金山不能绝了APP广告的后路

扈邑

近日,金山网络推出了手机毒霸首个公开测试版,其最大卖点就是具有拦截与屏蔽移动广告的功能。金山毒霸将APP正常广告与恶意广告“一刀切”的做法,将使整个移动广告行业受到波及。金山手机毒霸与广告代理商和应用开发商不可避免地短兵相接。

9月14日,多盟、触控科技等19家广告代理商和应用开发商联合发表声明,指责金山手机毒霸拦截其安卓应用内广告,威胁到了开发者的基本生存权,是对移动互联网基本商业模式的公然挑战,因为APP应用广告几乎是目前應用开发者、移动广告商赖以生存的途径。

虽然移动互联网热火朝天,但行业还处在起步阶段,移动广告也处于市场培育阶段,盈利形式单一,品牌广告主还在观望,大部分应用开发者尚处在亏损状态。而在APP应用内以插入banner广告条、积分墙、推荐列表等形式来展示广告,是目前这一产业的主要盈利模式。如果金山毒霸拦截APP广告,那么这个行业产业链上的相关方都将失去生存的空间,“星星之火”将被浇灭。

金山给出的理由是,由于恶意广告泛滥,让用户极其厌恶,金山手机毒霸正是迎合了用户的这一需求。而从目前金山手机毒霸装机量来看,用户更多地选择了拦截APP广告。

拦截恶意广告无可厚非,但干涉APP正常广告就不合法了,将APP正常广告与恶意广告混为一谈更是说不过去。虽然金山后来发布了恶意广告的四大标准:来源不明、无告知或无法清除的通知栏广告;窃取用户隐私;恶意吸费以及频繁弹出。不过,有广告代理商表示,金山连全球公认的banner广告形式也拦截了。

金山不能剥夺用户获得应用软件的权利,更不能为了自己的装机量和市场份额,霸道地绝了APP广告的后路。根据Pontflex的调查显示,为了免费获得应用软件,大多数智能手机用户都愿意接受广告支持的条件,80%的手机用户曾下载过支持广告的应用软件,同时73%的用户都会点击广告。由此不难看出,用户讨厌恶意广告,但并不排斥带有广告的应用软件。

在网络安全领域,为了迎合用户的需求,扩大市场份额,对广告进行拦截的,金山并不是首例。早在2010年,奇虎360安全卫士就曾推出屏蔽新浪、腾讯等门户广告的用户选项,但最终都低调地取消了。不知道金山是否也该动点恻隐之心,放移动广告一条生路。