视觉时代如何突显自我

王璐

摘要：伴随着视觉时代的到来，我们的生活逐渐步入了一个全新的社会领域，以图像方式把握和彰显相关的社会信息，这就是人们口中常提的通过“观看”来知觉并且理解的世界。然后，在新世纪人们注重婚礼完美的婚庆文化表现点上，最大的彰显之处则是通过婚纱照来记录新人们的幸福时刻和婚礼全程中的影像记录。本论文将以时下婚庆界比较著名的“汤池印象”为例，研究在这样的一个视觉时代中，婚礼策划人是如何运用新媒体，让婚姻中新人在相关的影像作品中突显自我，从而去感受视觉文化所带给他们那份美好的特殊记忆。

关键词：婚庆影像；视觉；突显自我

中图分类号：R339.14文献标识码：A文章编号：1672-8122（2012）05-0100-02

现如今，人们所说的婚庆大多是指婚礼庆典策划，就是为结婚新人量身打造的婚礼，根据新人们的不同喜好、不同的追求点和诉求点，为他们量身定做一场专属婚礼。在传统的婚礼当中，是没有任何记录环节的，它们往往是伴随着婚礼的结束而结束，大多数人只会在结婚前拍上一张两人的合照，仅此而已。随着信息传播技术的发展，传统视觉传达方式已不能完全满足信息传达的需求。科技的发展，多媒体手段的成熟，为视觉传达提供了新的形式——新媒体。加上数码艺术、数字影像等相继出现，数字视觉逐渐走进人们的生活世界，这种新颖的视觉形式同时也是对现已形成的视觉形式的补充和外延。这种在传播媒介中树立的“新形象”是综合多种媒体形式，集文字、图像、影像、声音、动画于一身，结合互联网成为新技术条件下的一种特定传达方式，也是现代公众定义下的“新媒介”。它能够在原有传播形式的基础上更加标新立异，做到真正实现全方位和多感官的信息传播。

一、一种新式的婚庆理念

汤池印象2006年在上海成立，是一家婚庆影视视频拍摄公司。其公司致力于将高端广告影视引入大众，让每一个人都能感受到专业摄影所带来的乐趣。汤池印象的每一位摄像师、摄影师以及后期剪辑师、配光师甚至是导演都是业界卓有成就的佼佼者。

当时一部名为《七年》的婚礼视频在开心网上流传，并引来开心网民的一片惊呼，结婚录像制作得跟MV一样，这个MV式婚庆录像出自上海的“汤池印象”工作室，而它的始作俑者是一位80后大男孩汤池。而汤池开始本身是受父亲的影响，一直把摄影作为自己的兴趣投放点，技术成型之后，他发觉在静态的画面中总是感到不能完全表达他所想要传达的感觉，因此便开始着重关注一些视频制作的学习。毕业后，他的第一份工作是在一家影视公司，直到2005年，在一次偶然的大学老师婚礼中他担任了摄像职务。后来也正是由于有了这次尝试，他深感到婚礼的视频不一定要走常规的俗套路线，完全可以根据主创人员自己的想法去发挥。汤池在后来接受记者采访中也说道，这也是他所谓的“汤池风格”的第一次尝试，而后他把那段婚礼录像经过新媒体技术手段制作成了一段唯美的MV视频。其实，最开始只是一次个人创意理念的尝试，结果没想到的是，这段视频竟然成为“汤池风格”的起步点，随后也就成为他扬名婚礼摄像圈儿的代表作。就这样，在广泛的人际传播中汤池制作的这段老师婚礼视频让他成了圈里的知名婚礼摄像师。2007年12月，汤池正式创立了自己的婚庆公司——汤池印象。“汤池印象”在新媒介传播形式下迅速走火是在2008年9月，一个客户把汤池拍的婚礼视频传到了网上，随后在网上引起了极大的反响。这部叫做《爱情树》的片子用了两台摄像机拍摄，灯光和镜头的运用也是恰到好处，整个拍摄过程就像拍电影一般，轨道、摇臂、灯光师一个都不少。始终以音乐为背景，音乐的起伏也完全符合婚礼节奏，婚礼视频中不仅没有出现人物的对话声音，而且所谓的婚礼大场面也消失不见，取而代之的是很多细腻的特写镜头。与传统的婚礼录像有很大的区别。

通过在对新媒介传播形式的创作中，汤池本人更注重的是从感性出发。传统的婚礼摄像则是全程式的跟拍记录，大多应用长镜头的构图方式跟随事件的核心。汤池印象则大量使用不同机位对同一事物进行不同方式的构图，在后期剪辑上，融合了各个机位拍摄的不同镜头，通过镜头切换，将新人们的幸福时光瞬间记录；再加上典型的特写镜头运用，将这些不用角度的特写画面剪辑，经过后期制作的渲染，营造不同时空的所谓“蒙太奇”效果。用汤池自己的话说，在他的作品中，每一个被特写放大了的镜头都是新郎新娘幸福的放大。这也就是汤池印象的样片让很多客户评价为“好像电影”的原因。

二、视觉时代如何突显片中自我

所谓“视觉文化时代”，是指全球化以来，文化出现了一种从以文字和语言为中心的理性形态，转向以图像为中心、特别是以影像为中心的感性形态的变迁。伴随着电子媒介广泛深入地向人类社会渗透，审美日益摆脱精英姿态而向社会生活领域渗透和泛化，最终结果是艺术和审美的生活化、普泛化，而其伴随的表现形态就是生活世界的视觉化、图像化。

以汤池印象作品《走着爱》为例，这一部婚礼MV，是由汤池印象的汤池本人耗时四天与两位新人一同参与拍摄，拍摄地点选择在香港与澳门进行。本部作品我认为最大的特点就是充满激情，那种见证新人爱情的激情。在拍摄之前，他们都会去了解新人们的喜好，按照他们的喜好风格和个人的特点去构思短片的创意，在这部作品中，汤池将这对新人喜欢旅游，喜欢大海，热爱生活的特点都彰显在其中，还让我们更能直观的感受到两位新人对在生活中对精神层面的强烈追求。因此整个片子给人以快节奏的感受，包括开片时在无际的海边，加之快节奏的背景音乐，从另一个方面也能去让我们感受到这一对新人彼此的性格特点。当然，如果说在现实生活中，这一点是无法体现的。影像的资料在于记录，但更在于对现实生活中人物精髓的提炼。整部作品只有五分钟四十八秒，作为他们婚礼的宣传片，拍摄地点大多选取的是在室外拍摄，夜景选取也有，其中移动镜头居多，无时不在的镜头移动，结合汤池惯用的动感背景音乐，营造了最基本的MV风格。这也就完全符合本片的主题——“走着爱”。

婚礼策划人超前的思想意识，让短片看起来超越了传统婚礼的影像水平，给人以高水平、高视觉的享受，让许多的“片中人”在后期观看效果时都感觉像是在看电影。这完全是通过了现代媒介中新的技术给我们突显出的“片中人”的自我。试想，在片中，没有一个明星，全是草根人物的平凡爱情，但能让这种平凡的爱情看上去不为平凡。影像在此表现的则是一种对现实的升华，通过影像“片中人“表现出了超越自己平凡的体验，这一切又都来源于现实生活，只是通过视觉时代的新媒体去合理彰显，并给“片中人”留下了美好的回忆。而后，通过互联网技术，更有效的实现信息传播，将已经做成短片的婚礼影像资料上传至互联网，一方面便于对新兴的婚庆理念做出相应的宣传手段，让更多的需求者去了解这一现在文化的精髓；另一方面，可以让“片中人”去反复体会他们的爱情见证，在作品中去回首这段不凡的感情过程，上传至互联网之后，视角身份的随之转化，让自我意识就更加的突显了，让我们感受到的是看似带有“明星”光环的婚礼新人，给我们在影像中演绎他们的一段唯美令人羡慕的爱情。

三、策划者意识的自我突显

作为一场优秀婚礼MV的策划人，他在幕后有着举足轻重的作用。每一场婚庆的MV策划，从头至尾都融入了策划者的全部心血，包括前期的准备、婚礼构思、新人表现内容、期间如何拍摄、后期如何剪辑、合成时如何设计等等，这一系列的程序都由策划者一人承担；也就是说，策划者将根据新人们现有的特点，加之自己对于这份感情的理解和期盼去设计相关，也许这个策划师自己还未进入婚姻的殿堂。但是，他们能够利用自己的幸福感知，站在顾客的角度去体会和尝试，通过自己对于“幸福”、“婚姻”的特殊理解融入自己所策划的婚礼当中，这样，也就能通过影像间接的传达策划者对于这两者的理解。正如“汤池印象”的创始者汤池一样，他本人刚步入这行的时候才是一个刚毕业在影视公司只有几年工作经验的小人物，但由于自己对于婚礼影像概念的特殊理解、对于视听的合理把握，加上之前有过拍个别婚庆MV的经验。很快，他就在婚庆界中找到了自我，并让众人知晓。而现在这支优秀的策划团队更是可以堪称为影像婚礼模式化的造反派、创意个性化的先行者。团队曾以“七年”一系列作品冲出千篇一律的行业操作窠臼，打开了视觉言论风潮、确立高端的影像风尚，使众人追捧，他们的每一系列作品都注入了策划者们新鲜的潮流意识。他们因为喜爱，所以才会更加乐于钻研，猎寻着更具创想的表现天地，为更好的在这个大视觉时代背景下利用新媒介的形式展示另类自我，勇敢地向中国的婚庆“第一印象”大步迈进。

四、消费时代下的视觉文化

在当今这个处于消费时代的社会里，身体感知越来越成为现在人自我认同的核心；通俗地说，“美”就是现在社会中人们的各种追求目标。显而易见，婚礼则是展现人们爱情生活中最重要的一个表现事项，因此，人们去花费相关的金钱获得关注度也是理所应当。在这件事情上，人们力求做到最好。当然在视觉上也必然要给人产生美感，由于消费文化注重的是身体的观赏价值、审美价值，而不是生产价值、实用价值，所以，身体的图像在其中起非常重要的作用。为了打造合意的身体外形，消费文化为我们提供了大量“理想身体”的意象。婚礼MV也是同样的道理，通过一系列电子摄影技术、电影与电视技术生产的身体图像使得我们置身于一个身体图像组成的符号城中，而后在片子剪辑合成时，通过高科技手段将照片中的人物进行技术处理，这样就可以产生美感，在原本图像的基础上，对于片中人物进行细节修善，将达成最佳的效果。这样就满足了人们的视觉享受，对于美好事物的赞赏和向往，同时也就加大了人们对于婚庆MV的消费力度，人们只有通过视觉看到制作出来的样片，感受到其中的唯美，才会去愿意消费。这也就是说，在这个消费时代中，视觉文化所起到举足轻重的作用。

由于各项先进技术的支持，让身处视觉时代下的我们深感世间万物的美好，影像力度的彰显更是为我们设身处地描绘出了理想化的人生。新时代的年轻人对于幸福的把握也更是希望有新媒体的介入，共同鉴证难忘一生的幸福时刻，因此婚礼MV就成为时下最火的记录幸福的美好见证。他们用技术的手段，加之个人的创意理念，将完美的爱情记录通过镜头语言展现在众人面前，从而突显了强烈的自我意识。

参考文献：

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[2] (德)Stefan Friedrich著,孟建译.图像时代:视觉文化传播的理论诠释[M].上海:复旦大学出版社,2005.

[3] 袁华明.视觉时代的新宠儿—网络视频[J].观察与思考,2007(1).

[4] 韩叶子.汤池印象:属于你的婚礼大片[N].北京日报,2009-12-07