论品牌体育赛事对城市文化与精神的塑造以厦门市为例

王振，文明华，胡国鹏

在人类活动方式呈现多样化、社会化的今天，体育运动被认作为现代人类社会重要的生活方式和社会活动形式。伴随着社会的发展进步，体育运动赛事已慢慢地介入到城市居民活动和社会发展进程中，并以一种城市整体的社交活动形式有力地塑造出一部城市文明、城市精神的发展史。但2011年10月28日的《人民日报》上，记者许立群首开质疑，“大型运动会是不是太多了”?在2011年10月举行的广东省第二届农民运动会上，深圳市没有组队参加，声称没有农民不搞形式主义，引起了诸多体育学者对中国大型运动会的质疑。卢元镇［1］认为，“中国体育不能泡在运会里”;马廉祯［1］认为，“中国运动会是‘恐龙时代’的终结，体育竞赛应该回归体育、回归大众”;黄璐［1］认为，“大型运动会真的太多了?但中国有意义的赛事太少了，无聊的赛事太多了”。如何看待城市大型品牌的体育赛事，成为当前体育竞赛的热点话题。对此，本文作者基于哲学视角，从生活观、价值观、文化观、民生观出发，分析城市品牌体育赛事主体的构建，以厦门帆船赛、集美龙舟赛、国际马拉松赛为案例进行分析，从赛事对厦门城市经济的拉动效应，对厦门城市文化、城市精神建设的作用等方面分析赛事的价值与功能，为城市品牌体育赛事构建提供参考与借鉴。

1 大型品牌体育赛事对城市文化的塑造

现代城市是一个巨大的系统工程，是以经济、文化、体育、建筑、自然为特征，聚集经济效益、文化效益、体育效益、建筑效益、自然效益的地域空间系统。奥运会、世界杯、世界锦标赛和亚运会等大型国际体育赛事是一个相互联系的概念，这些体育赛事是促进现代城市建设的纽带。可以说，大型品牌体育赛事的举办，在现代城市的系统建设过程中对其城市文化在内容和精神层面的形成、发展都具有重要的现实意义。在国际上许多著名文化城市的历史生成活动，都现实地、历史地折射出城市品牌体育赛事内聚的城市文化塑造功能，彰显出城市品牌体育赛事中的文化生成意义［2］。

目前，全球体育赛事在促进城市发展方面做得比较好的城市有:英国的曼彻斯特、西班牙的巴塞罗那、芬兰的赫尔辛基、荷兰的鹿特丹、意大利的都灵等［3］，这些城市之所以能成为城市品牌体育赛事的塑造者，其关键因素是把握住了城市的灵魂并与赛事策划完美的结合，将城市体育赛事文化升华，并使其成为城市的文化元素，影响城市居民的物质和精神生活。

如意大利著名城市——都灵。都灵把举办国际体育赛事作为提升城市文化品牌形象的重要手段。多年来，都灵举办过多项大型体育赛事，如国际马拉松赛、世界滑雪锦标赛、欧洲俱乐部杯足球赛等。此外都灵还举办了两届冬季奥运会。通过举办冬季奥运会开发了旅游业，推动了城市经济的新发展，改变了城市的面貌，也改变了人们心目中汽车工业城市的印象。事实上，都灵申办冬季奥运会本身就是出于长远的城市发展战略思想考虑的。从扬弃其汽车工业城市的文化到塑造现代生活文明的人文城市这一目的性价值维度出发，他们具体地规划出了承办大型体育赛事的真实路线，其目的不只是为了举办一个简单的体育赛事，而是希望通过举办奥运会等赛事把都灵发展成为欧洲的文明大都市，让更多的国际友人来参与到赛事中，打造一个具有创意和高生活品质的文化名城。

又如，欧洲著名城市——西班牙巴塞罗那。巴塞罗那通过举办奥运会正逐步从一个工业港口城市转型为以服务为导向的美丽海滨城市［4］。他们有效地利用举办奥运会的契机，进行了大规模的城市改造。

可以说，在我们现实的城市世界中，有许多国家的著名城市品牌形象的生成历史，都得益于品牌体育赛事的举办活动——品牌体育赛事活动在活动的文化理念、活动的主体性参与等方面有力地塑造了城市的新的存在方式，即城市的文化精神、文化存在以及城市居民的新生活观念等。

2 品牌体育赛事:厦门城市文化生成的载体

厦门城市品牌体育赛事，作为厦门承办的重要大型体育活动，是厦门城市文化生成系统中的一个重要城市活动载体［5］。需要对这项活动有一个现实的、历史的事实性分析认识，在此基础上才有可能准确地解读出体育赛事内聚力在厦门城市文化生成过程中的地位和文化意义。

2.1 厦门市五缘湾帆船赛

五缘湾，位于厦门东北部，湾内水面面积达两平方公里，风光秀丽，景色宜人，港阔水深，四季如春，可常年开展各类水上运动。近几年厦门充分利用五缘湾良好的地理环境和人文环境优势，举办了各类帆船运动赛事，已经形成了完整的帆船赛事体系。目前，五缘湾已经举办了海峡两岸高校杯帆船赛、海峡杯帆船赛、中国俱乐部杯帆船赛等赛事;2011年第三届海峡杯帆船赛经国台办和国家体育总局批准，由中国帆船帆板运动协会、中华台北帆船协会、厦门市人民政府、澎湖县人民政府主办，厦门市体育局、澎湖体育会等单位承办，在五缘湾帆船港鸣枪起航，赛场设置在厦门至澎湖海域，共吸引了来自厦门、深圳、浙江、香港以及台湾的21艘帆船参赛，成为中国帆船品牌赛事之一。美洲杯帆船赛主席助理Angus Buchanan到五缘湾游艇帆船港参观考察时声称，其有望能成为2012年美洲杯帆船赛中国站的举办地。

在五缘湾举办各类国际和国内的帆船赛事，已成为厦门市城市体育品牌的赛事之一。五缘湾良好的地理环境，不仅吸引着国内外众多的帆赛运动员及比赛观看者，也吸引了无数市民开始在海上进行休闲体育生活，体验大海的无穷魅力。帆船赛事举办理念的推广，由此塑造了厦门市海滨城市的文化理念和文化形象。

2.2 厦门市集美龙舟赛

厦门市集美龙舟赛，是华侨领袖陈嘉庚先生为纪念爱国诗人屈原，在上世纪50年代初亲自筹划和组织的知名龙舟赛。，至今赛事已经分成男子组总决赛奖杯“嘉庚杯”和女子组总决赛奖杯“敬贤杯”。从龙舟赛事奖杯来讲，一赛两杯分别设男女冠军两项，这在全国龙舟赛事中是独一无二的。从赛事规模来讲，2011年“嘉庚杯”“敬贤杯”海峡两岸龙舟赛规模创历史新高，参赛队伍达到77支，来自台湾、香港、澳门、新加坡等不同国家和地区，其中厦门市有42队、台湾有16队、香港1队、澳门2队、港澳台联队1队、新加坡1队以及大陆其他省市14队。

可以说，厦门通过“嘉庚杯”“敬贤杯”海峡两岸龙舟赛等具有浓厚中国传统文化龙舟赛事的品牌活动，为厦门这座海滨城市在文化内涵的培养层面注入了浓郁的文化底蕴，对厦门市形成鲜明的城市文化个性具有重要的意义。

2.3 厦门环岛路国际马拉松赛

厦门国际马拉松赛，自2003年首届到目前已经是第十届了，赛事得到了国家体育总局和厦门市政府的大力支持。从2008年起，厦门国际马拉松赛定于每年一月的第一个星期六举行，成为每一年新年的首项活动，让市民体会到了运动带来的健康和幸福。其赛道选择在环岛路上，从厦门国际会议展览中心出发，途经厦门的八大景点，被称为世界上最美丽的赛道。经过几年的发展，厦门国际马拉松赛以其较高的竞赛水平、广泛的群众参与性和丰富的配套活动，成为中国最具影响力和国际知名度的马拉松赛事之一。2007年12月被国际田联评为“国际田联路跑金牌赛事”。随着厦门国际马拉松比赛的品牌影响力不断扩大，参赛人数不断增加，2009年的赛事共有37个国家和地区的33 125人报名参赛。到2012年已经到达8万人，为历届之最，其中全程马拉松、半程马拉松各2万人，10公里1.5万人，5公里2.5万人，赛事还举办轮椅半程马拉松和12公里轮滑比赛，此外还将举办海峡两岸马拉松城市邀请赛。

厦门国际马拉松赛作为一项国际性的品牌体育赛事，在它以及各种相应的活动举办过程中，将体育精神和文化融入了厦门城市的系列文化发展活动中，目前已经成为厦门城市形象的一种重要文化标签，更重要的是它正在不断塑造厦门城市的现代人文精神、文明的生活方式。

3 城市文化的精神塑造:厦门品牌体育赛事活动的“至善”诉求

厦门城市品牌体育赛事，除了作为体育活动自然地所应具有的经济价值和社会效应之外，还应该将其视作一种重要的城市文化活动，方能深入地解读出这种城市实践行为所具有的城市精神的诉求旨意和个性城市的文化塑造力［5］。

3.1 帆船赛:人与自然的和谐相处

厦门帆船赛虽然已经举办多次，但还是一个年轻的赛事。从俱乐部杯到两岸高校杯，每次赛事都得到城市居民的热烈欢迎和激情观战。这道亮丽的风景线，在人与自然的互动过程中展现了厦门海滨城市的包容、和谐的文化价值底蕴。通过厦门帆船赛事的活动魅力，帆船运动已经逐渐渗入到厦门居民假日休闲运动的日常生活中。

厦门帆船赛的成功举办，让厦门城市居民零距离地接触大海、融入自然，培育了厦门人精神和心灵中的和谐理念和现代城市应具有的包容的文化品性，给厦门这座滨海城市的文化品牌增添了新动力，也进一步明确了它所内具的城市文化价值。

3.2 龙舟赛:发扬地域文化传统，塑造城市特色

集美的赛龙舟闽南语称“别舲舳”。赛龙舟的倡导者陈嘉庚先生就说过:昔日的别舲舳为了出风头夺锦标，当今我们提倡的赛龙舟是为锻炼身体增强人民体质，是为了赛团结比风格，是为了纪念爱国诗人屈原，弘扬传统文化［6］。因此，集美龙舟赛事在历史文化的维度上，深层次地彰显了厦门城市的文化内涵和历史魅力。

集美舟船竞渡史，涵盖了从四五千年前的龙的节日祭奠龙王到二千多年前的别舲舳，乃至当今赛龙舟的整个中华民族龙舟文化。集美龙舟赛文化源远流长，四五千年前的五月五日“龙的节日”祭祀龙王习俗流传至今，古时所建的龙王宫仍在。集美的陈氏先祖从河南固始南迁闽南，把洛河流域的别舲舳民俗也带到了集美。经几世繁衍，集美人丁兴旺，开始在渔村以西的海湾(现今外、中、内龙舟池地域)用渔船别舲舳。集美的别舲舳有其独特的程序，五月初五别舲舳之前，要到村西南角海边的龙王宫祭拜龙王爷，并举行“请水”仪式，而后用请回的圣水，为赛舳“洗净”。为了与他乡别舲舳能夺标取胜，集美人从各房挑选少壮渔民，组建了自己的代表队，并且特造了身似龙体，可坐18人的梭形参赛小舟，龙舳就停泊在西堰(今龙舟内池)内。集美龙舳穿航于厦金海域，参加竞渡屡屡夺标，称雄闽南沿海，被尊称为“十八龙舳”，名扬四方［6］。至今每年端午之际，各街道都会派出代表参赛，还有一些商家自发组队，全市居民都积极参与中华传统龙舟休闲体育运动。

可以说，厦门集美龙舟赛，作为厦门城市的一项中国传统文化的体育赛事，为厦门的城市文化品牌定位和发展提供了一个历史性的文化维度;同时，它作为一种传统文化的载体，为厦门城市文化的生成提供了更加具有历史性的、感性的，且能激发民众民族文化认同感的活动源泉。

3.3 国际马拉松赛:在国际化的活动进程中塑造快乐、休闲与健康的城市生活精神

厦门国际马拉松比赛，主要是在厦门环岛路进行的。厦门环岛路汇合了蓝天、大海、沙滩、绿地、白鹭等元素，依山傍海，凌海架桥，绿树成荫，充分体现了亚热带风光，是集旅游观光和休闲娱乐为一体的滨海走廊。它依据现有地貌，海滨沙滩、历史文脉，道路依坡就势，形成一条原始与现代，开发与保护相结合的生态路，体现了厦门“临海见海，把最美的沙滩留给百姓”和“人、自然、生态”的城市文化理念。厦门市政道路宽敞，地势平坦，道路两侧绿化带宽阔，不仅符合国际马拉比赛的要求，也便于观众观看比赛，运动员与观众具有良好的互动性。当央视CCTV5直播时，观众感受到的不只是积极的运动，还有文明的市民、和谐的城市、开放的心态和悠久的文化。它将是一张城市名片，是共赢和文明的窗口，能将最美的城市形象展示给世界。因此，通过承办厦门国际马拉松赛等大型体育赛事，可以不断地充实城市建设的现代文化理念，并将这种城市文化精神物化为城市环境的人文设计理念。

随着厦门国际马拉松赛品牌知度的不断提高，也吸引了众多的企业参与到活动中来，赞助商借助马拉松充分展示了企业文化形象，而城市由于大量游客的涌入也增加了更为可观的间接收入。据统计，2009年马拉松比赛期间厦门市实现体育、娱乐用品零售额1 636.5万元，比去年同期增长了54.4%。因此，厦门国际马拉松赛事的经济效益和民众文化价值意义，已经成为厦门城市发展的重要推动力。

此外，马拉松赛事富有的“挑战自我、超越极限、坚韧不拔、永不放弃”的精神与厦门特区精神的不断融合与升华，也进一步丰富了厦门这座城市的精神内涵，为厦门城市发展和对外开放注入了源源不竭的动力［7］。

目前，厦门国际马拉松赛已经注入了厦门的人文精神和城市文化元素，尤其从居民广泛的参与性可知马拉松赛事深深地影响着厦门城市居民的生活价值观和生活方式，使其“快乐、和谐、休闲、健康”的生活理念和方式不断深入人心，体育文化也由此获得了更富饶的土壤和持续的生命力。

4 结语

厦门拥有“国际花园城市”、“国家园林城市”等美称，在全国乃至世界范围内都具有一定的文化影响力，厦门举办三大品牌体育赛事对城市文化、城市精神塑造具有深远的现实意义。厦门城市品牌体育赛事对城市文化、城市精神的塑造和推动，作为一个成功的范例，无疑会给我国其他城市的体育文化发展提供积极的参考意义。

［1］ 卢元镇，马廉祯，黄璐，易剑东，等.中国大型运动会多了还是少了［J］.体育学刊，2012，19(1):1 ～18.

［2］ Reeser J C，Berg R L，Rhea D，et al.Motivation and sati-faction among polyclinic volunteers at the 2002 Winter o-lympic and Paralympic Games［J］.British Journal ofSports Medicine，2005，39(4):20～26.

［3］ 姚颂平，吴贻刚，沈佳.欧洲发达城市举办国际体育赛事的实践对上海的启示［J］.上海体育学院学报，2007，31(6):1～15.

［4］ 陈峰.大型国际体育赛事对现代城市建设的影响效应［J］.体育与科学，2011，32(4):60 ～66.

［5］ 纪宁.体育赛事与城市品牌营销新时代［J］.体育学刊，2008，15(1):22～26.

［6］ http://biz.ifeng.com/city/xiamen/xiamenluntan/xiamen_2011_05/19/31113_0.shtml.

［7］ 许良洪蔡传明.大型体育赛事提升城市体育软实力的价值研究——以厦门国际马拉松赛为例［J］体育科学研究，2011，15(3):27～30.

［8］ 卢峰.休闲体育学［M］.北京:人民体育出版社，2005.