地市报特刊策划思路

吴国雄

地市报特刊，是媒体在特别的时间、对某一特别的事件、采取特别的报道方式办的一期特别的刊物。其目的是使媒体的报道在读者心中打下深深烙印，产生较大社会影响．收到深远的宣传效果。特刊可分为四类：七月一日党的生日、十月一日国庆节、撤县建市日等逢五逢十的纪念特刊：体育赛事、经贸洽谈、风云人物评选等活动特刊；党代会、人大政协会、工作现场会等会议特刊：市委市政府一年或一届工作成就大盘点的展示特刊。

地市报办特刊究其原因有四点：一是特别的时间特别的事件本身需要有特别的报道，这是媒体的责任。中国共产党成立90周年．这是一个重大的历史节点。这一天展示成就向党献礼，是纪念党的生日的最好方式。仙桃是体操之乡奥运冠军之乡。当五年一届的仙桃国际体操节开幕之时．特别充分地做好报道，会在国内国际产生体操仙桃、水乡仙桃、魅力仙桃的良好印象。二是当遇到特别重大事件的宣传报道时，媒体常规报道的表现方式有限，版面安排有限，宣传气势也有限，容易出现深度不够、广度不够、力度不够，需要特刊来全面展示。三是特刊的表现形式灵活多样，可以运用精美的文字，可以选用珍贵的图片，在穿越历史的长河、选择不同的侧面、表现大小人物上游刃有余。好的特刊有气势有影响甚至具有收藏价值。四是借助特刊宣传之势，趁势搭建广告平台。

办特刊是一个复杂的系统工程。办好了媒体会达到很好的宣传目的，会产生很好的社会效应。在特刊策划中，“四好”是成功的关键所在。

其一，时间节点要选择好。要选择有纪念意义，有历史影响，有现实轰动效应的时间。如七月一日、十月一日、撤县建市日、经贸洽谈会日、体操节开幕日等，一般的没有影响的节日不办。

其二，独特内容要把握好。内容要有生命力，要教育人影响人感动人，要激励人们奋发有为。“精彩仙桃2011”特刊，就是盘点成绩，鼓舞士气，促进仙桃经济社会跨越发展，重返全国综合实力百强县市的精品力作．具有很强的前瞻性、指导性和示范性。

其三，表现形式要策划好。每一次特刊如果模样雷同，形式守旧，社会各界不会被吸引。特刊要根据自身特色，开辟评论、寄语、人物感言、记者手记、人物档案、背景资料等栏目．文章短小精悍，不要让人感到文章又臭又长。要有“过去时”与“现在进行时”相结合的生动图片，不要让人感到视觉疲劳。要做到版式活泼，风格别致。

其四，扩大影响要落实好。特刊的发行是媒体劳动成果与读者见面的终极环节，是媒体产品变成媒体商品的重要一步，搞不好特刊效果会大打折扣。发行前要在媒体上预告，要造势，要撩起别人想要阅读的兴趣；发行中要增加发行部门的人力物力．要保证不折损特刊，不出现发行空白：发行后要抽查效果，并收集社会各界的反响，必要时也可召开一定范围的座谈会。

办特刊还要深思熟虑。避免出现“顶着碓窝唱戏，人吃了亏戏无人看”；“烘炉钵子靠水缸，你热它(他)不热”；“强扭的瓜不甜”等三种现象。