襄阳市旅游特色街区空间结构及市场推广策略

摘要：旅游特色街区作为城市旅游业发展的重要推动力量，其发展日益受到政府和民众的关注。在对襄阳市旅游特色街区的街区类型、空间结构及其成因研究的基础上，提出襄阳市旅游特色街区的市场推广策略，旨在为襄阳市旅游特色街区的深度开发提供一定的理论依据，为都市襄阳和文化襄阳的建设出谋划策。

关键词：旅游特色街区；街区类型；空间结构；市场推广；襄阳市

中图分类号：Ｆ５９０．８ 文献标识码：Ａ 文章编号：0439－８114（２０12）24－5852-04

２００９年１１月，襄阳市首次提出“工业兴市，旅游活市”的发展战略，力争３～５年打造襄阳精品旅游区。２０１１年４月，湖北省省委、省政府对襄阳提出建设“四个襄阳”的城市发展新要求，襄阳市旅游业发展面临前所未有的新机遇。旅游特色街区作为城市旅游资源的一部分，展示着襄阳的历史文化积淀和人文风情，成为都市襄阳和文化襄阳发展的新载体，是旅游业发展的新亮点。

１ 关于旅游特色街区的研究

特色街区是城市的核心、精神和“名片”，著名特色街区更是城市的标志与象征。如同香榭丽舍大街浓缩了巴黎的繁华和浪漫，坎特大街散发出维也纳音乐之都的魅力，襄阳特色街区展示了一座历史文化名城的风土人情和古城的迷人风采。

相对于单一功能的特色街区，旅游特色街区是文化、商业、休闲与旅游的结合点，其功能日益多元化，内涵主要体现在文化、特色、休闲和旅游上。旅游特色街区是指体现城市文化精神和特点、地域特色，具有吃、住、行、游、娱、购等功能特质的开放式街区，它是城市旅游中旅游与文化、生态、休闲、商业的切合点［１］。

旅游特色街区的开发、建设和发展是城市都市旅游和文化旅游发展的新课题，涉及到城市的开发与城市传统文化的保存与延续。目前国内外关于特色街区的研究取得了不小的成绩。从国外看，特色街区的研究主要集中在城市建筑、城市规划和城市旅游等多个领域。如Liuebye［２］从历史的角度对街区建筑以及形成的内在关系进行了探析；Todorova等［３］阐述了城市街区基础设施的合理配置和方法；Litvin［４］则针对城市旧区改造与旅游开发等关系进行了理论研究和实践探索。而国内对特色街区的研究主要集中在街区类型、功能、空间结构、游憩空间及历史街区的保护方面。如刘旭［５］阐述了城市特色街区的类型及特征；宋长海等［６］以上海为例研究了休闲特色街区的空间结构及成因；保继刚［７］和俞晟等［８］将城市商业区作为城市ＲＢＤ的特殊形态进行了研究；张薇［９］和熊健等［１０］研究了历史街区保护和特色更新问题。具体到旅游特色街区的研究主要集中在主题街区的设计、街区文化的开发等方面。如黄小春［１１］阐述了旅游主题街区必备的要素；黄月玲等［１２］以桂林“老街”旅游项目为例，研究了城市旅游文化的深度开发问题。国内外学者的相关研究为笔者深入研究襄阳市旅游特色街区提供了宝贵的理论基础和实践经验。

２ 襄阳市旅游特色街区的街区类型与空间结构

襄阳这座古城拥有悠久的历史和灿烂的文化，襄阳旅游特色街区是在城市保存较好的老街古巷的基础上发展而来的，是城市旅游发展的产物。

２．１ 街区类型

老襄阳有“九街十八巷”之说，从民国算起至今已有百年的历史。据不完全统计，襄阳市的古街老巷大致有１４０条［１３］，随着城市改造的推进，已经重新规划和建设开发的特色街数１０条，即将开发建设的异国风情街若干条，也有一些老街将逐渐成为历史。从城市特色街区产生和发展的角度，襄阳特色街区大致可以分为五种类型：一是利用当地传统特色的建筑风貌优势形成的特色街，如襄城北街；二是在已有商业街区的基础上重新改造的特色街，如樊城劳动步行街；三是借助于街区所在地的历史文化沉淀优势，结合街区改造形成的特色街，如襄城古治街；四是随着城市发展重新定位的特色街，如樊城的长虹路商业街和襄城的檀溪路宜居街；五是城市建设规划中即将建设的异国风情街，如“日本村”“韩国村”“法国村”等。各种类型的特色街区不仅为当地市民提供了休闲娱乐的场所，也为外地游客提供了参观游览、购物娱乐的地方。旅游特色街区的开发和建设推动了城市环境的改造，丰富了城市旅游的内涵，营造了和谐生态的氛围，是襄阳都市旅游和文化旅游发展的生力军。

２．２ 空间结构

３ 襄阳市旅游特色街区多元化成因分析

襄阳旅游特色街区的兴起和发展与襄阳这座古城的发展息息相关，城市深厚的文化底蕴和未来发展趋势共同促成了其成长。

３．１ 深厚的城市文化底蕴

襄阳这座古城有着２８００多年的历史，悠久的历史、灿烂的文化、古老的汉江，让这座古城赢得了“全国历史文化名城”、“国家园林城市”、“中国优秀旅游城市”、“中国十大魅力城市”、“中国三国文化之乡”等多项殊荣。城市的每条街巷、每幢建筑都记录着这座古城发展的轨迹。古城因古街而更有底蕴，古城因老巷而更有魅力。如襄阳的樊城自古是商贾云集，鄂西北的山杂货物集散地，豫鄂陕边的贸易中心。商贸的繁荣必然带来地方生产的兴旺，形成很多专业的街区，有以商业命名的瓷器街、当铺命名的当铺街，还有以手工作坊命名的皮坊街。

３．２ 都市襄阳和文化襄阳建设的重要载体

随着城市的不断扩张，襄阳这座古城保护和发展的压力越来越大，受房地产开发的影响，大拆大建、高密度的开发建设使历史建筑、老街古巷不断减少，而都市襄阳和文化襄阳的建设必然要求挖掘襄阳的特色魅力，催生了对老街古巷的保护性开发，也催生着新的特色街区的出现。如樊城应重点保护以中山前街、中山后街、磁器街、友谊街（教门街）、炮铺街、后沟（定中街）、前沟（交通路）、水星台巷为主的“九街十八巷”鱼骨状街巷格局，保护街巷现有的宽度和线形走向，保护现有街巷宜人的空间尺度比例。通过科学地规划和控制，充分地彰显襄阳市的城市和文化特色。

３．３ 市民休闲消费的需要

随着生活水平的提高，人们从满足现实的基本生活需要转向对精神生活的向往，更加注重休闲与生活之间的关系。旅游特色街区集文化、商业、休闲与旅游于一体，满足了人们休闲、购物、娱乐的需求，成为市民休闲生活的必选之地。

４ 襄阳市旅游特色街区市场推广策略

为了提高襄阳旅游特色街区的市场知名度和对游客的吸引力，必须将其相关信息传递给公众，采取相应的市场推广策略。

４．１ 形象推广

旅游形象是旅游者对旅游目的地了解和体验所产生印象的总和。良好的街区形象有助于游客认知度的形成，有助于客源市场的开拓，襄阳旅游特色街区应在自身资源特色的基础上提炼出各具特色的旅游形象。

４．１．１ 形象塑造 ①形象定位。不同的特色街区，历史文化积淀和资源特色不一样，市委市政府和旅游相关行政部门应联手旅游业专业人士和学者出台相应的《襄阳特色街区旅游形象策划方案》，为有代表性的、知名度较高的、特色鲜明的街区提炼出与众不同的特色定位、旅游形象和宣传口号，如笔者曾为襄城北街提炼的旅游形象为“古城韵味、休闲北街”，宣传口号为“朱门青瓦老北街，休闲娱乐新人文”。樊城长虹路的旅游形象可提炼为“年轻时尚人士的休闲购物中心”，宣传口号为“都市的、流行的、休闲的、开放的，在这里你才是你自己”。②丰富产品和服务内容。这是街区形象塑造的首要任务，没有优质的产品和良好的服务，形象宣传只能是空中楼阁。不同的街区应从历史文化、传统风貌、现代都市、产业特色、休闲康乐等不同的角度来诠释襄阳的城市特点和精神，开发建设时要充分考虑街区的区位条件、定位特色、公共交通可达性、业态适宜性等几个方面。如历史文化型街区应注重对当地历史文物和传统风貌的保护，定期举办文化交流活动，创造富有文化气息的书报亭、雕塑、小品、广告、牌匾、地面艺术铺装、装饰照明等，同时在周边配套酒店、电影院、餐饮、酒吧等服务设施，为特色文化街区配套商业功能；现代都市型街区应以商业购物、休闲文化、娱乐活动为特色，围绕休闲、时尚、健康等元素，引入商业企业和商户，提升人气，并做好３个方面工作：一是宣传整合和策划，完善区域内标牌标示；二是提升和完善交通配套，探索微交通（电瓶车）的可行性；三是完善区域内的配套设施，设置旅客服务中心，增加文化配套的设施，如群众周末舞台、艺术画廊等。同时还要成立旅游特色街区协会，开展多方位的工作，主要是协调与政府、开发商、旅游企业、游客之间的关系；成立旅游特色街区综合治理办公室，配合治安、交通、消防、工商、物价等部门，依法整顿旅游市场秩序，实施“投诉无障碍制度”；完善街区的交通系统，尽量让城市的交通网络能深入各大旅游街区，充分利用街区的地上和地下交通，方便游客出行，做到“让游客放心而来、满意而归”。

４．１．２ 形象宣传推广 形象和宣传口号提炼出后，进一步的工作是在市场中进行有效的宣传，树立品牌，提高街区的知名度、美誉度和认可度。具体要做到：①注重媒体宣传。在中央电视台、湖北卫视、襄阳电视台推出特色街区旅游形象系列宣传片；在旅游卫视投放旅游公益广告；在襄阳电视台开设《襄阳旅游》栏目。在襄阳广播电台交通频率，开设《旅游专题》栏目。在《中国旅游报》、《旅游快报》等专业报纸上以旅游征文的方式，在《楚天都市报》、《襄阳晚报》等地方报纸上开设专栏、专版推介旅游街区。加快筹建襄阳市旅游信息中心，创建旅游特色街区专页；在汉江传媒网、荆楚网等大型网站设置旅游专栏专页；注重于其他省市旅游网站的链接，开展网络宣传。利用在国内外有影响力的知名刊物宣传推广襄阳旅游，积极创办《襄阳旅游》杂志和《襄阳旅游特色街区地图》。向手机用户发送襄阳旅游公益宣传短信，试办《襄阳旅游手机报》。积极投放户外广告和ＬＥＤ广告。②加强与旅行社的合作。邀请旅行社实地考察，和其签订协议，要求旅行社做好特色街区的宣传资料，安排好相应的旅游线路；对旅行社组织游客成绩突出的给予奖励；免费培训旅行社的导游，要求地接导游对旅游街区的相关情况了如指掌，在导游的过程中大力向游客宣传。

４．２ 活动推广

①举办旅游节庆会展活动，如友谊街可举办牛肉面黄酒美食节、北街举办古玩鉴赏节等，把节庆事件和旅游街区静态的服务、设施有机地结合起来，吸引游客，扩大旅游街区声誉。并借助开展旅游节庆会展活动之际，出台一批旅游惠民政策，鼓励市民出游消费。②在全国范围内公开征集特色街区的标志、旅游形象、宣传口号、歌曲和旅游形象大使。③定期举办旅游摄影评选活动和征文评选活动，增加公众对特色街区的了解。④组织文化名人举办专题研讨会，大力挖掘特色街区的文化内涵。⑤在特色鲜明的街区打造１～２台旅游演出，培育２～３个演出单位，以满足游客和全市旅游节庆活动需要。⑥组织青少年参加“寻找父辈成长足迹”的活动，增加青年一代对古街老巷的了解和情感。

５ 结语

随着近年来休闲文化和城市旅游的发展，城市旅游特色街区的设计和开发受到社会的广泛关注。襄阳的旅游特色街区绝大多数是在古街老巷的基础上发展而来的，规划设计得好，这些古街老巷将重新焕发生机，成为城市都市旅游和文化旅游的新亮点。规划保护得不好，这些街区将永远的消失成为历史。因此如何有效、合理的保护、开发、利用这些特色街区是大力扩张城市的同时应该着重考虑的问题。

参考文献：

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