微博时代，报纸评论如何“突围”？

2012-04-29王珂

新闻爱好者 2012年17期

关键词：突围

王珂

【摘要】当观点表达进入微博时代，微博的即时性、交互性、平等性的传播特点和快餐化、“裂变”化、大众化的传播优势，给报纸评论带来了前所未有的压力。本文试图通过对比报纸评论与微博的传播特点和优劣，探求报纸评论在微博时代的“突围”之策，并针对性地提出了“微博融合”、“培养专家型评论员，培育专家学者专栏”、“探索评论记者工作机制”三种路径选择。

【关键词】微博时代；报纸评论；评论记者

2010年被称为中国“微博元年”，从那时起，微博如雨后春笋，迅速成为BBS、论坛、博客、播客等之后的又一个自媒体。自横空出世以来，微博在甘肃舟曲泥石流灾害、“我爸是李刚”、“微博打拐”等一系列社会事件中，在表达观点、传递声音、公共参与等方面发挥了有目共睹的关键作用。虽然每条微博只有短短140字，却掀起了一场传播革命，每位微博用户都可以即时地传播自己的声音，表达自己的观点，对新闻事件和社会现象发表意见，对世间人事品头论足。“140字，敲出的不仅仅是博主的心声，传达的不仅仅是简单的信息，更是这个信息爆炸时代一种时髦的交流方式，是一种潮流的象征，是一种生活方式的改变，是一种新的社交方式的形成。”[1]从评论的角度来讲，每一条微博都像是一个评论版面。有媒体声称，观点表达进入了微博时代[2]。

报纸评论与微博在传播上的优劣对比

相对于报纸评论，微博在传播观点上的优势一目了然，其之所以迅速成长为公众表达意见、发表观点的新途径，与其独特的传播特点——即时性、交互性、平等性密切相关。

微博具有即时性、快捷化的优势。微博用户只要有网络终端（电脑、手机、iPad等），就几乎可以实现即时传播，其实时性、现场感以及快捷性，几乎超过所有媒体。比如，温州动车追尾事故发生4分钟后，就有微博发布了事故信息。而纸质媒体受出版周期影响，报纸评论发布信息、传播观点的时效性明显延时滞后，先在“快”字上输掉先机。

微博具有交互性、“裂变”化的优势。微博上的一句评论，往往能得到其他微博网友迅速、即时的反馈。微博用户之间既能“互粉”、“对话”，也能交互“转播”，实现观点互动。而且每一次“转播”，受众都会因各自粉丝成千上万而以乘数效应叠加，带来“裂变式”、“传染性”的传播效果。微博“打破了传统媒体的线状传播和网络媒体的网状传播，形成了链状、环状、树状相结合的传播结构，实现了舆论的裂变式传播”[3]。而报纸评论基本上属于一对多的单向传播，反馈机制不足，交互性不强，即便有部分交互渠道，反馈周期也会降低互动效果。而且，报纸发行量、传阅率毕竟有限，根本无法像微博那样“病毒式”交织传播。

微博具有平等性、大众化的优势。微博的技术门槛趋近于零，文本发送快速便捷，时间成本微乎其微，其低门槛和低成本优势，增强了微博用户的草根性、广泛性，微博用户拥有更大的话语空间与自主权，几乎可以随心所欲地张扬个性、表现自我，实现真正的“百花齐放，百家争鸣”，其已逐渐走出推广前期的明星化、精英化倾向，日益表现出浓厚的大众化色彩。微博上，不管是明星还是政要，传播关系都是平等的，微博用户可以给任何人发私信、评论，“零距离沟通”，大家是一种平等的关系。而报纸评论则明显偏向精英化，受专业领域、知识结构、文化水平所限，能在报纸上撰写评论的人毕竟不多，评论的专业化和评论作者的“小众化”降低了其参与度和广泛性。而且报纸评论一般相对“拘谨”，无法走出“议程设置”的圭臬，基本无法实现与读者平等沟通。

微博不仅改写了互联网格局，更拓宽了表达的场域。微博用户每时每刻每地均可一抒胸臆，既是读者，也是记者；既当编辑，也做评论员，而且，其“传染式”黏性传播模式几乎具有无限的“裂变”效应。比如，明星姚晨的新浪微博粉丝多达1500多万，也就是说，姚晨就某件事评论一下，就会有1500多万“读者”读到她的观点，比目前国内任何一家报纸的发行量都高，由此可见微博对于报纸评论的冲击有多大。

虽然微博有传统媒体无法比拟的优势，但也有相对于报纸评论的劣势。比如，由于微博的低门槛和低成本，产生海量的信息观点，增加了阅读选择难度，乃至造成“信息超载”，带来巨大的信息遴选压力，导致读者产生“信息焦虑”。但是报纸评论则可通过生产流程控制，实现精中选精、优中选优，让信息和观点适度化、浓缩化，增强阅读亲近性和针对性。

再如，微博的低门槛、低成本和草根性，导致微博表达的随意性和感性化，缺少理性和客观性，乃至出现很多偏激观点、失实信息，甚至谣言，以至新浪微博需要专门成立“微博辟谣小组”，注册官方辟谣微博，专门负责澄清、辟谣。[4]而报纸评论均有严格的选稿机制和审阅机制，流程科学、把关严谨，且有长期积累的传统媒体品牌优势，故在理性度、可信度和权威性上更胜一筹。博联社总裁兼总编辑马晓霖认为，就目前受众心理而言，虽然微博在时效性上领先于传统媒体发布信息，但是更多人依然认为主流媒体的信息更可信。[5]

还有，微博一般只有140字，其短小篇幅造成了信息传播和观点表达的碎片化、快餐化，缺乏完整性、逻辑性和思想深度。而报纸评论虽然也受篇幅所限，但在信息完整性、逻辑性上明显有优势，而且报纸评论的精选特点，也增加了承载深度思想的可行性。

报纸评论在微博时代的“突围”之策

因此，鉴于微博和报纸评论的优劣，在微博时代，报纸评论要想继续生存，保持竞争力和影响力，或可针对微博的传播特征，针对性地探索以下“突围”途径：

在媒体融合中求共赢——“微博融合”，取长补短。正如河南日报报业集团董事长、社长朱夏炎所说，不论科技怎样发展：传播手段如何更新，“内容为王”的实质不会变。作为内容和思想的提供者，传统媒体必须抓住当前稍纵即逝的机遇，主动与网络合作，充分利用网络信息技术，开发报纸的内容优势，以新媒体为载体，实现数字化转型，适应不断变化的读者口味和消费需求。比如《河南日报》就开设了“焦点网谈”版，与新媒体互补互助。[6]

传统媒体与新媒体的融合，自然也包括报纸评论版与微博的融合。面对微博的观点竞争，报纸评论版最简单的应对之策莫过于“拿来主义”，通过借鉴和利用微博的传播优势，实现媒介融合。至于融合之道，一方面可以“走出去”——在微博上开设官网，以扩大报纸评论的传播效果和影响力，拓展传播渠道，弥补互动性不足。比如眼下很多媒体评论版都开设了官方微博，第一时间与读者互动。另一方面也可以“引进来”——在报纸版面上开设微博栏目，比如，目前《河南日报》“中原时评”版就开设有“娓娓道来”栏目，《大河报》也有“大河微评”栏目，《广州日报》也曾开设“微论”栏目……这些栏目，均是借鉴微博“短平快”的特点，模仿其传播模式，力求增强报纸评论的多元化、时代感。

在内容竞争上求深度——培养专家型评论员，培育专家学者专栏。针对微博信息和观点的信息超载和碎片化，报纸评论可以在内容精选和思想深度上做文章，加大评论的专业性、思想性。一方面是“强内脑”，培养专家型评论员，通过领域分工、课题研究、业务培训、考察学习等多种形式，增加评论员的知识积累和社会阅历，锻炼其思考能力、分析能力，进而撰写出有专业性、有思想深度的评论；另一方面是“借外脑”，广泛与各领域专家学者建立联系，纳入专栏作者队伍。

一方面，具有专业背景、需要专业性判断的新闻事件越来越多地进入公众议论的空间；另一方面，越来越多的专家学者也需要在媒体平台上发表专业意见，参与公共生活。很多学者或有深厚的学术素养，或对民情民意有充分的了解，他们都是某个领域的专家，获取信息的渠道比其他人更多元，分析问题比其他人更全面、更独到，撰写评论时也往往更中肯更客观，更有说服力和影响力。

当微博时代来临，意见平台日趋开阔，各种观点几近泛滥，这就进入一个“观点过剩”的时代，那种视角独特、与众不同、理性分析、思想深邃的观点就会“鹤立鸡群”，脱颖而出。而专家学者因为研究的专业性和思考的深度，往往能够有一针见血的判断，有畅快淋漓的表达，有高人一等的分析。而且专栏评论还能培养读者的忠诚度，形成阅读习惯，甚至带来“读者迁移”的效应。美国《芝加哥论坛报》一位名叫迈克的专栏评论家就是如此，“大批读者愿意跟着他走——他到哪家报纸，读者就改订哪家报纸”[7]。

由此可见，吸引专家学者开设评论专栏，是报纸评论彰显观点魅力的有效途径之一。事实上，目前，学者型、专家型评论专栏在报纸评论版上日渐风行。目前国内主流媒体有影响力的评论版上，大多开设专栏评论，其中，《南方都市报》、《新京报》、《东方早报》、《广州日报》、《华商报》等均走在前列，个别媒体，整版都是专栏评论，原因无他——即便观点表达进入微博时代，可专业性和思想深度，一直都是稀缺品。

在工作机制上求创新——探索评论记者工作机制。在知识经济和信息社会的大背景下，读者的文化素质越来越高，鉴别力和阅读品位也越来越高，变得更加理性，情绪宣泄和消遣的欲望正在被理性分析、深度阅读的需求代替。要让评论发出“权威”的声音，不仅要有思想深度，更要“接地气”。中国人民大学新闻学院副教授马少华先生认为，“时评是公民表达的实用文体”，但用好它需要公民“人生阅历的深厚和独到的洞察力”，需要“常识和理性的素养”。[8]

而报纸评论“接地气”的制度途径之一，就是探索评论记者工作机制。也就是说，记者或评论员写评论之前先要经过一番“采访”，“没有调查就没有发言权”。尤其是如今信息泛滥，泥沙俱下，评论作者若听风就是雨轻率地发表高论，难免会有无的放矢的尴尬。因此，许多媒体均在评论员的社会实践积累上着力颇深，乃至建立了评论记者工作机制，因为只有亲身体验生活了、亲自调查取证了，才能把问题说清楚、说客观，才能避免微博中某些评论观点所表现出的碎片化、快餐化，才能增强可信度，避免微博中时常发生的“谣言”和偏激言论，才能增强报纸评论的权威性和生命力。

南方都市报前评论部主任李文凯直接表明了这样一种观点：“一种更接近现代评论形态的操作模式是值得尝试的，那便是设立评论记者，以采访的方式获得选题的价值与内容，成为立论行文的背景。”[9]

目前，国内媒体中嘉兴日报最先建立了评论记者工作机制，要求评论记者通过深入、细致的采访，切实掌握基层的实际后提炼出观点，没有采访就没有发言权，以此来提高整个报社采编人员的素质，进而提高报纸质量和水平，提升媒体的“思想竞争力”，参与媒介的激烈竞争。[10]

通过以上三种途径，报纸评论可以根据微博的传播特点，针对其优势和劣势，扬长避短，取长补短，不断创新，以适应新媒体形态下评论格局和风格的变迁，应对微博时代观点表达的竞争压力，从而寻找安身立命之道，展现新闻评论的逻辑魅力和思想光辉。

参考文献：

[1]万丽萍.微博的特征及其舆论监督功能[J].新闻爱好者，2012（3上）.

[2]微博治理时代的十大事件[N].时代周报，2010-11-25.

[3]司维.略论微博对舆论生态的重塑功能[J].新闻爱好者，2012（6上）.

[4]新浪微博辟谣小组：每条辟谣帖均经严格考证[N].每日新报，2011-08-10.

[5]微博引领舆论特征愈发明显说明了什么·[N].中国新闻出版报,2011-08-16.

[6]朱夏炎.“内容为王”的实质不会改变[J].中国记者，2011（11）.

[7]辜晓进.走进美国大报[M].广州：南方日报出版社，2004.

[8]马少华.也谈近来关于时评的争议[N].南方周末，2003-08-02.