2012奥运会：英国力求再次转型

曹劼

英国政府希望通过这场体育盛会让伦敦的“世界中转站”地位进一步稳固，并让伦敦成为世界文化盛事最好的展现平台

7月27日，全世界见证了2012年伦敦奥运会隆重而盛大的开幕。英国人开玩笑说，看到伦敦街头人头攒动的外来访客，感觉这座城市又一次上演了《指环王》之类的好莱坞式的英伦风格大片，没有人想错过它。不过这一次，熠熠放光的圆环是彩色的奥运五环，它一样迷住了全世界人们的眼睛，也让英国再次找到展现国家形象的又一次历史性机遇。

身披五环大旗英国华丽转身

在2012伦敦奥运会还没有开场前，提到这场全球体育盛事，你会想到什么？是体育明星、纪录刷新、高科技的奥运场馆设施，还是伦敦人的下午茶，抑或是擦得锃亮、行驶在白金汉宫门前的黑色伦敦出租车？这些都是英国希望让世界各地的人们，尤其是以前对英国了解不多的人们能够熟悉的。借着全世界人们对奥运精神的痴迷热情，来一次大规模国家形象推广活动，是历届奥运会东道国所期盼的目标。1996年的夏季奥运会。美国的亚特兰大成为了世界名城，2004年的雅典奥运会燃起的运动火焰，甚至遮盖住了这个债务危机暗流涌动的欧元区国家所遭遇的困局，让世界对希腊充满了信心。无论是好是坏，你不得不承认这都是奥运会带来的神奇魔力。

对于英国来说，2012年的这个7月也是“重新描绘英国”的历史性时刻。就像英国《经济学家》的评论所说，无论你信还是不信，多数外国人对于英国的印象，还停留在上世纪50年代：走在下着淅淅沥沥小雨的砖石小道上，人们面对面走过来时，习惯性地摘下帽子，彼此问候寒暄，讨论着旧时这个“日不落帝国”的辉煌往事。但现实中的英国完全不是这番景象，英国人不仅钟爱美国的流行电视剧集，也爱在家里尝试做做中国菜。伦敦的外国人越来越多，英语只是这个城市里能够听到的数十种语言中的一种。

英国政府也希望能通过这次体育盛会，呈现出英伦三岛“朝气蓬勃，开放对人”的一面。因此，虽然伦敦奥组委力求2012年伦敦奥运会门票销售收入最终能达到4亿英镑，但这次的伦敦奥运会也将不会变成一场百分之百的商业比赛，即使没有买到门票的人们也可以享受到节日的气氛。比如，公路自行车赛、铁人三项赛和马拉松这些赛事，大家都不需要门票，站在街道两旁就能观看。此外，伦敦奥运会期间，组织者还会在公共区域搭建大型屏幕，供市民观看比赛，享受免费的国家体育文化氛围。

伦敦，在2012年凭借奥运会再次成为世界的中心。对于这一点，英国人充满了信心。从2005年英国政府开始中办这届奥运会开始，伦敦当局就希望通过这场体育盛事让伦敦的“世界中转站”地位进一步稳固，在奥运会前后，伦敦可以成为世界文化盛事最好的展现平台。在白金汉宫、海德公园周边，坐落着韩国、日本、斯挤伐克、比利时以及尼日利亚等人量的外国使馆，各国使节不仅围绕着伦敦的政治经济中心地带，还在最受关注的人气地区举办彰显各囡文化特色的活动。比如俄岁斯陡馆选择在俄籍富豪聚集的肯辛顿区举办各种展览，而巴四使馆则依托泰晤士河两岸的多民族汇聚的优势，在古老的萨摩赛特宫推介南美风情。对于这些，伦敦都乐见其成，因为大家在了解这些国家的风貌的同时都不会忘记，是伦敦为他们提供了这样一个信息交流的平台。

三度办奥运国家公关经验丰富

办奥运会，英国算是行家里手了，在1908年和1948年之后，这次已经是伦敦第三次担任夏季奥运会的东道主了。机缘巧合的是，伦敦三次办奥运的国际大背景都非常相似，前两次都是在两次世界大战前后局势动荡不宁、国家经济萧条的背景下举办，而2012年的这届奥运会也不例外，虽然早前没有经受炮火的摧残，但经济萧条的压力丝毫不减当年。

眼下英国最希望借助奥运会改变的就是“经济受困”的一面。虽然欧债危机仍然在牵制着英国的社会发展，但英国政府不希望在2012年留给世界的是一个“紧缩奥运”的形象。正如伦敦奥组委主席塞巴斯蒂安·科月13日在奥运会开幕前伦敦奥组委举行的最后一次记者会上所说，“7年的努力，我相信英国为世界拿出了一个令人满意的舞台。”

伦敦市长约翰逊7月12日借伦敦奥运会场馆对媒体开放参观的机会，也再次面对各国媒体的麦克风强调，“93亿英镑办出的这届奥运会，不仅是体育界的成功，也会给伦敦这座城市带来长期的收益。”虽然在伦敦奥运会筹办初期，“经费超支”、“场馆建设质量存在缺陷”等问题一度困扰过当局，但英国政府很快就渡过了自己深陷的公关危机。英国政府的体育部长罗伯逊早前强调，93亿英镑其实没有花完，还有富余。至于奥运会场馆的设计，没有任何值得质疑的地方。

这样的危机公关策略其实在前两次主办奥运会的时候，英国就已经有过类似的做法。英国历史学家简妮·汉普顿在最近推出的新书《紧缩奥运会：当奥运会在1948年来到伦敦》中，回溯了在1948年伦敦主办夏季奥运会时的一些尘封往事。作为第二次世界大战后所举办的首次夏季奥运会，英国政府希望借此将纳粹德国在1936年举办的柏林奥运会的负面政治影响一扫而光，重现国际体育大家庭的精神。但这样的想法却非常缺乏资金扶持，百业萧条下的英国不仅没有钱兴建新的体育场馆，就连组织奥运会赛事的工作人员数目都严重不足，而来自世界各地的参赛运动员们的一日三餐都无法免费从伦敦奥组委获得保障。

但在当年的奥运会期间，在破旧的体育场馆上，一样挤满了雀跃的观众，没有运动员因为晚上得不到一个可以安静休息的单独房间而向媒体抱怨，指责伦敦当局。这一切都源于英国政府之前所成功规划的奥运会组办策略。当时的伦敦奥组委对世界表示，1948年的奥运会，其目的就是要“恢复传统的奥运精神，彻底抹去纳粹奥运模式对五环精神的玷污”。振奋人心的口号不仅获得了世界各国参赛者们的谅解，也燃起了大家对奥运精神的激情。参加过1948年奥运会长跑项目的捷克著名运动员艾美尔扎托皮克事后回忆说：“在经历了那段难忘的时光后，战争轰炸，杀戮还有饥饿等一切因为世界大战而留下的痛苦回忆，都被英国的阳光驱散。1948年的伦敦奥运会，让我和其他国家的运动员们拥抱在了一起，彼此间没有心灵障碍，只有团聚的喜悦。”

时局危栅是英国面临的最大挑战

虽然所有的政治家都强调，体育和政治需要区别对待，但做到这一点始终很难。在2012年的奥运会竞技场上，英国仍然需要在危机公关的独木桥上小心翼翼地走过这个夏天。

7月13日，前英格兰国家足球队队长大52贝克汉姆对外界称，“自己不会是那个在7月27日伦敦奥运会开幕式上点燃主会场火炬的那个人”。而英国媒体早前预测，如果不是贝克哈姆的话，那么这个英国体育界的代表很有可能就是曾在奥运会上为英国夺得5枚金牌的英国资深运动员史蒂夫·雷德格里夫。但以英国《泰晤士报》为代表的一些媒体同时质疑雷德格里夫是否是最佳人选，因为在1980年的“冷战”时代，雷德格里夫曾经拒绝参加当年的莫斯科奥运会，作为对前苏联政治体制的抵制。如今英俄两国关系虽然不再像当年那样紧绷，但也绝对算不上结下“秦晋之好”，很难想象如果大批俄罗斯运动员和教练员们看到雷德格里夫手持奥运火炬，内心会有怎样的想法。

英国眼下在全球各地动荡地区的外交政策，对这届奥运会的影响面就更广。受国际奥委会邀请观看2012年伦敦奥运会开闭幕式及赛事的各国首脑和政要数以百数以百计，而其中不少都是英国政府名单上的“敏感人物”，比如津巴布韦总统穆加贝、白俄罗斯总统卢卡申科，还有叙利亚总统巴沙尔。穆加贝虽然也受到旅行禁令的限制，但是该国奥委会仍可以申请获得奥运门票。

不过英国媒体披露，英国政府目前还在咨询有关“禁止穆加贝获得奥运门票”的意见。如果为这些被英国视为政治敌人的外国领导人妥善地安排好衣食住行，英国政府不免担心被盟国批评，更被敌对阵营笑话。但如果拒绝这些外国领导人进入英国，那么又有违国际奥运精神。正如《经济学家》所说，2012年的伦敦奥运会还没开场，伦敦外交部就陷入一场外交公关危机当中，处于进退两难的境地了。