浅析平板电脑给纸媒带来的变革

李铮

平板电脑自2010年面市以来，持续成为媒体聚焦的中心。有人认为，它是传统纸媒的拯救者。本文以苹果公司的iPad为例，谈谈新技术给纸媒带来的变革。

国际传媒大亨默多克声言，iPad的出现将拯救日显颓势的纸质媒体。iPad具有与印刷版类似的表现形式，又拥有纸质媒体没有的海量网络资源，既开辟了一个即时互动的交流平台，又比笔记本电脑更易携带和使用。如果传统纸媒能够很好地与以iPad为首的移动终端进行多媒体融合，将开辟出传统媒体发展的一片崭新天地。

然而也有人认为，它是传统纸媒的终结者：iPad的出现将导致报业形态向平板电脑等装置过渡，最终将造成报纸形态的消亡。

生存，还是毁灭？iPad对纸媒的影响莫衷一是，但毫无疑问的是，iPad将给传统纸媒带来一场深刻的变革。

苹果iPad与纸媒的“亲密接触”史

苹果iPad系列产品正快速在全球普及，据今年10月24日凤凰网消息，苹果公司CEO库克说：“iPad目前销量已突破1亿台。在中国的销量也非常可观，有数据表明，iPad 2011年第四季度在中国销量达1540万台。”对此，库克在接受《华尔街日报》的专访时说：“我们已经尽可能保证大规模的生产，但还是被（北京销售）的阵势吓到了。”

伴随着苹果iPad系列产品销量的迅猛增长，新闻媒体纷纷推出各种在iPad上运行的新闻软件。默多克新闻集团旗下的《华尔街日报》《泰晤士报》等主流报纸已开发出iPad付费应用程序，《纽约时报》《今日美国》也紧随其后。在国内，最早尝鲜的是南方报业传媒集团，2010年5月7日，南方都市报iPad阅读软件上线，成为首家进入iPad的中文媒体。此后，《南方周末》《广州日报》《东方早报》等也迅速推出专供iPad的客户端。

其实在iPod photo推出之前，苹果“i系列”产品与纸媒并无太多关系，iPod与它的出现只是颠覆了音乐制作与传播。2004年10月面市的iPod photo是首款具有彩屏的iPod产品，这标志着iPod产品已经具备显示彩色图片、版面或页面的功能。iPhone则是增加了手机功能的iPod Touch。第一代iPhone于2007年1月面市，随后，iPhone3G于2008年6月面市。iPhone将移动电话、宽屏iPod和上网装置三大功能集于一身，通过多点触摸（Multi-Touch）技术，手指轻点就能拨打电话，还可以直接从网站拷贝粘贴文字和图片。

iPad则是大号的iPhone，操作界面完全就是iphone和ipod的改良版。2010年1月27日，苹果公司发布了iPad平板电脑，它集浏览网页、收发电子邮件、音视频播放、阅读电子书和游戏等多种功能于一体，一面市就成为媒体聚焦中心。

平板电脑相对传统纸媒的优势

以iPad为首的电子产品能够带给读者前所未有的阅读体验，具有传统纸媒无可比拟的优势，拓展了传统纸媒的发展空间。美国麻省理工学院媒体实验室创始人尼葛洛庞帝在接受《连线》杂志采访时称，iPad等平板电脑将成为“新的图书、新的报纸、新的杂志和新的电视屏幕”。美国新闻集团董事长默多克甚至认为，报业形态将来可能越来越多地由传统纸媒向平板电脑等装置过渡，因为后者可以节省纸张、印刷和运输等成本，从经济角度看更有优势。

舒适性。iPad宽大的屏幕尺寸使读者可以在轻薄的屏幕上找到近似阅读纸媒的感觉，这种感觉完全不同于在互联网上阅读。在文本显示效果方面，相对同类液晶屏来讲，iPad产品进行了一定优化。譬如背光亮度自动调节，根据直射到屏幕上的亮度调节屏幕亮度，暗光下屏幕变暗，强光下更亮，可以得到舒适的背光效果。

互动性。读者可以通过iPad上的新闻软件，在打开订阅的新闻源阅读的时候，点击文章左侧就会弹出来文章的相关评论，而用户自己也可以方便地进行评论。

个性化。iPad搭建起庞大的内容资源平台，使读者可个性化地订阅各种优质互联网资讯，也可搜索阅读各类精品内容。在阅读方面，iPad可加载微博类、资讯类、报纸杂志、微博名人堂、博客、图片订阅等各种内容，相比传统纸媒来说，iPad相当于一个小型笔记本电脑。

方便性。在iPad上浏览纸质媒体信息，读者再也不用每天去报刊亭购买日报或者订阅年刊等。同时，读者可以带着iPad在各种场合使用：办公室、公交车、卧室、卫生间。相比笔记本电脑，iPad具有显著的便携性。

营利性。iPad开创了付费应用程序模式，这也为传统纸媒推广其电子版付费订阅带来了新的便利。iPad等数字终端的全彩触摸屏比较适合全屏广告的展现，为广告商吸引用户眼球提供了广阔的发挥空间，广告细分市场的营利空间巨大，至今已创造了多种营利模式。比如，将数字内容与阅览器捆绑，通过阅览器的出售实现数字内容价值的增值，培养读者的数字阅读习惯。

拯救或消亡传统纸媒？断言为时过早

当广播电台问世时，就有人断言报纸从此将会终结。当电视问世后又有类似声音出现，但直到今天，纸质媒体以其低廉价格、手持目视间的自然质感、看完即扔的随意性等特点依然符合人性的基本需求。iPad拯救纸媒，还是消亡纸媒，现在断言都还为时过早。

iPad取代纸媒，革命尚须努力。就当前而言，跟每张报纸0.5元或1元的价格相比，iPad系列产品3000元起售的价格，并不能做到人手一个，而且iPad上的新闻付费模式，又限制了一部分人群的阅读。同时，进入这个平台，就要遵守苹果的游戏规则。传统纸质媒体获得的广告收入，需要向苹果支付其中相当比例的营收，而这将不会是小数目。

就目前来看，传统纸媒纷纷试水iPad，但是并没有在iPad上发掘出新的营利途径。就广告市场来看，相比报纸、期刊、网络等的广告市场，移动终端上的广告市场规模仍然很小。指望对新闻内容收费来实现营利，目前看起来也是不可行的，因为大多数读者并不买账。根据2011年2月《时代》周刊所作的一份调查：52个国家2.7万名被访者拒绝为网上内容付费，另有71人表示，如果付费内容的质量明显超过免费内容时才愿意付钱。诚如美国著名社交网络服务网站Facebook官方所言：“尽管半数以上用户使用移动设备登录Facebook，但公司尚未发现一条行之有效的营利途径。”

可以说，以iPad为代表的移动终端，夹在平面出版与网站之间，未必是媒体和出版商的归宿。它在一定程度上促进了传统媒体的转型，但对其过度依赖则可能带来媒介融合的虚假繁荣。正如英国杜伦大学文化与政治地理教授大卫·坎贝尔所说的那样：“新闻业的核心是信息，小电脑的核心是传播，两者属不同领域，后者可以帮助前者传播，但不可能充当救星。”因此，传统纸媒在欢呼媒介融合的同时，还是应该继续专注于“内容为王”。

纸媒融合iPad，发展空间无限。由于iPad等移动终端可播放视频、音频等，为传统纸媒进军视频业务提供了全新的空间。据了解，《华尔街日报》已经开始制作每日4小时的直播节目，并计划于今年制作时间更长的直播节目。而其他报纸，如《华盛顿邮报》和《洛杉矶时报》也于今年着手准备自己的网络新闻直播节目。这意味着，传统纸媒不仅仅可拥有报纸这一种表现形式，同时也可和电视媒体同台竞争。

可以说，以iPad为首的新的电子终端促进了传统媒体的数字化，不仅把纸媒的内容搬到了网站，而且开辟了提供资讯、服务的互动平台，共同打造了一系列的线上线下活动，收到了1+1>2的效果。纸媒同时拥有印刷媒体、互联网主页和iPad终端，利用地缘优势，开拓了全媒体的视频领域，契合了公众的信息需求，为全媒体时代的广为传播打下了坚实的基础。

（作者单位：河南日报社）

编校：董方晓