试论报纸新闻宣传『三贴近』

□ 张迎春

（滨州日报社，山东 滨州256600）

报纸作为一种历史悠久的媒介工具，历来被统治阶级牢牢地把握在手中，作为其强有力的宣传工具。在当前报业竞争日趋激烈的形势下，报纸媒体如何既坚持新闻报道的权威性、指导性，又具有贴近性、可读性，如何在坚持正确舆论导向的前提下，把报纸办得生动活泼、引人爱看，在新闻宣传中真正做到“三贴近”就显得尤为重要了。

“三贴近”即贴近群众、贴近生活、贴近实际。要从贴近实际、贴近生活、贴近群众入手，加强和改进宣传思想工作。新闻单位要坚持正确的舆论导向，大力宣传党的理论路线方针政策，多报道对工作有指导意义、群众关心的内容，力求准确、鲜明、生动，努力使新闻报道贴近实际、贴近群众、贴近生活，更好地为人民服务、为社会主义服务、为党和国家工作大局服务。

随着人们思想文化素质的提高，今天读者对报纸宣传的要求比过去“苛刻”得多了。好的报纸宣传已不仅仅意味着舆论导向正确，它还意味着：必须有较强的可读性，贴近群众、贴近生活、贴近实际。即使是严肃的主题，也要善于运用群众身边的人和事去阐发。只有观点而没有事实，只有结论而没有过程，或只有平面排列而没有立体展示的报道，读者是不乐意读或读了也不会心服口服的。经验告诉我们，只有舆论导向正确，同时又有可读性，贴近群众、贴近生活、贴近实际，才能有效地实现以正确的舆论引导人的目的。

及时了解社情民意，畅通报纸与读者之间相互沟通的渠道

人民群众是报纸读者的主体，也是报纸服务的主体。研究读者才能了解读者，贴近读者才能赢得读者。

贴近读者，首先要了解读者，这是报纸贴近读者的一个前提。关起门来办报，对读者的反映不闻不问，对广大人民群众的喜怒哀乐不理不睬，是无法贴近读者的。近年来，许多报纸都采取了一系列与读者加强沟通的措施：开设读者热线电话；以读者来信、来电、来访为素材，办内部刊物反映舆情，收集归纳群众关注的热点、难点、焦点；加强评报员队伍建设，积极开展评报活动，坚持每月对读者评报意见进行一次综合归纳，形成文字下发编辑部各处室；不定期召开读者评报员座谈会，组织大规模的读者问卷调查，在改版前后更是及时收集读者评报意见，等等。通过这些措施，及时了解读者对报纸的意见和反映，及时了解社情民意。

着眼于广大人民群众的切身利益，密切关注国计民生中的热点、难点、焦点。从大家关心的角度写新闻，加强深度报道，做好舆论监督。这也是报纸的强势所在。

不同的时间段有不同的热点，人们普遍关心它，想知道它的台前幕后。改革开放20多年来，深度报道的实践证明，以与时俱进的政治眼光和决策民主化为基本着眼点，抓住决策层面的大事，把牵动全局的决策，用百姓实践和检验后所反映出的话题，加以调查分析报道，这正是报纸的思想性、权威性、导向性的体现，无疑是报纸深度报道的关注点。

放下架子，加强新闻的服务性与实用性功能，从而增强贴近性，实现与读者的零距离

报纸言论是为广大人民群众服务的。报纸编采人员首先在思想上要放下高高在上的架势，改变形式上的那种“灌输”方式，切实视人民群众为知心朋友，采取“拉家常”的方式同群众说话。

实践证明，增加服务性、实用性强的新闻，是提高报纸的贴近性、可读性的有效途径。随着市场经济的发展，服务性新闻应运而生。老百姓要实实在在地过日子，有使用价值的服务性信息无疑是他们所感兴趣的。在加强服务性上，还注意使用“相关链接”这一方式，将一些重要新闻的背景资料同时刊出，为读者提供了方便，也使新闻内容更加丰富。

强化读者意识，着力改革工作报道

工作报道是党委机关报的一个重要内容，是报纸配合党的中心工作，体现指导性的一个重要方面。在当前和今后，对于党委机关报来说，工作报道仍然是必不可少的。工作报道虽然重要，但读者反映可读性较差，这就给我们在新闻宣传中如何做到“三贴近”提出了新的课题。

传统的工作报道模式，着眼点往往是领导，而不是广大读者群众；着力点往往是表现领导的政绩，而不是写新闻。改革工作报道，首先要改变这种思维定式，要强化读者意识，通过新闻事实的传播，让读者乐于接受。

工作报道不是不要讲指导性，但首先要讲新闻性。新闻性与指导性的结合点就是把指导性寓于新闻性之中，其切入点就是接近性，比如，多写工作方法，少写工作过程，让群众看得见摸得着，学有所获；多写结果，写这些结果给群众带来的实际利益；多写点生动新鲜的事实，少写点枯燥乏味的概念；多讲点实事求是，不要搞假、大、空。

采用新的报道手法，运用新的报道手段，扩大信息量，多从读者的角度考虑问题，关注群众,胸中有大局，心中有读者。

近年来，报纸改革的一个着力点是广辟信息源，扩大报道面，满足读者知情的需求。在新闻竞争中，独家新闻的魅力是显而易见的。在今天新闻媒体林立的形势下，独家新闻的价值显得尤其突出。而且，随着时代的发展，读者对独家新闻的要求也更高了：不但追求时间效应，同时也追求质量效应。这就决定了我们的报纸宣传不仅要努力抢到新闻的“第一落点”，同时要努力获得“第一效应”：报道材料是独家的，报道视角是独家的，报道方法也是独家的。人无我有，就有竞争力。

当然，时效是新闻的生命。在信息传播速度日益加快的新形势下，我们不仅要抓好近日新闻，而且必须下气力抓好当日新闻，努力改变目前当日新闻数量偏少、质量偏低的状况。先睹为快，这是人们的普遍心理，在现代社会更是如此。在通常情况下，新闻报道能快就不要慢。

新闻报道贴近实际、贴近生活、贴近群众，是我们需要提倡的。新闻报道不能远离实际、远离生活、远离群众。只有贴近，才能息息相通，心心相印；只有贴近，才能更好地坚持为人民服务的方向。在具体的新闻宣传实践中，我们还要注意：首先，我们的新闻宣传要做到“三贴近”，但不能去迎合一些群众的不正确、不合理的要求，不能失去立场和品位。其次，要做到“三贴近”，但目的是为了引导舆论。最后，要做到“三贴近”，还要讲究方式方法。