文学资源中的创意产品探究与产业化发展

李承慈

摘要：文学资源作为一种资源形式，是时代文化的精髓与总结。当下，发掘文学资源中的创意产品已跃然成为当下重要的文学资源利用形式，其产生的经济价值和影响力已非同凡响。本文主要以“四大名著”为例，探究文学资源中创意产品发现。

若将文学资源比作土壤，那么创意产品便是种子，只有充分汲取着土壤营养的种子，才能孕育出参天大树。文学学术定义是指以语言文字为工具形象化地反映客观现实的艺术，包括戏剧、诗歌、小说、散文等，是文化的重要表现形式，以不同的形式表现内心情感和再现一定时期和一定地域的社会生活。如果能够将这些艺术表现形式为人们所利用便形成了文学资源，文学作为文化的一种因素，亦可称为文化资源。如何更好地利用文学资源，使其产生附加价值，创意产品的探究便是很好的手段。

首先，文学资源的原始形态具有无形性，名著中的打斗与人物的形态只能通过想象创造，而将想法转变成有形的物品才能创造价值，便形成了文学资源转变成创意产品的初级形态。对当时人们而言，这些创意产品的出现，不仅是身边新事物的诞生，同时也是适应时代发展的要求与产物。

其次，文学资源中创意产品的发现是听觉美感至视觉美感再至文化美感的过程，由抽象到具象到想象的意识形态。究其源是人类饥饿的满足是有限的，可精神上的愉悦追求却是无限的。文学资源若能立足于美学价值，通过向潜在消费群体提供审美服务产品（或将审美元素渗透到商品中），既可以以提升产品的文化附加价值，又可以使消费者获得审美愉悦，从而获得利润。文学资源本身作为一种非物质形态，要实现其经济和社会价值是很困难的，而只有将这种非物质转化成物质形态，便是另一番创意的再现。

随着电视剧《红楼梦》的新旧版热播，无论是林黛玉的楚楚犹怜，还是薛宝钗的温婉大方……十二金钗跃然荧屏上，让人联想如此佳人该用什么样的饰品与之匹配呢？针对金陵十二钗，便有人设计了代表人物特性的饰品，例如：“千叶珠宝收藏级葡萄石吊坠”如林黛玉“两弯似蹙非蹙笼烟眉，一双似喜非喜含情目。泪光点点，姣喘微微。闲静如姣花照水，行动如若柳扶风。心较比干多一窍，病如西子胜三分。”罕见的金绿色葡萄石吊坠，密镶几十颗钻石和红宝石，其奢华如黛玉的惊世之才，唯美如黛玉的我见犹怜。“梵克雅宝”如薛宝钗“细雨湿衣看不见，闲花落地听无声。”黄金搭配钻石、黄钻映衬黄金，梵克雅宝的这款耳饰大气、沉稳、人见人爱。映衬薛宝钗大家闺秀的气质，才华横溢，却从不炫耀夺目。

文学资源中创意产品发现由最初的收音视听形式，到影视作品的视觉刺激，再到将人物特质与饰品设计理念完美结合，擦出创意的火花，流露出的是创意产品中的文学内涵，是文学著作的普及，也是迎合了现代人对于美的追求，是创意产品设计的高层次要求。

再次，文学资源中创意产品的探究是由创新与创意的融合。创新是以新思维、新发明和新描述为特征的一种概念化过程，主要包括更新、创造新的东西、改变等三重含义；创意则是一种打破传统的思维方式，创造性的想法。俩者在文学资源中创意产品发现时既是相互统一，又缺一不可。

以《西游记》为例，文学资源中创意产品的伊始必然是以书本著作为前提的创新改变等设计，西游记书籍、插图漫画、电视剧、动漫、电影、戏剧戏曲、人物装饰、Q版人物陶瓷等等，都没有脱离西游记的故事情节，还有唐僧、孙悟空、猪八戒、沙僧等名著中的人物构想。现代很多产品，打破常规的创意与创新的过程的融合，诞生了文学资源中的创意产品。

小学时期，男生最爱的游戏莫过于“三国志”；而现在，桌面游戏 “三国杀”成为时尚男女消遣的必备之物，它之所以能独树一帜，是因为超越了“局”的束缚，将玩家简单的求胜心态与中国文化相结合。比如：“三国杀”中玩家选择吕布或是张飞，即便手牌一模一样也有不同的打法：吕布强调稳定进攻；张飞则要考虑积累实力，瞬间制敌；刘备的“激将”技能也是基于三国史实：蜀国大将上阵不要命，像赵云七进七出、张飞喝断当阳桥等，所以刘备可以激将，但是曹操、孙权则没有这个功能；陆逊在历史中谦逊内敛，所以他有不受“乐不思蜀”影响的技能。

最后，文学资源如浩瀚的海洋，其造福后世的可能性发展，还需我们充分发挥古典文学中的资源利用空间，发现文学资源中的创意产品，并且使其文化产业化，才是其真正发展核心之所在。要说让现代人天天看着四大名书的书籍，反复追逐《四大名著》电视剧的脚步已经是很困难的事情，发掘文学资源长久延续，还得依靠产业化发展之路。

例如：《水浒传》水泊梁山的发源地山东东平，开展了水浒旅游区策划方案；山东东平县文秀大剧院也上演一部以水浒和水文化为主题的多媒体交响音画剧《水浒天风》。剧作一经问世，便以令人震撼的音效和精美绝伦的画面，赢得游客盛赞。剧院还将配合水浒影视城、六工山水浒大寨、新修建的东平博物馆等景点，拉开一条龙配套文化旅游框架，塑造水浒东平，借力水浒资源抢占文化高地。再看《三国演义》发源的主要历史之都——许昌。

由上来看，文学资源“四大名著”这块肥沃的土壤，孕育着各具特色的种子，他们拥有创新、拥有创意、也各具内涵，而真正要使这些种子培育成参天大树，需要挖掘文学资源中产业化发展。创意产品的累加才能形成让大树屹立不倒的是产业化的树干，参天大树的枝枝蔓蔓则是产业化中配套设施的建立于完善。所以说，我们要充分利用文学资源的潜在开发性，通过创意产品探究和产业化形式使其产生可观的经济附加价值和影响力，为文学资源的传承与发展做出积极贡献。

（作者单位：厦门大学艺术学院）