浅析中文演唱会名称的语言现象

内容摘要：使用富有创意的、新颖有趣的修辞手法，为文艺演出的节目宣传增添经济附加值，这在商业性演出市场上已成为一项常见的必须的语言组织工作。考察这项语言组织工作，人们不难发现其中出现了不少新词语也新颖的修辞手法，尤其是修辞手法演变得很有意思。这类新颖的语言现象突出地反映在中文演唱会的名称上。本文搜集了一些中文演唱会名称命名的资料，对其进行了分类分析，归纳出了一些商业演唱会名称上使用修辞手法的语言效果。

关键词：演唱会名称； 修辞现象； 文化现象；

在资讯发达的当代，人们可以发现有不少新语言现象出现在社会上。这些新语言出现在广告上或网络上，并成为当代社会的流行语。这个现象也引起了相关领域的人们的关注。不过，至今语言学界研究得比较多的是网络语言和广告语言。笔者则发现了除了这两类语言领域外，娱乐影视界出现的新词语则更多、更易流行。比如在歌名、歌词、电影对白里出现的新词语就很值得研究。

流行音乐的兴起于早期欧美国家，随着全球化的科技与经济发展，中文的流行音乐也迅速地发展并盛行起来，并由此扩大和带动了更多的文化消费。中文流行音乐的传播与展演，举办演唱会是不可或缺的形式之一。而这种演唱会则指具有一定规模的现场演出。演唱会也是歌手的主要收入来源，一般的演唱会门票相当昂贵。流行音乐演唱会是当今社会重要的文化现象之一，因其拥有众多的观众而具有很大的影响力。

演唱会的大众普遍性形成了一种社会文化现象，而演唱会的名称也成了吸引人的卖点之一。因此，无论是演唱会的组织者、策划者，还是歌手们自身，甚至是歌迷们都对演唱会的名称相当重视，都希望用最有特色的名称达到“先‘名夺人”的效果。因此五花八门的演唱会名称也就成了语言研究者们的研究对象。笔者通过百度引擎搜索整理出了20位中文流行音乐歌手50个演唱会名称，这些语料中有来自香港、台湾、马来西亚、新加坡和中国等地的著名歌手的演唱会名称。笔者选取了其中若干名称作为研究基础，并运用分类法探讨其中的语言表现现象。中文演唱会名称的语言修辞现象约有以下几种：

一.演唱会名称的谐音化艺术

谐音是汉民族喜闻乐见的一种语言表现形式，是提高语言表现效果的一种重要手段。谐音法多出现在俗语、广告语中。中文演唱会名称中运用谐音法，有易读易记的宣传效果。它不但能让人们一看就能猜到或者意会得到相关演唱会将由哪位歌手主唱，而且还可以在宣传中增加交流的幽默感和亲切感。例如：

①张惠妹：《“妹”力四射》演唱会、《歌声“妹”影》演唱会

②王菲：《“菲”比寻常》演唱会

③飞轮海：《想入“飞飞”》演唱会、《希望起“飞”》演唱会

④周杰伦：《无与“伦”比》演唱会

⑤古巨基：《“古”舞飞扬》演唱会

⑥杨千嬅：《花样“千嬅”》演唱会、《万紫“千”红》演唱会

⑦蔡依林：《“林林”尽致精彩无比》演唱会、《万众挺“依”》演唱会

从上可见，中文演唱会名称使用谐音法的语料，一般选择固定词语，如成语或四字格词组等。这些固定词语对人们来说是耳熟能详的，因此很容易引起联想，也很容易“猜”到正确答案。如“魅力四射”，当“魅”换上“妹”字，就很易联想到或者猜到张惠妹演唱的魅力。这个演唱会的名称对张惠妹的歌迷们来说，无疑是一剂演唱会前的兴奋剂，会比平实的演唱会名称引起更强烈的烘托效应。

另外，使用谐音法也能点示出主唱歌手最突出的艺术个性。如飞轮海的团体名称，其团名是华氏气温度的德文原文“Fahrenheit”的音译，意指“飞轮海”的四位成员具有不同的风格温度：如同春、夏、秋、冬四季，他们是一个由温暖、炎热、凉爽、酷冷组成的团体。而一旦把这个团体名称用谐音加以处理，变成了“想入‘飞飞”和“希望起‘飞”，这样的谐音处理既可以扩大原义的联想范围，由实实在在的四季温度可联想到无限的时空；把“想入非非”的“非”换成“飞”，又契合了“飞轮海”飞上天海，畅想无垠的音译中文名。一举两得，回味无穷。使用谐音来做中文演唱会名称的艺术处理，其实也是一种心理宣传战术，用这种谐音幽默的方式推出的演唱会名称，可以为演唱会营造更有趣更有号召力的先期声势。

二.演唱会名称的英文名字谐音化艺术

除了中文的谐音法，中文演唱会名称中也出现了英文名字谐音化现象。特别是以歌手的英文名字命名的演唱会，这种英文名字谐音化修辞手法会使受众产生亲近感。例如：

①郑秀文（Sammi）：《Show Mi》 演唱会、《Love Mi 》演唱会、《Love Mi more》演唱会。

②梁咏琪（Gigi）：《北京G夜》演唱会。

③陈奕迅：《Take it to EC》演唱会。

④S.H.E.：《S.H.E. is the one》演唱会。

三.艺术性夸大歌手形象特征的修辞法

黄顗颖（2003）在音乐市场调查后发现，消费者对流行音乐的认知大都取决于音乐制作公司对所发行的流行音乐的定位或评价；一般来说，唱片公司为歌手建立的形象与歌迷对歌手的认知相差不远。不过，比较一下歌手个人形象与其音乐表演的话，在歌迷心中还是歌手个人形象更为突出。因此，为凸显演唱会的个性特色，唱片公司会采用艺术性地夸大歌手形象特征的修辞手法，来为演唱会强化卖点。这种艺术性地夸大歌手形象特征的修辞手法也可以直接表现为演唱会的名称。或采用歌手的专辑名称命名、或采用歌曲（特别是主打歌）命名。这种演唱会名称，尤其是团体名称，一般都采用比较强势的、夸张的形容词，以期达到刺激和震撼受众心理的效果。例如：

①郭富城：《最激》演唱会、《狂野郭富城诱惑》演唱会、《纯美纯真》演唱会

②刘德华：《热浪劲爆》演唱会、《最好的声音》演唱会

③王力宏：《不可思议》演唱会、《永远的力宏》演唱会

④Twins：《一级棒兴奋》演唱会

⑤郑秀文：《火热动感》演唱会

从阅读感上体味，上述演唱会的名称中使用的“最劲”、“最辣”、“最酷”、“叱咤”、“火辣辣”、“动感强劲”等词语，都十分强烈地突出了歌手形象。从这些名称中可以感觉到，使用艺术性夸大歌手形象特征的修辞法来为演唱会起名称，一般来说，名称越短越好，所选词语越熟悉越好。因为简练熟悉的名称能让人入目即入心，易记易说。

四.直名修辞手法的演唱会名称

直接以歌手专辑名称或歌曲名来命名演唱会，也是一个比较普遍的演唱会命名法。歌手在推出新专辑后，一般都会进行一系列的宣传活动。如：以专辑或歌曲名称命名的记者招待会、签唱会等。这类演唱会的名称大都采用专辑名或者主打歌来直接命名。这种“直名”法的演唱会名称通过电视广告、市面上的海报、演唱会特刊等宣传渠道直接向大众传播，特别是电视广告，每日多次，日复一日地滚动式传播，使这些“直名”与大众的听觉和视觉无数次地接触，使受众自觉或不自觉地与这些直名演唱会熟悉起来。如：

①周杰伦：《范特西》演唱会

②S.H.E.：《奇幻乐园》演唱会

③杨丞琳：《遇上爱》演唱会、《任意门》演唱会

④蔡依林：《特务J》演唱会、《说爱你》演唱会

⑤张惠妹：《阿密特》演唱会

周杰伦的《范特西》直接音译于“Fantasy”，“Fantasy”，意为“幻想、狂想”，如果直接意译为“幻想”或“狂想”来作为专辑名称，并以“幻想”或“狂想”来命名周杰伦的演唱会，其广告效果就不会有“范特西”那种“神秘感”的创意，也就引不起大众的好奇。周杰伦靠第二张个人专辑《范特西》奠定了他在中文乐坛的地位。用直名法来命名他的演唱会，这恐怕也是助他成功的一个因素吧。还有，张惠妹推出的新专辑《阿密特》一炮走红也有得益于名称的因素。“Amit”是阿妹的卑南族本名。张惠妹借阿密特的身份不再唱幽怨女人的情歌，而是像卑南族人那样唱得畅所欲言，辛辣爽快。由于《阿密特》的成功，张惠妹的知名度也水涨船高，由直名法命名的这首歌也在大众传播中印象深刻，人们多听多哼以后自然而然地也就爱上了。因此，直名法在演唱会名称的设计上也不失为一种很有效的修辞手法。

五.英语直名法的演唱会名称

使用英文词语或者短语作为中文演唱会名称也跟中文命名一样，采取简洁的、吸引力较强的词语或短语，力图使大众留下深刻的印象。值得一提的是使用英文为中文演唱会命名，其采用的英文大都表现为突出的文化心理，以文化心理上的沟通为手段，可能更能迎合某些受众的崇洋、崇高贵、崇罗漫的心理。例如：

①谢霆锋：《Viva Live》演唱会

②容祖儿：《Starlight》演唱会、《Show up 》演唱会

③S.H.E.：《Perfect 3》演唱会

④郭富城：《Live on Stage》演唱会

⑤刘德华：《Wonderful World》演唱会、《Unforgettable》 演唱会

⑥孙燕姿：《The Answer is》演唱会、《The Moment》 演唱会、《Start》演唱会

以上这些以英语命名的演唱会名称，念读起来有响亮、悦耳、简洁和罗曼蒂克的感觉，给人耳目一新的享受，某种程度上满足了目标消费市场对时尚的追求或崇拜。此外，有些中文演唱会名称中还出现了中英语词汇谐音混用的现象，这种命名方法诙谐幽默、形象生动。如罗志祥的《一支独show》演唱会、《巨星Now 翻天》演唱会。站在社会语言学的角度来看，这种现象称之为“语码混用”（code-mixing）。这种在某一词语的基础上，插入另一种语言成分的语码混用手法，有时能起到“幽默双语”的修辞效果，用在演唱会名称上，能收到风趣可乐的效应。

六.符号命名法

在现代社会语言现象中，网络与手机短信的使用越来越普遍，网络语言或手机语言中，词汇性语言与非词汇性的符号语言夹杂在一起，如汉字、英文单词、数字符号、表情符号等同时运用在一个语言表现的平面上，这种情况已不算稀奇。中文演唱会名称中偶尔也会这样。比如形成了强烈的视觉冲击力的效果，演唱会名称中会“夹”入感叹号“！”如：

①萧亚轩：《E!VA Wow》演唱会

②容祖儿：《Yes! 不“容”错失》演唱会

七.以赞助商或商品名称命名

以赞助商的名称或标志（logo）来命名演唱会，既开门见山、开宗明义地告示了演唱会要闻，又借着歌手的名气和演唱会的造势活动，宣传了赞助商的品牌或者商品。如：

①《可口可乐张惠妹快乐唱开演唱会》

②《BenQ Speshow罗志祥演唱会》

③《Sony Ericsson王力宏Music-Man演唱会》

上面的第一例《可口可乐张惠妹快乐唱开演唱会》，这个名称会让社会大众对这个演唱会产生“快乐”联想，即喝可口可乐和观看张惠妹的演唱会都会带来快乐，达到一石二鸟的修辞效果。

在调查研究中，笔者还发现有些演唱会名称把上述7种分类手法综合起来使用，如《~H20 + 903容祖儿夏水礼》演唱会。这个名称结合了谐音法（“下”与“夏”）、符号使用法（+）、赞助商名称（~H20与903广播电台）和语码混用法（符号与罗马数字）。再如张惠妹于1999年举办的《“妹”力“久久”》演唱会，它表示了三层意义，即演唱会的主角（张惠妹）、张惠妹的形象（魅力长久）及演唱会举办的年份（1999年；“九”与“久”谐音）。这种综合手法的名称，数量不多，但也很有吸引力。

通过以上的分类与分析，笔者认为中文演唱会名称体现出的多样化形式中包含了特定的文化现象和现当代的语言修辞现象。这些新语言修辞现象其实反映了应用语言学、心理语言学和文化语言学的新语料，而这些新语料也是顺应现当代社会政治经济发展而产生的。因此，这样的新语料还是很有研究空间的。

参考文献：

（1）冯志伟，《应用语言学综论》，广东教育出版社，2001.

（2）桂诗春，《新编心理语言学》，上海外语教育出版社，2001.

（3）黄顗颖，《流行音乐歌手形象、偶像崇拜与消费行为关系研究》，国立中山大学，2003.

（4）宋思敏，《论当今社会不可或缺的语码混用现象》，重庆三峡学院学报，2008，第2期.

（5）刘雅祺，《文化消费的符号学解读》，中南大学，2007.

（6）李逸歆，《台湾流行音乐行销之策略》，世新大学，2001.

（7）陈丽梅，《汉语谐音现象的文化蕴意》，云南师范大学，2006.

夏梦琦，上海交通大学语言及应用语言学硕士研究生。