为读者展现丰富多彩的大舞台——《时代影视》办刊经验

为读者展现丰富多彩的大舞台
——《时代影视》办刊经验

《时代影视》自1999年创刊以来，始终坚持锐意进取，不断创新，从发行覆盖范围到多样化出版，从打造品牌活动到发展新媒体，始终走在同类期刊前列，成为国内最有知名度的青少年影视娱乐杂志。在品牌建设方面拥有较高的知名度和美誉度，成为同行业中的佼佼者，在小开本之上为读者展现了丰富多彩的大舞台。

全国发行，蜚声国际，发行覆盖面最广

《时代影视》每月出版3期，单期发行量15万册，是目前发行量最大、发行范围最广的青少年影视杂志。《时代影视》的发行网点遍布全国，除新疆和西藏外全国各省份均有销售，发行覆盖率在同行业位列第一。目前，发行网点覆盖300多个城市，二级批发代理商1000多个，零售终端15000多个。实际传播范围更广，在学生群体中具有“一名学生购买，全班都来阅读”的传阅率，实际阅读人群过百万，影响范围广泛。《时代影视》和月末版《韩剧攻略》在韩国的留学生居住区和新加坡等华人区也有忠实读者，这些海外读者自己负担高额的邮费，只为能按时读到在国内就一直喜欢的《时代影视》和月末版《韩剧攻略》，杂志从此走出了国门。

锐意创新，打破常规，打造多样延伸产品

在编辑出版的过程中，《时代影视》推出一系列创新理念，全力打造“影视娱乐第一刊”！

以“读者领导编者”为理念，充分尊重市场意见，建立完善的读者调查体系，在杂志的策划、编排、栏目设置、封面选择等各环节，均让读者做主，邀请读者选择封面，给编辑的稿件打分，参与体验编辑生活。不把意念强加于读者，从心出发，为读者着想，创造读者喜欢的期刊。

以“年轻力即生产力”为理念，重视年轻员工的激情和创造力，推行“今天我是主编”、“今天我是发行人”等新制度，激发创造活力，鼓励新鲜想法，打破部门壁垒，打造热血团队。

以“尝试制胜”为理念，大力倡导员工勇于尝试，不等待，不固步自封，不囿于常规，让休止符变为惊叹号。

在这一过程中，编辑和读者积极沟通，各栏目主持人成了读者心目中的小偶像，每个编辑都跟读者交上了朋友。打开杂志社大门，设“读者开放日”，欢迎读者来杂志社做客，参观座谈，提出自己的意见和建议。杂志内容也由读者做主，每期的稿件都设有读者打分环节，让读者选出他们最喜欢的文章和版式，充分了解来自受众群体的心声。在年底进行的读者评分调查中，要求杂志栏目的满意率达到90%以上。杂志不断推陈出新，不仅每一期杂志都成为读者的精神伙伴，在此基础上制作的延伸产品也受到读者的好评！

随刊赠送赠品曾形成期刊市场的恶性竞争，《时代影视》却把赠品做出了自己的特色，从漂亮实用的开关贴到风趣搞笑的美女证，从星光璀璨的扑克牌到爱心洋溢的尊师卡，一个个别具特色的赠品令读者目不暇接，甚至还有读者为多收集扑克牌而订了好几套杂志。

在选题方面，《时代影视》从不循规蹈矩，而是根据市场需求随时调整思路，推出了一系列紧扣市场脉搏的特辑和增刊：如单个明星的飞轮海、韩庚特辑，多位明星的璀璨十八只、东方神起特辑，“韩流乍起”时的韩剧攻略增刊。因为市场反响强烈，这本以报道韩国明星和韩国流行风尚的增刊成为深受读者喜爱的月末版《韩剧攻略》，一上市发行量即达十余万册，成为新的经济增长点，并引发韩国留学生的争相购买。

在形式方面，大胆尝试将杂志中深受读者喜爱的优秀栏目单本出版。2004年，《时代影视》把专门刊登校园文学的文学栏目“心灵港湾”中的优秀小说、散文、诗歌重新编辑，结集成册，推出了校园文学精选集《糖块沉下去，冰块浮上来》，引起社会各界强烈反响，受邀到校园签名售书，还获得了明天出版社等业内专家的高度肯定。

行业先驱，活动制胜，首创全国代言人活动

2002年，《时代影视》在全国期刊界首推形象代言人活动，邀请著名主持人李霞担任杂志代言人，开设专栏，引导读者参加公益活动，使平面媒体焕发别样光彩。

2003年，《时代影视》再次发力将活动升级，在全国范围内选出普通读者，与明星一起代言这本杂志。自2003年以来，李学庆、黄晓明、苏有朋、胡彦斌、黄雅莉、Bobo组合等多位明星现身济南，代表《时代影视》在广大读者中选出一位共同代言杂志。这一举动开期刊界之先河，一举引起社会关注，门户网站新浪、网易、搜狐及中央级各媒体都进行了重点报道，在媒体中掀起了形象代言人的新理念。

在《时代影视》与代言明星影响力的共同作用下，《时代影视》代言人活动的规模不断扩大，引起业界的广泛关注。仅2007年，全国范围内，近百家媒体报道了苏有朋代言《时代影视》的盛况，而网络新闻链接更超过20万。

活动举办多年来，引起无数热爱艺术、致力于演艺事业的青少年的关注。全国怀揣梦想的青少年都积极报名参赛。在当年的比赛中，还有来自马来西亚、韩国的外国选手不惜远渡重洋参加比赛。而活动选出的历届读者代言人，借助代言活动的平台一一走上艺术道路。有的考入中央戏剧学院表演系继续深造，有的活跃在电视台做主持人，而当年的读者代言人张立昕，目前已被成功挖掘推出了国际巨星Rain的韩国经纪公司——JYP演艺公司签约，飞赴韩国学习，并出演了《娜娜的玫瑰战争》等影片，成为耀眼的新星。读者代言人张航睿，在演出了新版电视剧《红楼梦》之后，又在琼瑶大戏《新还珠格格》里出演“五阿哥”，星途异常灿烂。《时代影视》也因成功为读者搭建了一座通往梦想的桥梁而在广大青少年中更具知名度。

关注成长，屡获殊荣，做青少年的时尚楷模

影视娱乐在青少年的生活中已成为不可或缺的部分，作为影视杂志，更应该为青少年的课余生活铺设踏实、健康的道路，引导读者健康追星。为此，《时代影视》除举办“形象代言人活动”，为那些热心表演的读者搭建走向成功的桥梁，更关注贫困、残疾的弱势青少年，组织了为蒙阴县贫困小学捐款捐物、为留守儿童捐赠书籍，为盲聋学校捐献纸张、为灾区青少年捐款等各种公益活动；还开设“阿茜诊所”等心理辅导栏目，为青少年解决成长中遇到的各种心理困惑，从而全面关注了社会各界青少年的成长生活。

因把青少年的成长当作头等大事而健康出版，《时代影视》获得中共山东省委宣传部组织工作奖、共青团山东省委青年文明号、山东省巾帼文明岗等殊荣。此外，《时代影视》从丰富青少年读者的业余生活出发，倡导健康向上的追星理念，引领读者客观看待娱乐圈，不盲目追星，不浮躁对待生活，杂志被多个大中院校选为学习实践单位。

而在内容和经营方面的不懈努力，也使得《时代影视》逐步成为影视期刊市场的佼佼者，获得了各项殊荣。近年来，编辑撰写的文章和美编设计的版式多次在全国获奖：在全国广播电视期刊专业委员会的优稿评选中，《时代影视》推荐的作品连续十年获得一、二、三等奖；在全球最大的中文网站龙源期刊网举办的期刊网络阅读排行中，《时代影视》自连续七年进入“全球阅读排行前100名”行列。在首届搜狐网上期刊节中，《时代影视》一举夺得了“读者最喜爱的杂志封面”和“最能打动读者的征订口号”两项殊荣。 2005年至今，《时代影视》连续荣获山东省第五届社科类期刊出版质量综合评估优秀级期刊称号。在国家新闻出版总署主办的第二届中国传媒创新年会中，《时代影视》与《读者》《时尚》《知音》《中国国家地理》《南方人物周刊》等知名杂志一起，被选为“2006年度十大创新期刊”，并入选《2006中国期刊创新年度报告》，列为期刊创新案例。2008年度，又被中国广播电影电视报刊协会授予“全国广播影视著名品牌期刊”称号。2009、2010、2011年，杂志被中国传媒大会连续评为“中国十大期刊”、“中国十大专业期刊“。

资源整合，科技发展，向新媒体大步转型

当今社会是一个信息化社会，网络已成为人们放眼世界、了解世界、获取全球资讯的主要途径。随着智能手机的普遍推广，移动终端技术的不断成熟，各种社交媒体如微博、微信等等也如雨后春笋迅速渗透了人们的生活，改变着人们的生活方式，自媒体时代似乎已经提前到来。在新媒体的巨大挑战之下，《时代影视》积极进取，打破纸质媒体的局限，并牢牢把握自身内容制作的优势，整合优质资源，把每个读者深层次的需求用新媒体的方式充分调动了起来。

2011年，《时代影视》把握先机，于9月初开始筹备电子杂志的制作，并于2011年10月在VIVA公司的平台正式上线，分为手机杂志和ipad杂志两个版本，在11月便创下了二百五十万的浏览次数，如今每期的浏览量都高达三百万以上。2012年，手机电子杂志实现了网上收益，在信息交流和传播方面也有了进步和发展。

2011年，《时代影视》在新浪、腾讯两大微博平台开设了官方微博，成功实现了杂志、编辑与读者的即时在线互动，几月内粉丝数量达到几万人。在开博与读者沟通、发布信息之外，《时代影视》还通过微博举办多种线上活动，如全年征订杂志抽取全新ipad，参与读者观影团观影等，极大拉动了多种信息终端的受众群体；还开办“美丽大变身”等线下直播活动，吸引爱美粉丝踊跃参加，关注和转发数量惊人。

2012，在微信公众平台推出一周内，《时代影视》就开通了读者与编辑互动的官方微信平台，并通过二维码的形式向读者传播影视资讯，短短几天内与读者进行信息交互三千余条，达到新媒体为传统媒体所用、优势互补的效果。

（山东省新闻出版局报刊处推荐）