数字出版面临的机遇与挑战

牛 巍

辽宁教育音像出版社（沈阳 110031）

数字出版在我国发展很快，目前已形成网络图书、网络期刊、网络地图、网络教育、网络游戏、手机出版等新业态。它在丰富出版物内容和形式的同时，也将改变人们的生活方式和消费理念，成为出版业发展的新趋势。

1 我国数字出版发展的现状

“十一五”期间，中国数字出版的产品形态基本显现，主要包括电子图书、数字报纸、数字期刊、网络原创文学、网络教育出版物、网络地图、数字音乐、网络动漫、网络游戏、数据库出版物、手机出版物（彩信、彩铃、手机报纸、手机期刊、手机小说、手机游戏）等；中国数字出版正在逐渐展示广阔的市场空间。

我国数字出版业的高速发展除了行业自身的努力外还得益于政府部门的大力支持。“十一五”期间，推进数字出版被明确为我国新闻出版业八大发展战略重点之一。期间新闻出版总署发布《新闻出版总署关于进一步推动新闻出版产业发展的指导意见》，明确数字出版产业成为新闻出版发展的重点。

2 数字出版产业发展的难得机遇

2.1 政策引导为数字出版的快速发展保驾护航

国家高度重视文化产业发展，着力将文化产业打造成为国民经济的支柱产业，为数字出版产业发展提供了组织保障和政策保障。“十二五”期间，我国数字出版业将面临极为难得的历史发展机遇。抓住机遇，加快发展，是“十二五”时期数字出版产业的核心任务。

2.2 经济发展为数字出版的快速发展增添动力

国民经济将继续保持又好又快的发展势头，人均收入不断提高，越来越多的用户习惯于运用各种终端进行数字阅读。随着人们阅读习惯的改变，以及数字出版产品内容的丰富性，其涵盖了电子图书、按需出版、互联网文学、互联网期刊、手机报、网络游戏等多种载体形式；服务形式、加工、发布、销售、支付都是通过网络的便捷性以及海量存储、快速查询、多媒体、互动性等突出特点为数字出版业快速发展提供了物质基础和市场前景。

2.3 体制改革为数字出版的快速发展解除束缚

文化体制改革不断深入，为数字出版业发展提供更加良好的体制、机制环境，更加有利于数字出版业解放生产力。从2003年开始，国家开始推动出版单位转企改制工作，使出版社真正的成为市场的主体，在市场中找到自己的定位，在市场中成长，解除了原先事业单位的各种束缚，轻装上阵。

2.4 技术进步为数字出版的快速发展提供可能

近年来，随着科学技术的不断发展，各种数字终端设备不断涌现，电子阅读器，智能手机，平板电脑等等，这些新技术的不断发展，为人们进行数字阅读提供了方便和可能。方便、快捷成为数字出版读物被广泛接受的首选原因。

3 数字出版产业发展面临的挑战

尽管数字出版产业面临诸多的发展机遇，但是相比传统出版产业，在内容资源的整合、技术标准的统一、架构人才的培养、赢利模式的探索等方面，数字出版目前仍处于弱势。

3.1 版权保护难度大

随着现代信息技术的高速发展，数字出版产品的侵权成本不断降低，版权保护面临越来越大的压力。数字出版的特征使得版权的保护难度大，读者的观念是免费阅读意愿强烈，现实的数字出版版权的保护手段非常的薄弱，这样的状况就使得出版社不愿意将好的资源进行数字出版。因此，进行制度的完善是当前突破数字版权保护的瓶颈，也只有突破了这一瓶颈问题，才能取得数字出版的跨越式发展。

3.2 资源整合障碍重重

现在大部分的出版资源都掌握在出版社的手中，而出版单位的自身的资源比较单一，无法满足数字出版对海量内容的要求。因为版权保护方面的不足，及盈利模式的不清晰使得传统出版单位不愿意将自己的出版资源提供给技术商家，从而使数字出版资源的整合出现巨大障碍。

3.3 盈利模式模糊

在数字出版行业，技术商家处于垄断地位，而出版单位作为内容提供者只能处于从属地位，对涉及利益分配的发布数据缺少第三方技术监控，使得传统出版单位看不到清晰的盈利链条，因而不愿意出让自己手中出版资源的数字版权。

3.4 行业标准亟待统一

在数字出版领域，各技术厂家都有自己的一套格式。技术商似乎对用户必须使用不同标准的电子阅读器现状视而不见，各行其道，标准不一却急于向内容渗透，加之终端阅读技术存在障碍，影响了数字出版产业的发展。目前我国还处于数字出版发展的初期，仅靠行业自律解决规范发展的问题需要花费很长的时间，因此统一技术标准，打造自主品牌和自主知识产权的技术创新对于数字出版的发展就显得尤为重要。

3.5 数字出版专业人才匮乏

数字出版作为一种新兴的传播技术和传播手段，人才的培养相对落后于对人才的需求，各高等学校缺少这个方面的专业设置。现在从事数字出版专业的人员，主要是来自于出版与传播行业或网站的网络编辑，这些人员大都具有计算机专业背景，缺少出版方面的专业知识，因此许多数字出版产品质量良莠不齐。因此，培养既熟悉传统出版流程，又懂得数字技术、经营管理、设计营销的应用型、复合型、技能型人才，才是这方面人才培养的当务之急。

综上所述，尽管数字出版面临诸多挑战，但是数字出版的发展不会停止，相反数字出版会在国家政策的大力支持下，在自身技术的不断创新下，迎来更快的发展，这是大势所趋。

[1]陈昕.美国数字出版考察报告.上海:上海人民出版社,2008.

[2]周荣庭.网络出版.北京:科学技术出版社,2004.

[3]谢新洲.数字出版技术.北京:北京大学出版社2002.

[4]周蔚华.网络出版兴起与出版的范式转换.中国人民大学学报,2002(5).