坚守理想信念 为孩子成长导航——《红领巾》创刊60年发展纪实

曾革楠

坚守理想信念 为孩子成长导航
——《红领巾》创刊60年发展纪实

曾革楠

60年，弹指一挥间。2011年6月，由四川少年儿童出版社主办的《红领巾》杂志，走过了60年的光辉历程。

60年，《红领巾》这个响亮的名字，伴随了共和国几代人成长，是孩子们童年时代的美好记忆。它经历了共和国从诞生到取得伟大成就的漫长而曲折的过程，它坚守理想信念、为孩子成长导航，执著而坚韧地在各个时期为孩子们提供有益的精神食粮。在改革开放的今天，《红领巾》坚持以质量取胜，靠创新发展，发行量连续7年快速增长，入选中国期刊方阵双效期刊，连续4年被新闻出版总署评选为向全国少年儿童推荐的优秀期刊，荣获四川出版期刊奖，成为四川省近年来市场占有率和经营规模最大的综合性少儿期刊。

一、60年如一日践行神圣使命

1951年6月，在时任中共中央西南局第一书记邓小平的关怀和支持下，《红领巾》杂志在重庆创刊，成为新中国创刊最早的4家少儿刊物之一。

60年来，《红领巾》始终坚持正确舆论导向，致力于教育和引导少年儿童树立正确的理想信念和世界观，以宣传少年英雄、弘扬时代精神为己任，在新中国成立后的各个重要历史阶段，率先宣传过刘文学、何运刚、赖宁等多位英雄少年，数次引发全国范围的学习热潮。其中，1959年牺牲的刘文学是新中国第一位少年英雄，2009年9月被一亿国人评选进入“100位新中国成立以来感动中国人物”。

1979年对越自卫还击战爆发，为鼓舞少年儿童的爱国热情，《红领巾》组织了四川省红领巾旅行团，到前线慰问解放军叔叔，成就了全国少儿期刊组织大型教育活动的创举。后来，《红领巾》又组织了全国少年儿童向张海迪学习的诗歌朗诵比赛，还成功举办了少先队中小队活动竞赛及少先队队长学校活动，并与美国画笔外交机构联合，成功举办画笔外交活动……这些创新性活动的开展，在当时产生了深远的影响。

60年来，《红领巾》杂志受到党和国家领导人及各界著名人士的关怀和支持。1958年，时任全国人大常委会副委员长宋庆龄为《红领巾》题词：“新中国的儿童是幸福的，这幸福是你们的长辈用血汗创造出来的。你们决不能满足于幸福，要用你们的劳动为社会创造更多的幸福！”上世纪60年代，时任中共中央副主席、全国人大常委会委员长朱德为《红领巾》题词，号召少年儿童“向雷锋叔叔学习”。

享誉文坛的老一辈作家叶圣陶、冰心、老舍、艾芜、秦牧、马识途、公刘、流沙河、梁上泉、雁翼、陈伯吹、金近、贺宜、任溶溶、柯岩等人先后为《红领巾》杂志写文章，深受小读者的欢迎。

二、遵循“时尚、快乐、智慧”办刊理念

在期刊同质化严重的市场环境下，《红领巾》追求与众不同，遵循“时尚、快乐、智慧”的办刊理念，努力追求内容和形式的完美统一，打造精品期刊。

“时尚、快乐、智慧”是《红领巾》进入新世纪后提出的办刊理念。《红领巾》希望引导孩子们去感知这个日新月异的多彩世界，希望孩子们通过阅读《红领巾》得到快乐，增长智慧。孩子们学习的主战场是课堂，《红领巾》就力求做他们课堂学习的补充和延伸。《红领巾》编辑部认为，好的栏目内容要注重两个方面，一是读者想看的，二是编刊人认为应该给读者看的，这两方面统一得好，刊物就会受到读者喜爱。

小学阶段的孩子身心发展较快，但他们的思想尚未成熟，对社会的认识能力、辨别是非能力、自我控制能力不强；同时，他们的好奇心及模仿性强，容易受同伴或不良社会风气的影响。为此，《红领巾》通过广泛调研，专门策划栏目内容，帮助孩子们学习传统美德，学会自我控制，自我调节，学会与人相处的技巧。

引导小读者关心国家大事并从中受到教育，是《红领巾》长期以来义不容辞的责任。近几年来，《红领巾》结合时政策划了相关专刊专栏，如抗震救灾专刊《孩子！孩子！》、奥运专栏、纪念改革开放30周年专栏、庆祝新中国成立60周年专栏、低碳环保专栏、上海世博会专栏、灾后重建专栏等，点面结合、详略得当，巧妙地对孩子们进行爱国主义教育，培养他们的社会责任感。如今，《红领巾》杂志已经培育出《心灵花园》、《小说林》、《金牌小作家》等品牌栏目，成为读者开心、家长放心、老师舒心的优质期刊。

鼓励读者参与办刊，是《红领巾》的办刊特色之一。《红领巾》认真研究小学生的心理特点和认知水平，分高、低年级分别设计与小读者互动的内容，如栏目互动、文章互动、俱乐部互动等，并利用暑假举行多种形式的夏令营活动，吸引了大批读者，形成了《红领巾》庞大的粉丝团。目前，《红领巾》俱乐部已拥有近万名“红粉”会员，而且还在以每月200名～400名的速度增加，这对刊物读者群的稳定起到了积极的作用。

三、以终端客户为重点 不断扩大市场覆盖面

新世纪以来，小学生类刊物数量增多，竞争加剧，《红领巾》的生存和发展面临严峻考验。在推广发行没有行政部门支持，也没有系统渠道支撑的情况下，《红领巾》认真分析了自身的优势和存在的问题，积极探索实践，确定了营销工作思路，扬长避短，以终端客户为重点，积极稳步拓展市场，取得显著成效。

1.注重服务营销

《红领巾》藉60年积淀的品牌影响，把加强对老客户服务、增加服务附加值作为工作重点，不断收集各类信息，不断改进服务措施，提高服务质量，巩固了老客户。对待新客户的开发，《红领巾》知难而进，坚持以诚心待人、耐心宣讲、持之以恒的工作态度广交朋友，赢得了新客户。

2.加强对外合作，共谋发展

近年来，《红领巾》利用期刊年会、北京图书博览会、全国书博会等机会广交朋友，努力寻找能力强、信誉好的合作伙伴，共同开拓省外发行市场。《红领巾》自2006年起迈出向全国拓展的具有战略意义的一步，省外的发行量在逐渐增加。

3.抓住“农家书屋”的发展机遇，积极拓展市场

2007年～2010年，凭借优质的内容，《红领巾》连年入选四川省农家书屋工程出版物，2009年，中标四川省灾后恢复重建农家书屋工程出版物，并成功走入河南、山东等省农家书屋，拓展了《红领巾》的市场空间。

4.积极运用新媒体，探索可持续发展之路

为更好地服务小读者，2006年，《红领巾》推出了杂志电子版；2007年，开通了《红领巾》网站。从2008年开始，《红领巾》深化网站建设，及时向读者传达刊物信息，回答读者提问，发布活动内容等，加强与小读者的联系和沟通互动，吸引了一大批热心的小读者。两年来，《红领巾》网站已经成为小读者与《红领巾》必不可少的交流纽带和桥梁。

从1951年创刊到今天，《红领巾》走过了60年。60年辛勤耕耘，默默奉献，《红领巾》为无数少年儿童的成长作出了巨大的贡献。今天，红领巾人仍以饱满的热情，坚守理想信念，积极进取，开拓创新，为孩子们的成长导航，力争让《红领巾》成为全国越来越多的孩子们最喜爱的课外读物，让孩子们因为《红领巾》而快乐、幸福。

（作者单位：红领巾杂志社）