播。因此可以通过传承人借助自身优势建立相关的数字化产业加大数字产品的开发力度，传播并发扬非物质文化遗产。

四、结论

具有文化底蕴而经济欠发达地区可以借助新兴的数字媒体产业，发挥自身的文化优势，利用本地资金或者吸引外来资金发展具有自身特色的数字媒体文化产业。通过数字媒体文化产业的发展带动诸如旅游观光等其他产业的发展，形成丰富的产业链，使得地域文化与数字媒体在文化产业发展中得到有效的结合。衡水市正在依托衡水湖湿地的优越自然资源构建水市湖城工程，这一工程同样需要文化产业的支撑，物质文明建设和精神文明建设是相辅相成的，因此文化产业发展与其他实体产业的发展一样重要，需要两手抓，两手都要硬。才能不至于产生跛足式的发展而形成单一化的经济，导致营养不良式的发展。数字媒体与文化产业的结合为落后地区突破传统发展瓶颈，为它们通过创新实现跨越式发展提供了一条有效途径。