以产品为核心：北青易万卷的创新之路

本刊记者 宋迪

以产品为核心：北青易万卷的创新之路

本刊记者 宋迪

平板电脑（PAD）作为风靡一时的移动终端产品，其便携性、即时性、以及相比手机更大的屏幕，为移动阅读提供了足够的可能，也吸引了众多媒体投入到了其中，开发自己的APP应用乃至推出自己的平板电脑终端已成为了一种风潮。

“我认为当前媒体做PAD无外乎是三种类型。”北青易万卷总经理张浩淼先生开门见山向记者分析到：第一种是依托自己强大的内容资源，来做一款自己的新媒体产品；换句话说这个产品无论是电子书终端还是PAD或是什么，关注的更多的是内容，围绕着内容来设计产品。这种类型往往是那些掌握大量或稀缺内容资源的媒体重点去做的；用新的形式来发挥原有内容资源优势。第二种是观察到了移动互联这一趋势，迫于传统媒体的新媒体转型压力，为了新媒体而新媒体，或者说是在试图搭借移动互联网和移动终端快速发展这一浪潮。往往是媒体找到生产PAD的厂家，用网页封装等比较简单的形式把自己的内容封装到硬件产品中。第三种则是在原有媒体内容资源优势之上探索进行独立创新，打造一款PAD产品，其核心是在于产品，以产品为中心。

“北青易万卷希望成为的是第三种，”张浩淼先生说到，“依托北青强大的内容资源优势，我们正在致力于打造一款真正具有自主知识产权和核心竞争力的新媒体PAD产品。”

然而，如何才能真正打造一款属于媒体自己的新媒体PAD产品呢？

北青易万卷的做法不可谓不“大胆”。其自主研发了首个本土化移动终端操作系统：木飞系统（MoFing UX）、木飞应用商城和木飞编辑器（应用制作软件），打造集系统、商城、编辑器、终端于一体的木飞移动互联平台，并形成基于该平台的全套解决方案。在苹果、联想等巨头和众多山寨机充斥PAD市场，苹果ios和安卓系统占绝对主流的情况下，这样从系统层面“从头做起”确实需要极大的勇气和决心。

开发木飞系统：为自己“打工”

2010年6月，北青上市了首款PAD产品，虽然说初生牛犊不怕虎，但北青PAD上市后却发现，其所面临的竞争异常激烈的，甚至可以说与苹果这样的强大对手的竞争远不在一个水平线上。

“对于用户来讲，拿到产品肯定会与IPad去比较。回顾我们之前的产品，虽然当时已经具备了每天更新北青报等独家内容等实用功能，但是客观来讲，无论是从销量还是从整体用户体验度来讲，与一线IPad厂商相比还是相距甚远。”张浩淼先生坦言。

也许有人说，这是因为传统媒体不会做市场，不会营销；也许会有人说，这是因为传统媒体做新媒体没有像IT企业那样强大的资金和技术。但北青易万卷面对激烈残酷的市场竞争环境，却选择了一条别人不敢轻易尝试的道路，正如张浩淼总经理自己所言：“我们下决心去开发研制‘木飞系统’，也是没有办法的办法。”

“硬件问题相比起来较容易解决，国内不缺乏这样的硬件厂商；渠道方面我们依托北青的资源，在很多卖场和书店都拥有自己的专柜或销售渠道。”张浩淼先生说到，“解决问题的关键到底是什么？我认为我们必须要自己开发一套基于PAD产品的，拥有自主知识产权的系统。只有拥有了自己的系统，我们才能掌握主动，并为未来的发展打下坚实的基础。否则，我们无论怎么努力，做的再好，永远也只能是为别人打工。”

在当前更多的人在想自己是否可以开发出自己的应用，或者说是否可以生产出自己的PAD产品时，北青易万卷人却正在思考并努力探索怎样拥有一个具有自主知识产权的系统。

“实事求是来说，我们的木飞系统还无法与苹果的ios或者安卓来比较，我们当前能做到的就是跟随开源的安卓系统并做到对其最大的兼容，这样考虑也是希望在发展的初期用户能够使用到更多的应用。”张浩淼总经理介绍，“为了让更多的人能够了解并用到木飞系统和应用商店，我们也正在积极与更多的硬件厂商沟通，让更多的PAD能够搭载或支持我们的木飞系统和应用程序。”

“交互式”应用发布：吸引用户制作应用

木飞还有一大特点，那就是不懂技术开发的普通用户也可以利用“木飞编辑器”制作出自己的应用。木飞编辑器是一款可视化的应用开发工具，具有简单、快捷、无代码编译的特点，可以制作包括文字、图片、音视频、flash等富媒体元素的应用程序。在目前绝大多数的移动互联终端应用的开发都需要专业程序人员或团队用专业编程语言（C++或Java）编写的情况下，利用木飞编辑器制作应用，则不需要专业语言编程，就犹如做PPT一样容易操作完成。

同时，依托“木飞系统”，利用操作简单的“木飞编辑器”，把自己制作的应用上传到“木飞应用商城”这一平台供其他用户下载。“最近，我们组织了一个‘北青Pad应用达人闯关大赛’，参赛的选手都是没有开发经验的在校大学生，但他们利用‘木飞编辑器’做出来的应用有的已经相当精致。”

可以说，木飞应用编辑器为用户自主制作应用打造了一个发挥想象力的空间，使其可以将自己的创意在编辑器中得到延伸。木飞应用编辑器可以制作出个性、时尚，且具备实用性的展示应用。例如，旅游爱好者可以制作一套“旅游合集”的应用，首页可以挑选自己喜欢的旅游胜地风景图，将精美的图片制作成图标，点击其中一个图标可跳转到播放页面，调取旅游视频或者照片加文字的欣赏页。另外，还可以制作一些实用类的生活小应用，比如“如何自我保健”的应用，用图文并貌的形式，展示几种自我保健的方法，既实用又值得收藏。

同时，北青易万卷在木飞商城中建立了“创意专区”，为用户开通了一个发布个人制作应用的通道，支持用户将自己制作的应用上传至“创意专区”，同时支持其他用户下载和使用。在“创意专区”开设的BBS讨论专区中，用户则可进行在线交流，实现了交互式的应用发布模式。

“两条腿走路”助力市场开拓

进入2012年以来，中国的平板电脑市场销量与前两年相比，已经趋于平缓甚至下滑。可以说，当最初“尝鲜”的冲动消费大潮淡去以后，整个平板电脑市场的热点转换与市场的重新洗牌正在深深影响着苹果这样的领军巨头，也在考验着北青易万卷这样有志于在平板电脑市场中有所建树的新兴力量。如何发现消费热点，找准市场切入点已成为了当务之急。

PAD作为一种电子产品无疑具有划时代的意义。也许，苹果的创新也已经把PAD产品很多方面做到了“极致”，“但我们认为，PAD作为一种消费电子产品却还没有真正走进老百姓的生活。换句话说，PAD的实用性尤其是与生活方面的实用性还有待开发。”张浩淼先生说。

与药店结合，与电器卖场结合，与老百姓身边相关的各种东西结合，让PAD这样一个移动终端设备真正走进老百姓的生活，以应用的形式为老百姓提供服务，让PAD真正成为百姓身边的一个实用工具。这一设想已经成为了北青易万卷正在打造的新产品重要特点之一，并已经融入到了包括“木飞应用商城”在内产品的各个方面。“我们联合同仁堂定制开发的应用就是一例。而从另一个角度来说，PAD的硬件产品销售之外，应用未来也将成为主要的收入来源，这在苹果商店中已经有所显现，虽然我们现在的应用还都是免费下载，但仍需要提前部署，做好自己的应用商城。”张浩淼说到。

一方面，发现用户身边共性的服务需求，吸引并调动更多的用户，打造消费级应用；另一方面，就是针对大客户的行业定制。“我们现在也在针对一些大客户的需求开发一些定制的应用以及不同版本的编辑器软件，我相信行业定制也将成为我们未来主要的盈利模式之一。”张浩淼总经理表示。

实用的应用，行业定制，有针对性的积极开拓着市场，“两条腿”走路的北青易万卷正在让更多的消费者和大客户了解并使用到北青PAD以及木飞系统、木飞应用商城以及木飞编辑器在内的一整套移动互联解决方案。

北青易万卷选择了一条几乎是“从头做起”的道路，正如张浩淼总经理所言，这条路也许会很艰难，但是这条路却更纯粹更彻底，而这也是在为传统媒体的新媒体建设寻求一条实实在在能够走得通的创新之路，打造一种以产品为核心的新媒体赢利模式。可以说，这样的探索无论对于北青易万卷自己还是对于整个传统媒体的新媒体建设来讲都是有所裨益的。