《品鉴·文化》节目成功元素探析

刘俊

【摘要】郾城电视台2011年1月31日隆重推出了一档杂志型电视文化节目《品鉴·文化》。该节目时长30分钟，在周一、周五黄金强档播出。节目开播后，成为我台收视的增长点，在收视效果和节目创收上都有不俗的表现，而文化节目的收视飙升也带动了我台整个频道市场份额的大幅上扬。该节目的成功开播，在漯河地区乃至全省业界都产生了很大影响，引发了普遍关注。

【关键词】改版创新；立足本土；敬业协作；品牌拓展

郾城电视台2011年1月31日隆重推出了一档杂志型电视文化节目《品鉴·文化》。该节目每期时长30分钟，在周一、周五黄金强档播出。该节目开播后，成为我台收视的增长点，在收视效果和节目创收上都有不俗的表现，而文化节目的收视飙升也带动了我台整个频道市场份额的大幅上扬。该节目的成功开播，在漯河地区乃至全省业界都产生了很大影响，引发了普遍关注。笔者试从《品鉴·文化》节目本身探析其成功元素。

顺应时代，改版创新

电视节目要顺应时代发展需求而设置，否则便会在激烈的媒体竞争中昙花一现，淘汰出局，而精准明确的栏目设置正是《品鉴·文化》节目成功的第一大要素。郾城电视台站在建设中原经济区和漯河经济文化发展的高度，充分认识搞好文化建设的重大意义，充分发挥影视文化社会的影响力，提升漯河文化软实力，推动社会主义文化大发展大繁荣，促进漯河快速崛起。正是在这样的大背景下，我台顺应时代要求，改版创新，开发打造《品鉴·文化》节目。栏目的宗旨是：传播先进文化，开阔文化视野，感悟文化真谛，从艺术中提高素质，于品鉴中提升品位。

《品鉴·文化》节目，第一个关键词是“品鉴”二字，意即品评、鉴赏，格调高雅，耐人寻味，这意味着节目将通过高雅文化的传播，引领大众去感受高雅文化的魅力，感悟文化的真谛，提高大众的文化鉴赏能力，于潜移默化中提高自身的文化品位。第二个关键词是“文化”，一目了然，不说自明，指出了该档节目的设置是专业的文化类节目。《品鉴·文化》节目是我台奉献给漯河人民的精神食粮和饕餮电视文化大餐，也是为满足人民日益增长的对漯河历史文化、食品名城知识的需求。

立足本土，准确定位

电视节目是商品，要想成功打入市场并且得到肯定和回报，其关键因素就是要有正确的市场定位。所以，正确的市场定位是节目成功的关键因素。《品鉴·文化》节目就是在充分研究受众心理需求的基础上确立的本土化定位，即：立足本土，服务漯河经济社会。

第一，文化名人访谈。

名人访谈，传承传统。文化具有鲜明的地域特征，是历史的沉淀，反映向上的风貌和精神，是时代的折射。漯河，是中原大地上一个古老而新兴的坐标，有特殊的文化环境，是著名的文宗字祖许慎的故里。独特的文化环境孕育了漯河人特有的文化气质和精神品质，从古至今名人辈出，不胜枚举。名人访谈，发挥人文优势，凸显名人效应。节目内容凸显国学传统文化，彰显电视媒体的社会文化责任。因而我们的节目首先推出这一地域文化优势，突出了这一点。

如特别邀请孝文化专家、漯河市委宣传部副部长甘德建同志做客《品鉴·文化》栏目，讲述中国传统文化，制作了《百善孝为先》系列专集；特别邀请省级骨干教师漯河五高语文高级教师冯广建，针对中华传统教育和国学教育，制作了五集系列节目《和冯广建读〈论语〉》。节目播出时，漯河五高组织学生集中收看，接受传统教育，掀起收看热潮，并影响到学校、工厂、社区、农村等。很多家长向我台拷贝节目内容，以便更好地让子女收看。《品鉴·文化》成了人们获取知识的重要渠道，正如美国学者沃·里拉说的“电视影响着人们的思想并改变习惯”。

从节目中，观众感受到：中国传统文化，实质上就是孝文化。有了孝心和爱心，我们的社会才会和谐有序。传承传统文化，建设和谐社会；我为人人，人人为我；社会氛围良好，人民安居乐业。

名人访谈，诗词文章歌赋。《品鉴·文化》节目立足本土选嘉宾，他们是所谈领域的专家、学者，具有权威性，是本地知名人士，拥有一定的收视人群，对节目起引领和带动作用，直接关系着节目的成功与否。能让观众在熟悉的人文环境中感受文化教育，陶冶情操，形成一种向心力、凝聚力，鼓舞人心。

《品鉴·文化》栏目特邀请省级教育专家漯河五高语文高级教师冯广建，对朱自清的散文《春》进行赏析，制作了专题节目《人生无处不春天》上、下集。在节目中冯老师从视觉、听觉、嗅觉三方面，生动地讲解、描绘了美丽的春天，像小姑娘花枝招展，像健壮的小伙儿生机无限、充满希望。最后，以作家史铁生的经历来类比，主题升华，使观众落下了来自心灵深处慨叹的泪水。特邀请漯河大学王雪环教授对周敦颐的《爱莲说》进行赏析，制作专题《花之君子吾独爱莲》（上、下）等等。影视文学节目，集画面、色彩、讲解于一体，制作精美。具有流动、可视、形象、具体、亲切、可人等优点，可充分调动人的各种感官记忆，欣赏佳作，彰显了电视润物细无声的传播效果，提升了文化软实力。

名人访谈，电影电视剧评论。为繁荣丰富影视文化，提高受众的文艺鉴赏水平，我台特别邀请河南省著名作家南豫见、漯河高中语文特级教师刘海东做客《品鉴·文化》栏目品评、鉴赏优秀影视剧。首先对热播电影《让子弹飞》品评鉴赏，制作专集《子弹飞来呈异彩》，分四集播出。他们从电影《让子弹飞》的创作背景、艺术手法、语言特点、人物表现等方面，作出了高水平的精彩点评。节目播出后，在社会上反响很大。名人效应让很多不知道、没看过、看不懂的人，争相去电影院欣赏电影《让子弹飞》，创下了漯河电影院票房新高，对漯河影视业的发展起到了很大的促进作用。

第二，弘扬厚重的历史文化。

地方台是地方走向世界，世界了解地方的重要窗口。它代表地方形象，在城市文明进程中影响力巨大。电视台是地方主流媒体，是文化产业的重要组成部分，理应加强对地方文化的宣传报道。尤其是近几年漯河在“一区两城一中心”的建设中，情绪空前高涨，更加注重城市形象打造。文化牌是打造城市形象的王牌，要打好这张牌，尤其是历史文化牌。我们广电人有责任和义务宣传、弘扬漯河厚重的历史文化。

贾湖遗址考古证明，早在8000年前，先民们就在这块土地上繁衍生息，境内现已发现的古文化遗址有73处。贾湖遗址出土的骨笛，是迄今为止世界上发现最早的乐器；有早于赵州桥的“天下第一桥”——小商桥；字学宗师许慎和他的《说文解字》，文人墨客驻足讲学，民族英雄岳飞郾城大捷等。

我们采访郾城区龙城镇化身台，追寻孔子游学的踪迹，制作了《千年一爱化身台》、《孔子留香化身台》专集；去郾城区李集镇实地采访考察了1987年被河南省政府公布为河南省第二批文物保护单位的小商桥，制作专题《五龙架金——小商桥》；查古书、查县志、查档案制作了郾城八大景、八小景、八实景、八虚景系列专集《彼岸寺经幢（上）：守望彼岩寺》、《彼岸寺经幢（下）：何处是彼岸》等。节目介绍了历史典故、历史古迹、民间传说故事等，将其搬上屏幕，漯河人倍感亲切。更让人们欣慰鼓舞的是网民们纷纷在我们节目的信箱里留言，给予节目大力的肯定和鼓舞，称赞《品鉴·文化》栏目可与央视的节目相媲美。这样，我台的品牌形象自然也就树立起来了。

第三，探究乡土企业文化。

漯河——中国食品名城。这里有深具规模的食品企业200多家，更有12 家世界500强企业集聚漯河、辉映中原。这里已形成肉类、粮食、饮料、休闲食品、果蔬加工五大产业链；这里正成为食品加工、交易、消费、研发、教育的五大基地。漯河演绎了“民以食为天”的全新内涵。[1]

在国内市场，每20根火腿肠就有5根来自漯河；在香港，漯河肉制品占全港供应量的1/4强。近年来，漯河培育出了双汇、南街村、北徐、龙云等一批知名企业。[1]这些本土大企业，强化诚信体系建设，提升消费者对企业的信心，成为城市主打品牌。企业文化丰富多彩，共同打造美化我们的衣、食、住、行，我们的生活离不开它们。我们深入企业基层，挖掘以双汇为代表的食品文化等，探究企业发展，制作了《早餐业的进程——小胡辣汤大产业》、《早餐业的进程——早餐业的困局与前程》、《全友创造绿色生活》等企业文化专集，深受群众的喜爱。

还有更多音乐舞蹈鉴赏专集《中西合璧泉映月》、《音乐：展开想象的翅膀（上、中、下）》等《品鉴·文化》优秀电视节目。节目播出后，令广大电视观众赞不绝口，赢得社会广泛好评。

第四，展示地域旅游文化新亮点。

漯河作为滨水城市，因水得名，依河而兴。穿越市区交叉而过的沙澧河是漯河的城市之魂，千百年来相融共生，生生不息。2007年，漯河市大手笔启动了沙澧河开发建设工程，以水为体，以河为脉，以文为魂，沙澧儿女用勤劳的双手在沙澧河两岸描绘锦锈华章。如今，沙澧河两岸已是绿树掩映，芳草遍地，鲜花丛生，一步一景，誉满全球。沙澧河景观工程，彰显水韵旅游文化特色。

漯河有国内一流的许慎文化园，发挥许慎文化资源优势，传承以许慎为载体的汉字文化，促进国内外汉字文化交流；有全国乃至全世界都知名的南街村红色文化，内涵丰富，形成红色产业，大有文章可做，百姓期待。

打造文化旅游名城，需要地方台大力宣传，营造浓厚文化氛围。要把漯河文化建设中的亮点通过电视这个平台推介出去，郾城电视台义不容辞，《品鉴·文化》栏目任重道远。要打好文化这张牌，使《品鉴·文化》成为漯河景观工程的观景台，成为漯河地域文化的亮点和我台新的经济增长点。

敬业奉献，团结协作

敬业爱岗、团结协作，是媒体人最基本的素质。电视是集体智慧的结晶，要想做好必须不断沟通、协调、高效、合作，不能我行我素、格格不入。要勇于创新、乐于奉献。创新观念，与时俱进是电视人制胜的法宝。[2]

《品鉴·文化》栏目对员工的要求是：有良好的政治素养，较全面的知识和活动能力，有良好的职业道德。经过公开竞聘演讲，有5名同志荣担此任。该栏目成员文化功底厚，技术精湛，是采、编、播全能的多面手。栏目组依靠团队力量深层发掘，认真选题，精心策划，拍摄制作每一期电视节目。集思想性、艺术性、知识性、观赏性于一体，满足了大众对精神文化生活的需求，提升了观众的文化素质和品位，提升了我台的社会影响力和文化荣誉度、厚重度。

品牌拓展，互动推广

品牌节目能提高收视率，带动频道创收，改变市场收视份额，这就是品牌效应。品牌节目若要在激烈的媒介市场竞争中常青不败，必须建立差异化的品牌特色和价值。《品鉴·文化》精品栏目的打造方式有：栏目宣传片、宣传语、热线互动，同时网络上在线点播、直播，栏目制片人博客经营，定期反馈研讨，主持人亲民主持，媒企合作、互利双赢等，都会令栏目品牌升温，价值放大。

经过一系列品牌拓展，《品鉴·文化》栏目已成为郾城电视频道的标杆品牌电视栏目、王牌节目，彰显了主流媒体价值，提升了漯河文化软实力，推动了社会主义文化大发展大繁荣，为漯河的综合竞争力提供物质和精神的双重支持，受到了漯河市委市政府领导的肯定和关注。

总之，郾城电视台《品鉴·文化》栏目在积极不断地本土化实践探索中，内容和播报形式寻求创新，将呈现出新的发展趋势和特点。我们要在总结以往经验的基础上，不断改版创新，适应时代发展需要，使其成为我国电视媒体传播中有特色的文化传播方式，影响带动其他城市台对文化节目的创办勃兴。

参考文献：

[1]食品名城质量立市[N].漯河日报，2012-06-28.

[2]吴戈.着眼专业注重优化[J].当代电视，2010（2）.

（作者单位：漯河市沙北广播电视中心）

编校：张红玲