新媒体的传统与现代方面研究

于杨

摘要：随着社会不断地发展变化，媒体也发生了巨大的变化，媒体被加上了各种前缀词，比如，数字媒体，互动媒体，还有新媒体等等，新媒体的发展，对传统媒体形成了严峻的挑战。但是，我认为新媒体和传统媒体并不是竞争的关系，而应该是相互依存的关系，哪个也不会被取代，而是共同发展。

关键词：新媒体、科技、发展

中图分类号：TP37 文献标识码： A 文章编号：

21世纪是一个科技、信息高速发展的时代，人类追求文明与进步的努力不仅表现在社会经济的发展繁荣、科学技术的日新月异、艺术文化的推陈出新，更加重要的是，人们的创造性思维的成果在技术、人文、艺术的空间内交叉与融合，并且迅速地转化为影响大众生活，提升文明品质的巨大生产力和现实成果。可以说，新的技术催生了新的艺术形式，也可以说是人们追求的艺术和高品质生活的需求推动了技术的迅速发展。无论如何，新媒体的发展将影响或改变我们的生活。

艺术的重大流变从来都是伴随着媒介的改变而发生的，傍依着高科技媒介而发展起来的新媒体艺术便是当下电脑、录像、网络、数字成像技术等先进科技成果混同与整合而发展起来的一种新型的艺术样式。

新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等。相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体，新媒体被形象地称为“第五媒体”。所谓新媒体是相对于传统媒体而言的，新媒体是一个不断变化的概念。只要媒体构成的基本要素有别于传统媒体，才能称得上是新媒体。否则，最多也就是在原来的基础上的变形或改进提高。还有学者把新媒体定义为“互动式数字化复合媒体”。

英国当代艺术研究中心在1998年策划上海《数字艺术新媒体展览》中认为：艺术作品首先需要提出艺术家的观念，然后再由技术提出最为巧妙和聪明的解决方法，将其完成。艺术作品与每个人的思维方式有关，由观念驱使的创作是艺术性的创作，而如果仅仅通过技术实现的创作就不能称为艺术创作。新媒体艺术是以光学媒介和电子媒介为基本语言的新艺术学科。

20世纪后半期以来，新媒体成了国际上最具活力的艺术语言，它涉及摄影、录像、网络、声音、行为等艺术表现形式，与观念及科技的发展有着密切的关系。

第一，新媒体在时代发展下主要体现在与人交流上。也就是互动媒体方面。

首先来看传统的“西洋镜”。它的声效来自播放的录音和播放影片的人的配音。光影则来自播放片子人手动摇杆，使得静态的画面成为动态的影像。与观看的人产生互动的感觉。观看者因为把视线全部都放在小孔上，所以有着身临其境的效果。也是传统媒体在声光影方面的完美结合。现在三维媒体所追求的立体感受效果。

再看现在科技的互动媒体。在西湖博物馆里有很多这样的实例，一进大门口就有一个自助式的导航台，当你戴上耳机然后在台前站立等候大约5秒钟的时间，低头就可以在球形看到被放大并播放的视频介绍。这是通过热感应系统进行的。再往里走会有很多类似的手触或是感应的设备。用于播放视频、音频和进行一些相关的操作。2010年，上海世博会更是一个集合多种媒体的世界大都会。在世博会里互动的媒体就更是多种多样了，除了热感应还有一些是通过声音，通过动态捕捉来实现的操作。其中，在瑞士主题馆里则可以将拍照的闪光，环境和人的声音转化为电能为其馆中供电。有一个馆里有一颗可以检测二氧化碳浓度的树状仪器，如果房间内人数太多，二氧化碳较浓的时候，它的颜色就会由绿色变成红色。这些都是需要与人互动产生的新媒体的应用。

第二，新媒体在展示告知方面的应用。

首先是通知形式上的变化。以前的媒体我想也就是比如在安徽西递宏村的那个样子了。像是家训、一些通知还有告示之类的就找个地方贴起来，这样大家路过的时候就都能看到了。还有许多地方都是类似这样，再比如说，如果你在苏州博物馆的门口，就见到了纸印的公告。这样的媒体形式到今天依然常见。还有道教圣地，遗址遗迹众多，中华十大名山之一，有“天下第一奇山”之美誉的黄山，在黄山到处都可以看到石碑和石刻，上面有一些是黄山地形的简介，一些是文人雅客的题字。同样是表情达意，现代的媒体则加入了很多声光影的视觉元素。可是按照设定程序反复的播放。变动和更改方便。简单并且容易操作。

其次，在指示方面新媒体的传统和现代也有着很大的差异。传统的路标牌是以纸印，木雕等手工制作完成的。而现代的这些东西就采用了更多种的材料，有塑料的印刷也有LED显示，发光的或者可以弄成夜光自发光，照亮反射光，等等。总之，是经过电脑排版弄出来的，因此看起来有一种不亲切感。但是比较简洁所以辨识度和准确度都很高。

最后，在展示告知方面还有一项就是被应用在产品推广上。传统的纸制品的印刷，还有广告招贴，商店的招牌，媒体越来越走进人们的日常生活中。灯箱广告：会运用人们特定的视角，颜色，所有的声光作用，越来越丰富的表现形式。有特色的招牌：传统招牌只有简单的店名，现在的新型招牌在材质和耐久度上都有所加强，而内容也更多样化，招牌上除了写上店名之外还会加上本店的特色，让人不进店就知道这家店是干什么的。还有就是订餐电话，随着固定电话移动电话的普及和应用，想要找到一个人或者是一家店，拨通电话就能找到，又方便又省事省力。

第三，新媒体在电视机上的应用。

前几年，中国大部分地区电视机由有线电视改为了数字电视。相较于传统新媒体的有线电视而言，现代新兴的数字电视是未来电视发展的趋势。有线电视选择性少，受限性大，它是通过宽带同轴电缆将多个频道的视频信号传送到各个家庭用户的单向通信系统。而数字电视，相对概念是模拟电视。主要是指电视信号传输一个是数字信号一个是模拟信号。现在国家正大力推进数字电视改革，主要是可以提高电视清晰度和减少信号所占带宽。

第四，新媒体在工具和技术上的变化和发展。

首先，从技术上来说，以传统方式向外传播可以利用雕刻还可以通过壁画或是著书等方式让其他的人看到，而声音就只能是现场的演奏，不像现在有各种各样的移动播放设备。像是在杭州中国伞博物馆里一进门用灯营造的红色伞倒垂一片，而周围点缀着很多的小型投影设备，在地上投下点点雨滴的动态效果，新媒体的现代化手段被体现的很好。还有在上海世界博览会上法国展馆里又将地面也变成了媒体的又一块展示地。真正的将媒体应用到生活中360°全方位。

其次，新媒体的传统和现代也取决于所用的工具。比如，在苏州的拙政园里，导游身穿传统旗袍，手里拿的是现代的麦克而早就不是以前的大喇叭了。我们手中的相机、摄像机、手机还有各种移动存储设备也是更换了一批又一批。电脑里的软件也是每隔一段时间就进行更新，更新之后会发现一些新的功能。

新媒体不仅是媒体工作者或媒体艺术家研究的艺术形态和实验领域，它也是这个信息时代人们生活享受、教育方式、城市建设、经济发展的需求；新媒体通过多元化的表述，引领了设计概念和文化潮流，并且广泛的应用于公共服务、教育教学、数字出版、文化传播等各个领域。

总之，新媒体将会延续不断的向前发展，而传统媒体也不会突然就消失在我们的世界里。新媒体是未来发展的趋势，它必将与人们的日常生活结合的越来越紧密。以后的发展更将是“捏碎、杂糅”的时代。将新媒体从小众延展开去，利用我们的探索精神和前瞻的视野，使得新媒体能够到更广大的空间去发展，使得更多的人能认识了解并利用新媒体资源，来影响或者是改变我们的生活，从而达到服务社会的效果。

参考文献：《交互式多媒体设计与开发》主编：黄如民

《新媒体概论》作者：石磊，中国传媒大学出版社，2009年出版。