关于增强成就性报道吸引力的理论探析

闫 杰

［摘要］成就报道是新闻媒体的一项重要和经常性的任务，改革开放和经济建设的辉煌业绩为成就性报道提供了广阔的空间。审视近年来的成就性报道，受众叫好，有吸引力的少；空洞平淡的“官样”文章多。为增强成就性报道的吸引力，必须强化新闻的时效性，恪守真实性；转变新闻视角，贴近百姓生活；讲究宣传艺术，创新报道形式。

［关键词］成就报道；吸引力；理论

［中图分类号］G212 ［文献标识码］ Ａ ［文章编号］ １００９ — ２２３４（２０１２）０2 — ０１０１ — ０2

所谓成就报道，是指新闻媒体围绕党和政府一个时期的中心工作，对某个领域所取得的成就和业绩进行的报道。经济建设和改革开放的成就昭示着党的路线方针和各项决策的正确，成就见证历史，推动社会进步，成就凝聚人心，激发斗志。成就报道是有待于进一步开发的新闻富矿，搞好成就性报道，对于弘扬主旋律，坚持正确的舆论导向，提高新闻媒体的公信力具有重要意义。然而，审视近年来的成就性报道还有诸多不如人意的地方:不少成就报道炒冷饭，陈年旧账多，鲜活生动的新闻少；内容空洞，"官话"、"文件语言"多，要么数字扎堆，要么废话连篇”；表现形式老套，没有创意，千篇一律。在成就性报道中，尽管有的媒体浓墨重彩，使尽浑身解数，但仍不能吸引受众眼球，有的人甚至怀疑其真实性。受众是新闻信息的接受者，新闻信息的自身价值、传播过程的保鲜度等等，最终都要通过受传者的接受和理解来实现。如果我们的成就性报道缺乏吸引力，很少有人看，或没人看，其传播效果就会大打折扣，甚至是无效传播。如何增强成就性报道的吸引力、感染力和公信力是亟待解决的问题。

一、尊重新闻规律，强化成就性报道的时效性和真实性

成就性报道的一大弊病是时效性差，人所共知的旧闻多，带着露水珠的水灵灵的新闻少。写某个行业、每条战线的成就，往往时空跨度很大，时间概念模糊，大多是“近年来”，“改革开放以来”，从创业伊始，奋斗历程，辉煌业绩，长篇大论，絮絮叨叨，使人感到腻烦，扫两眼大标题就就不看了。

必须指出，成就性报道也是新闻，也要尊重新闻规律，讲究时效性。客观地说，成就性报道并不回避追溯历史，回顾性的叙述过去的事也是必要的。但是成就性报道绝不是枯燥地复述做过的工作，更应该着眼于新闻事实的现在式和进行式，充分展示它在现实生活中的动态变化。有经验的记者总是能在现实生活中找到新闻由头和线索，作为历史和现实的连接点。诸如，在今天找到当初历史事件的当事人或见证人，让他们走进新闻现场，再现当年情景，通过比较讲述自身的感受，从历史角度看社会的发展变化。从而，打破了历史与现实，过去和今天的时空界限，不仅使成就报道有血有肉，生动活泼，拉近了与受众的心理距离，也大大加深了成就性报道的思想内涵，具有厚重的历史底蕴。

尊重新闻规律，最重要的是坚持新闻的真实性。在市场经济条件下，领导要政绩，企业要效益，专家学者要名气，都需要媒体为自己吹喇叭，造声势。有的新闻媒体在利益的趋势下，在成就性报道中故意夸大事实，添油加醋，人为的“拔高”，甚至虚构情节，编造故事，杜撰新闻。还有的记者为了追求表面上的轰轰烈烈，往往用官话套话对某些成就进行高度概括，用一些不恰当的形容词和溢美之词，缺乏准确性，让人们怀疑某项成就整体的真实性。诸如，有的记者为了突出地方成就，总喜欢炫富。下岗工人刚就业，月收入千八百元钱，“腰包就鼓了”；刚搬入经济保障房，就“上天堂” 了，住“花園别墅”了；建几栋扎眼的高楼，搞几个人造景观，铺点草坪，就 被鼓噪成“魅力城市”、“花园城市”；建一个小厂，还不知道效益怎样，就被吹为著名企业家；参加一次公益活动，象征性德捐点款，马上成了慈善家了；唱一两支歌，电视里刚露个脸，就被捧为 “歌星、影星”，“影视新秀”；刚写过几首小诗，发表几篇短文，就被捧为 “著名作家”。媒体不断地灌迷魂药，戴高帽，搞的一些人头昏脑胀，忘乎所以。很多人一夜蹿红，但出名快，身败名裂也快，成了昙花一现的人物。

2009年109日胡锦涛在世界媒体峰会开幕式上的致辞中指出，新闻媒体“要切实承担社会责任，促进新闻信息真实、准确、全面、客观传播”。成就性报道是对已经取得的业绩的报道，是发生在现实生活中的事，是真是假群众看的最清楚，来不得半点虚假。媒体和记者 一定要把新闻事实敲准凿实，严谨、客观地报道各项成就，实事求是，不带偏见。做到一是一，二是二，不浮夸，不 “拔高”，不失真。 要用新闻事实说话，少用抽象的概括性语言，不用文学语言，少用形容词，务求准确无误。

在多媒体共存、信息多元化的的情况下，受众对成就性报道的诚信度和权威性要求更高了。当前，传播渠道多了，难免鱼龙混杂，泥沙俱下，往往真实信息与虚假信息相混杂，理性表达与非理性宣泄相交织，成就性报道也是这样，同一新闻事实、同一新闻人物会产生很多说法，甚至得出截然相反的结论，令人真假难辨，媒体的权威性和诚信度正在遭受质疑。马克思于１８４３年１月在《摩泽尔记者的辩护》中指出：“民众的承认是报刊赖以生存的条件，没有这种条件，报刊就会无可挽救地陷入绝境。”[1]在成就性报道中，党报、广播、电视等主流媒体应该充分发挥与党和人民群众联系紧密，能第一时间掌握本地党委和政府的决策信息 ，并作权威发布的天然优势。在第一时间，抓第一落点，快人一拍，先人一步为受众提供确切翔实的信息，率先发出权威声音。在信息传播的大格局中发挥好主阵地、主渠道、主流媒体的作用，形成舆论强势，排除各种杂音和干扰，不断增强成就性报道的权威性。

二、转变新闻视角，贴近百姓生活

以往的成就性报道强调“宏观”视角和“大跨度” ，要 “总揽全局”，是鸟瞰式的，板着面孔，居高临下，从高处住下看问题，找成绩，判断是非优劣。一些记者的眼睛总是盯着领导机关和领导机干部，习惯为领导评功摆好，唱赞歌，甚至没有新闻由头和新闻事件，只是空洞、抽象的作赞歌式的宣传。有的领导干部面对摄像机镜头，说起成绩来滔滔不绝，头顶上灵光闪烁，脚底下彩云飞翔，不无自鸣的炫耀之态，受众对其真实性表示怀疑，认为这是“吹牛”，瞎“忽悠”，搞 “形象工程”。一个地方就那么几个领导人，每天在荧屏上晃来晃去，受众的收视心理已达到饱和；而与受众生活息息相关，老百姓感兴趣的话题，却没有多少镜头，却与普通百姓有疏离感。这种成就性报道受众早就看腻了，看烦了，态度冷漠。他们认为这种成就报道是政府的事，是上级的事，是领导干部的事，是领导的“政绩工程”，与老百姓没啥关系。

成就是党领导下的人民群众的创举，任何一项成就都凝聚着人民群众的汗水和辛勤付出，人民群众是创造成就的主体，也是最权威的见证人。成就性报道要想出新出彩，吸引受众眼球，必须贴近老百姓生活，在时空上拉近与普通群众的距离，就是把看似遥远的报道主题“近化”，找出这些成就与老百姓的生活和切身利益的关联点。记者必须转变新闻视角，善于用平民视角去发现和挖掘新闻点，注意选取那些发生在老百姓身边的，与他们切身利益息息相关的生动故事，去表现去反映社会进步的大主题。近年来，特别是“走、转、改”活动开展以来，很多新闻媒体和记者在这方面做了一些成功的尝试，在一些成就性报道中让群众当主角、上版面、进镜头，用老百姓的眼光和感受反映成就，让老百姓自己讲成就，通过具体物件、事例或经历的变化和对比来记录城乡基层的可喜变化，真实再现各族人民崭新的精神风貌和社会的发展进步。从而，把那些高度概括的、总揽全局的宏观成就及干巴巴枯燥的统计数字,化解成普通百姓在自己的生活中可以看到、感知、触摸和分享的具体事物,让受众从中了解自身生活的变化和进步。这样的成就报道原汁原味，不走样，使人感到十分亲切。实践证明，成就报道越是生活化，受众越爱看。新闻媒体和记者只要转变新闻视角，把镜头话筒对准普通群众，把版面让给普通群众，让新闻报道聚焦平凡人物，取材于生活的、具有平凡意义的人和事往往可以带来意想不到的传播效果。

三、讲究宣传艺术，创新报道形式

成就报道必须讲究宣传艺术，不断创新报道形式，才能增强吸引力和感染力。

一是多用生动活泼的群众语言，少讲官话、套话。在成就性报道中，记者大多用“文件体语言”，官话、套话多，自己的话和群众的语言少，硬绑绑的，枯燥乏味，一点情趣也没有，受众根本没有耐性没有从头看到底。

成就报道的主体是人民群众，主要是讲普通群众在社会发展和进步中的变化，所以要多用生动活泼的群众语言。老百姓讲的都是“大实话”， 发自肺腑，直来之去，不矫饰，不做作，听了可信。群众语言来源于丰富多彩的现实生活，生动浅白，用起来轻松，听起来顺耳，有看头、有嚼头。记者在成就性报道中要少用官话、套话，多挖掘、采用生动活泼 、新鲜耐读的群众语言，使自己的报道散发着泥土的芬芳，闻得见汗水的味道。同时，尽量把深奧的道理讲的浅白一点，说的“透”一点、“软”一点、风趣一点，做到朴实、可亲，简明易懂，不断拉近与受众的距离，有利于信息的传播。

二是力戒空洞抽象，把成就报道做“活”。 大”而“空”已成为成就性报道的“常规武器”，具有新闻价值的成就报道常被淹没在官话、套话和数字流水账之中，见物不见人。

成就报道不是干巴巴地罗列数据，也不是枯燥地算旧账，而是生动地反映发生现实生活中的成就和变化，必须在“活”字上下功夫，尤其是要注重通过活生生的人可触摸的事来感受成就、述说变迁；以人的故事、人的情感和情操来打动人、感染人，激励人。在 “下基层、转作风，改文风”活动中，有的媒体采用了人性化、故事化、生活化的写作手法报道成就，他们用?精彩故事折射人的风采，用细腻笔触展现人的精神，使自己的成就报道有人物，有故事，有细节，有信息含量，真实感人，鲜活生动，具有极强的感染力和穿透力，极大地激发了受众的阅读和收视欲望。事实证明，围绕人物和新闻事件写成就，特别是让人物充分动起来，这样成就报道就不再枯燥，相反，会鲜活灵动起来。

三是形式多样，图文并茂。在成就报道中，“消息”已经成了万能武器，干巴巴的文字叙述，版面(畫面)呆板、老套，不管是什么内容的成就报道都是一个面孔，一版是这样，其他版也是这样；去年是这样，今年是这样。就像每天都吃一道菜，受众都吃“倒胃”了。在成就性报道中运用“消息”是必要的，但它并不是唯一的文体，记者要运用多种表现形式和手法，诸如，通讯、故事、言论、综述、特写、画面、图表、图片、专栏、专版、特刊、特别节目、人物访谈、记者感悟、编者按、资料链接等形式把成就报道做活、做深、做透。

为了增强说服力和感染力，在具体事例展示成就的基础上，有的媒体还从普通百姓，政府官员、专家学者等不同角度透析和评估某项成就的价值。用百姓的眼光和感受反映成就，具有真实感和贴近性；官员的评价往往代表政府说话，具有权威性 ；专家的视角在于解疑释惑，理性分析，赋予成就报道更深的理论内涵。有些重大成就报道，诸如转变经济增长方式，贯彻科学发展观，“十一五”成就，““改革开放三十年”、“建国六十周年”和“建党九十周年”等成就报道，还要报道外国的评论和反映，从全球的高度，世界格局中看中国的发展。从不同视角透析某项成就，不仅强化了成就性报道的诚信度和权威性，也延伸和扩大了信息的内涵。

〔参考文献〕

〔1〕马克思，恩格斯.马克思恩格斯全集（第2版）〔M〕.北京：人民出版社，1977，（01）：38.

〔责任编辑：冯延臣〕