如何提高党刊的影响力——以《今日浙江》为例

张 军

如何提高党刊的影响力
——以《今日浙江》为例

张 军

在经济社会加速转型、媒体竞争日益激烈的新形势下，思想文化观念和社会舆论场呈现出多元化的发展趋势，给党刊等主流媒体带来一定考验。如何增强党刊权威性、影响力，在多元多样中立主导，在交流交融中谋共识，在变动变化中聚力量，实现从主流媒体到强势媒体的转变，成为新形势下党刊工作亟待突破的课题。本文以中共浙江省委机关刊《今日浙江》杂志近年来的实践为例，探讨如何提升党刊的舆论引导力和社会影响力。

增强思想力，提高发展力

拿破仑说：“世界上有两样东西最有力量，一是宝剑，二是思想，而思想比宝剑更有力量。”思想力决定竞争力，竞争力决定发展力。作为党委政府权威信息发布的重要平台，党刊承担着舆论引导的政治导向、价值导向和维稳导向。由此，党刊必须始终坚持正确导向，做到讲政治、站得高，及时发出权威声音，使之成为正确思想的主音以及社会舆论的强音。

传递权威的声音。党刊体现最大的党性就要最敏锐地传递党的声音，充分发挥党的喉舌作用。中央和省委工作前瞻性、计划性都很强。根据中央的要求，地方省委、省政府每年年初都要结合实际，对全年或今后一个时期的重点工作、重大调研课题作出谋划和部署。为此，《今日浙江》年初根据省委年度工作要点制定全年重点宣传报道计划，并根据省委阶段性工作调整、更新充实重点宣传报道选题、统筹安排重点宣传报道计划，从而做到党刊主题宣传同省委中心工作的适时对接、合力合拍，确保主题宣传及时高效，及时传递了党委和政府的声音。

努力成为正确思想的主音。作为党的重要宣传思想文化阵地和舆论工具，党刊是巩固壮大社会主义核心价值体系的重要载体和手段，其主流意识形态功能发挥得如何，关系着党的事业兴衰和人心向背。为提升党刊的思想性、权威性、前瞻性、理论性，《今日浙江》主动聘请全国党建研究会、中央党校、《求是》杂志社等有关部委和新闻单位的领导专家，形成杂志社专家库和重点作者队伍，与一些单位在提供稿源、联合宣传、联办活动等方面建立良好协作关系，提升了杂志的层次和品位。在浙江省委部署“法治浙江”建设前夕，《今日浙江》策划了一期“法治浙江”专题，集中刊发了中央党校副校长虞云耀、中央党校法学教研部教授卓泽、中国社会科学院教授李林的文章，从不同角度深刻论述了法治建设与树立正确的荣辱观、法治建设与构建和谐社会的关系等问题，为浙江作出建设法治浙江的战略部署提供了理论诠释和舆论支持。

努力成为引领舆论的强音。党刊要引领社会舆论，就是要有声音、有立场，用主流舆论引导非主流舆论，用新闻舆论引导社会舆论，用正确舆论驳斥错误舆论。一个重要的途径是多刊发一些切中要害、短小精悍的言论，多刊发一些思想深刻、针对性强的文章，变“新闻刊”、“信息刊”为“观点刊”、“思想刊”。

多年来，《今日浙江》每期必刊发“两论”：一是“今浙论坛”，作为卷首语，论坛始终对省委、省政府重大决策部署进行积极有效的舆论引导，努力做到凡是省委、省政府作出的重大决策部署，出台的重要政策措施和表彰树立的重要典型，都要在刊物上发出“第一信号”，让全省广大干部群众了解掌握省委、省政府重大决策部署的重要意义、主要内容和所产生的重大作用，将他们的思想和行动统一到省委、省政府的决策部署上来；二是最后一页的评论“钱江漫笔”，抓住一个时期的热点、焦点问题进行评论，由表及里，深入浅出，举一反三，帮读者解惑，引读者深思，同时采用“新闻图片+新闻评论”的形式，使“影”中有“评”，“评”中有“影”，“影”因为有了“评”而更具深度，“评”因为有了“影”而更富形象。

以深度挖掘提高传播力

党刊要始终坚持面向基层和实践，做到重实践、挖得深，把掌握规律、推动创业创新作为强刊之要，深刻揭示和科学诠释党委、政府施政方略和全省人民改革发展实践的内在规律，以深度挖掘强化实际影响力，努力办出一份在大局下观察思考、在规律性上研究探索的有深度、高品质的党刊。

1.做好主题宣传的深度报道

重大报道的深度，是发挥党刊优势、增强影响力的关键所在。党刊要紧紧围绕党委每一阶段的重点工作，选准主题、认真策划、精心组稿、突出抓好重大主题宣传报道，使党委每项重点工作都能集中报道和充分展示，每次重大决策出台都有权威解读和深度诠释，为促进党委决策部署的落实营造浓厚的舆论氛围。

2011年第2期《今日浙江》“本期关注”栏目，用15个版面和8篇文章，浓墨重彩地推出“为人民谋福祉”主题报道。既有点上的经验，又有面上的解剖；既有理性思考，又有感性典型。工作综述《民生重于天》以大量事实和详尽的数据对全省民生工作的推进情况、典型做法做了全景式的梳理和描述，显得厚重凝练。整组专题，内容上突出组合式报道，重拳出击，形成宣传报道的冲击力。被主管部门誉为一组党刊“贴近式”报道的精彩之作。

2.做好新鲜经验的挖掘推广

党刊不仅是各级党政领导班子学习贯彻中央精神的重要渠道，开展工作的有力指导工具，也是各级党政领导班子加强与兄弟省、市、县学习交流先进经验做法的重要平台。许许多多工作典型和先进经验通过党报党刊挖掘出来、宣传出去，在全省乃至全国成为引领科学发展的重要范例。

浙江是改革开放和市场经济发展的先行区，每年都在形成并发展着各种各样的新鲜经验和做法。《今日浙江》积极组织编辑记者和理论工作者深入基层、贴近实际，了解浙江、研究浙江、宣传浙江，特别是研究浙江发展成就背后所蕴含的许多经验性、规律性、深层次的东西，开辟了“决策运筹”、“基层看点”、“公共管理创新”等栏目，着重总结宣传浙江在经济、政治、文化、社会和党的建设等方面的创新做法和成功经验。其中，“公共管理创新”栏目推出舟山“网格化管理”、衢州“三民工程”等一大批公共管理创新案例，这不仅树立了典型、提供了示范，更有力促进了全省各地创业创新实践的发展。

做好政策举措的深度解读。党刊的一个重要职能，是密切跟踪党委、政府的重大决策或政策创新，全面深入地做好新政策、新举措的权威解读，密切关注经济社会发展中的热点、节点问题，及时把握发展阶段性特征或变化，权威解析标志性、代表性数据或指标以及社会热点等，引导人们正确认识和判断经济社会发展大势。

3.以互动交流强化吸引力

党刊做好重大主题宣传，离不开相关主题活动的配合开展。在做好主刊宣传报道的基础上，要坚持开门办刊，大力整合党政资源、专家资源和媒体资源，在主管部门、科研机构、基层干部群众和新闻媒体等四方之间搭建一系列交流互动平台。这样既可以在全社会营造良好的社会氛围，又可以树立党刊的良好形象，增强党刊的品牌影响力。

4.抓好重大主题活动

在做好本刊宣传报道的基础上，注重整合资源和优势，合作开展主题宣传活动，协力做强重大主题宣传，是党刊的重要工作方法。2010年，《今日浙江》杂志社与浙江省公共政策研究院、浙江大学公共政策研究中心等单位联合发起了“首届浙江省公共管理创新案例评选活动”，今年5月又联合举办了“浙江省首届公共管理案例创新颁奖仪式暨公共管理创新论坛”。活动所征集的130余个案例，内容涉及全省各地各部门在社会管理、公共服务等多个领域的改革和创新。其中有不少案例，特别是24个获奖单位的案例创新性、推广性强，有的受到省委重视并在全省推广。活动得到省委、省政府领导、专家学者、基层党委政府和新闻媒体等多方好评，既推动了全省各地社会管理的创新步伐，又在全社会形成了鼓励创新的氛围。

5.抓好重大主题征文

通过集中时间和版面举办征文活动等形式，可以让更多的人参与党刊的理论宣传工作，有效地打破作者、编者和读者间的“樊篱”，不断扩大党刊的社会影响力。浙江省诸暨市枫桥镇首创依靠群众力量群防群治的“枫桥经验”，是全国基层社会治理工作的一面旗帜。为坚持和弘扬新时期“枫桥经验”，杂志社与诸暨市委联合办了“枫桥经验与社会管理”主题征文活动，在全省范围内征集反映社会管理创新实践与思考的通讯报道、理论文章等，除了在杂志上刊发以外，还举行理论研讨会，进一步激发社会各界关注和研究社会管理创新的主动性、积极性，努力营造有利于社会管理创新的社会氛围。

6.抓好重大主题研究

党刊是党委的重要思想舆论工具。加强重大主题实践的理论研究，以科学理论引领创新实践，是党刊的重要职责。今年以来，《今日浙江》杂志社与浙江大学公共政策研究中心等单位联合举办了“社会管理体系政策创新”研讨会，邀请中共中央党校、国家行政学院、北京大学等部门和机构的领导和专家，围绕建立和完善公平正义、科学合理的社会管理政策体系展开认真研讨。杂志社及时将专家观点和研讨成果在杂志上刊发，帮助党政干部和基层群众加深对社会管理创新丰富内涵的理解和对相关政策的把握，较好地发挥了党刊统一思想、析事明理、推进实践创新的重要作用，得到了社会各界的普遍好评。

（作者单位:《今日浙江》杂志社）