雇主品牌塑造中的4P’s策略

张景云 颜杜梅 李越超

“雇主品牌”概念最早于20世纪90年代初由英国资深管理专家赛蒙.巴洛与伦敦商学院提姆安博拉教授提出。他们将营销学中的“产品品牌”概念应用于人力资源管理领域，倡导企业找到自己在人力资源市场中的定位，从而在目标群体中建立独特的雇主形象，以更好地吸引、激励和挽留优秀人才，实现竞争优势。