精心培育名优集群 全面打造吉刊品牌

胡宪武

精心培育名优集群 全面打造吉刊品牌

胡宪武

近年来，在吉林省委、省政府正确领导下，吉林省新闻出版工作取得了可喜成果，全行业呈现出事业繁荣、产业发展的良好局面。经济总量逐年增加，服务体系日臻完善，项目带动战略取得突破性进展，为全省经济社会的全面发展作出了重要贡献。

全省新闻出版系统始终坚持繁荣新闻出版事业、发展新闻出版产业的正确导向，积极推进期刊结构调整与优化，大力实施品牌战略，全面强化行业监管，使吉林期刊业取得了长足的进步，日益蓬勃发展，涌现出一大批名刊、大刊，成为传播自然科学知识和繁荣社会科学的重要载体，经济效益也普遍看好，形成了独特的名刊效应、规模发展、“双效”俱佳的产业优势，被业界广泛誉为“吉刊现象”，形成了享誉全国的文化品牌，拥有了独特并相对持久的读者美誉、市场认可度、专业权威性和学术影响力，“吉林期刊现象”和其他文化现象一起构成了吉林省文化产业又好又快发展的重要标志，成为吉林省文化事业大发展、大繁荣的一个缩影。

2010年8月，中国期刊协会召开会议，专题解读研讨、宣传推介“吉刊现象”。中宣部、新闻出版总署对“吉刊现象”给予了充分肯定和高度赞扬；北京大学、武汉大学等国内期刊评价权威机构对“吉刊现象”给予高度评价；国内20多家主流媒体及各大新闻网站，北美、东南亚一些国家和地区的媒体都对“吉刊现象”作了集中的宣传报道。

一、吉林期刊品牌建设的基本特点

吉林省属地管理的期刊239种，其中学术类期刊151种，综合性市场消费类期刊42种，其他时政类期刊、工作指导类期刊、少数民族文字类期刊46种。吉林省是经济后发省份，文化发展也缺乏地缘优势。“结构不优，质量不高，效益不佳”成为困扰期刊业跨越发展桎梏。面对挑战，我们以改革为动力，以发展为目标，以实施品牌战略为突破口，大力提高期刊质量。通过几年的努力，情况发生了根本性的变化：在42种综合性市场消费类期刊中，期发量超过10万册以上的达20种，超过50万册的5种，其中一种已超过300万册。培育出了中国励志第一刊《意林》、中国杂文第一刊《杂文选刊》、中国交际演讲第一刊《演讲与口才》、中国职业技术教育第一刊《职业技术教育》、中国玉米科学专业第一刊《玉米科学》、中国卫生工程第一刊《中国卫生工程学》等在国内具有相当知名度和品牌影响力的期刊；拥有了全国《新华文摘》转载量第一的《社会科学战线》、中国化学SCI收录论文量第一的《高等学校化学学报》，以及《分析化学》、《吉林大学学报》、《东北师范大学学报》等几十种在国内外有相当社会影响的学术名刊。

几年来，“吉刊现象”在不断发展和充实，其基本特征主要体现在四个方面：即，吉林期刊在国内和部分国家和地区有着独特并相对持久的读者美誉度、市场认可度、专业权威性和学术贡献力。这一现象所依托的是市场消费类和学术理论类两大品牌期刊集群。

1.吉林期刊的读者美誉度集中体现在形成了一批深受读者喜爱的市场消费类品牌集群。吉林省的市场消费类期刊发行量平稳增加、市场占有率不断提高。在期刊市场竞争日益激烈的背景下，原有品牌期刊长销不衰，一些新近创办和变更的期刊也成长为新的市场品牌。

《演讲与口才》，是我国历史上第一本专门致力于提高中华民族口语表达能力和综合素质的刊物，被推选为“改革开放30年全国读者最喜爱的十佳杂志”。自创刊以来，始终在全方位打造个性鲜明的办刊风格和特色，被认定为“吉林省著名商标”，刊载的多篇作品入选大中专学校教材，受到了广大读者的一致好评。平均期发行量近50万册，年实现利润百余万元。中共中央政治局委员、中央军委副主席徐才厚专门批示，向全军推荐订阅。此外，《杂文选刊》、《幽默与笑话》等著名期刊也都有稳固的读者群和准确的市场定位，不断创造市场佳绩。

《意林》杂志自创刊以来，经过9年的不懈努力，成长为意林传媒集团，旗下汇聚了《意林》、《意林·少年版》、《意林·12+》等众多意林系列的品牌期刊，月发量超过500万册，成为“中国励志第一刊”，先后荣获团中央中国青少年社会教育银杏奖、中国新闻出版研究院“中国十大流行杂志”、《传媒》杂志“十大创新期刊”、中国报刊网“十大创新期刊”、龙源期刊网“海内外TOP100”等多个奖项，被评选为新浪网“最受读者欢迎的杂志”。2011年5月，中共中央政治局委员、书记处书记、中宣部部长刘云山来我省考察时点名表扬了《意林》。中国期刊协会石峰会长等各界人士先后对《意林》给予了高度评价。

目前，以《意林》为品牌的励志类图书在全国300多家书店设有专柜，年销售码洋达到7000多万元，集团整体年销售收入近2亿元，已经成为跨媒体、跨地域、跨行业经营的大型传媒集团。《意林》还独创并倡导了“意林体”的作文文体，“意林体”励志小故事被全国各省市中高考命题组频繁采用，自2008年至2012年，《意林》杂志几乎每年都至少会有3篇以上的文章入选各地中高考阅读理解或作文试题，仅2012年就一举命中北京市、浙江省、江西省三个省市的高考作文题。这一现象引起了人民网、新华网、新浪网、中国青年报、中国教育报等全国数百家网媒、纸媒的共同关注。

此外，连续四届获得“中国优秀少儿期刊”奖的《作文与考试》，近年创办和变更要素的《考试周刊》、《大众汽车》、《中国医院院长》等期刊发行量均不断攀升，获得广大读者的青睐，逐步成为国内相关类别期刊中的领先者。

2.市场认可度体现在吉林期刊品牌价值获得市场高度认同，形成整体性的市场影响力。各类期刊所取得的成就使吉林期刊产业整体上得到了行业的认同，成为吉林省的一张文化名片。这种认可不仅表现在业界对吉林期刊近年来取得成就的充分肯定，更多的则表现在对吉林品牌期刊所具有的社会影响力及未来市场价值的认同和信任。

如意林传媒集团为开拓文学类期刊市场，扩展其品牌价值，创办了新的文学类期刊《小小姐》，在试刊征订期间就获得了近8万份的订数。令人惊奇的是，在征订期间，大多期刊发行商甚至还未曾见到刊物内容，就下了大量订单，对该刊的市场潜力和经济效益表现出较强的信心。再如，每年国内医药企业高端年会都由我省卓信医学传媒集团组织承办，就是看中了其旗下拥有的《中国社区医师》、《中国医院院长》的市场引导力和号召力，仅此一项，卓信医学传媒集团每年盈利近300万元。此外，还有很多国内的行业协会、学会都指定吉林省的专业期刊作为本行业的会刊，充分表明了吉林期刊在行业内所具有的地位和影响力。

3.学术贡献力主要表现在依托我省科研和教育优势，培育出一批有突出影响力的学术期刊，形成了学术期刊精品集群。我省的学术期刊正向着集群化、板块化的方向快速发展，在化工科技、医药卫生、光学机械、高校学报等领域形成了突出的优势，在国内具有领先的学术和出版优势。

以《高等学校化学学报》、《分析化学》、《应用化学》等期刊为代表的化工科技期刊板块是国内同领域中最具影响力的权威期刊群体，据《中国学术期刊评价研究报告》载文，在参加专项评比的42种化学类期刊中，只有我省的《高等学校化学学报》和《分析化学》被评为权威期刊，《高等学校化学学报》还获得2010年度中国政府奖；医药卫生期刊板块中，有《中风与神经疾病》、《中国妇幼保健》、《吉林大学学报（医学版）》等5种中文核心期刊，分别代表了国内相关医学领域的领先水平；学报类期刊的品牌优势也逐渐凸显，《吉林大学社会科学学报》入选教育部“高校哲学社会科学名刊工程”，《社会科学战线》获得2010年度中国政府奖提名奖，并连续三届获国家期刊奖，《吉林大学学报》（自然科学版）、《东北师大学报》（自然科学版）、《高等学校化学学报》分别获得“2010年中国百种杰出学术期刊”称号，《吉林大学学报》（工学版）、《光学精密工程》被美国《工程索引》（EI）收录，《仿生工程学报》是国际工程仿生领域唯一的学术英文专业期刊，创刊第二年就被国际检索系统俄罗斯《文摘杂志》和美国《化学文摘》收录，从2006年起被国际重要检索系统美国《工程索引》核心版收录，从2007年第4卷第1期起被美国科学引文索引（SCI）收录，成为期刊国际化建设的典范。

由于精品学术期刊的带动作用，吉林学术期刊整体影响力不断提升。50种学术期刊进入北京大学《中文核心期刊要目总览》，占全省学术期刊的1/3；据《中国学术期刊综合引证报告》，吉林省参评的149种期刊，总被引频次和影响因子两项指标，排名全国同类期刊前10位的达72种，占总数的40%以上。

4.专业权威性主要表现在众多专业期刊坚持质量第一，特色明显，形成在同类期刊中的领先地位。在我省学术理论期刊中，有十几种专业类期刊。它们在各自的领域形成不同的办刊特色，成为本行业专业发展的技术引导者。

创办于1980年的《职业技术教育》，是新中国成立后我国第一本公开出版的职业技术教育专业期刊，在业内具有广泛影响，其学术引证数据在全国同类期刊中排名第一，是中国职业教育最具权威性的出版物，被多个机构评定为中文核心期刊。《玉米科学》创办于1992年，该刊始终把玉米种植的理论与实践相结合，以普及玉米种植技术与提高玉米产量为宗旨，每年刊登玉米研究与生产方面科技论文3000余篇，为吉林省乃至全国提高玉米产量发挥了重要作用，是中国玉米科学专业第一刊，在国际农学界颇有影响，先后被多个国际检索机构收录。《现代商业银行》是国内第一家研究银行业商业性质的大型综合性金融杂志，该刊密切关注西方商业银行的最新发展态势，解析国内金融改革的重点、热点和难点，为国内商业银行改革及业务发展提供咨询，在国内同行业刊物中社会影响力逐年提高，年发行码洋超过1000万元。此外，还有《图书馆学研究》、《情报科学》、《电影文学》、《汽车技术》等专业期刊在本领域被评为核心期刊。

二、吉林期刊品牌建设具体做法

任何结果都有其成因，而内因外因缺一不可。吉林期刊品牌的形成，其内在动力是大多数期刊自下而上及命运意识的觉醒，并附之以积极探索，而行政管理部门通过政策、行政手段，给予方向的指引和外部的助推是其形成的外部环境动因。

1.牢牢把握正确的出版方向，推行质量管理优先原则，力求创造优秀文化产品

大量的实践证明，无论期刊业发展环境如何变化，期刊业发展的关键仍然是要把握正确的出版方向和文化导向。我局一贯重视报刊审读工作，不断创新和完善审读方式，通过定期召开审读工作会议；在重大事件、重要节点上加大审读力度，针对不同节点进行专题审读；对重点期刊、重点内容进行事前审读等形式，进行舆情研判。对于出现的倾向性问题不是简单地批语和处罚，而是通过制度化的审读形成既讲政治又遵从出版规律的审读意见，从而确保了期刊业在坚持正确导向和宗旨的前提下寻求发展。

期刊业的发展需要有适应时代潮流的方向、模式和路径，而这一切都要建立在理性思考和经验总结的基础上。“内容产品永远要把有用性放在第一位”。基于这种理性的思考，吉林省期刊业的发展有了明晰准确的定位，即在现有期刊总量中，大力优化存量结构，力求出精品，创名刊，提升期刊质量，使期刊资源得到有效、充分利用，提高社会贡献率。为此我们采取了一系列的期刊质量管理措施，使质量第一的期刊出版原则得到了有效的贯彻和实施。多年来，我局连续开展不定期期刊质量检查、二年一次的等级评定、三年一次的省政府出版奖等多项评审、评定工作，有效提升了吉林期刊业整体质量意识，推进了各期刊出版单位质量控制机制、措施的普遍建立和推行，成绩和效果非常明显。

2.大力实施精品战略，加快期刊品牌培育，采取多种措施积极扩大吉林品牌期刊社会影响力

几年来，吉林省新闻出版局以推进出版产品出精品、创品牌为战略重点，着眼于期刊综合质量的提升，致力于构建期刊的核心竞争力。在宏观上，对已形成一定品牌影响力的期刊优先配置出版资源；对市场占有率不高的期刊，积极引导，在政策、业务等方面给予指导帮助；通过对刊名、宗旨和出版范围的变更，适应市场和读者的新需求、新变化，使其进入“适者生存”的良性轨道，力求创造新的市场品牌和精品。对有一定品牌影响力和成长中的期刊，鼓励其跨地区、跨媒体合作经营，延伸品牌价值，完善产品结构体系。

自2011年开始，吉林省新闻出版局不断完善精优战略，加大工作力度，精心培育品牌名刊、大刊。一方面积极向省政府汇报吉林期刊的品牌优势和发展潜力，经省政府常务会议决定，并经王儒林省长同意，以省政府名义命名公开发布了“吉林精品期刊50强”，与省质量技术监督局联合建立了“吉林省精品期刊名录库”。另一方面，通过在全国各类展会上组织吉林省精品期刊展，宣传推介“吉刊现象”，扩大吉林期刊品牌影响力。先后在哈尔滨图书交易博览会、第四届中国东北文化产业交易博览会、2011长春图书博览会、第八届中国（深圳）国际文化产业博览交易会等展会上组织了“吉林省精品期刊展”。其中在长春图书博览会上共有95种精品期刊参展，展会期间共接待读者5万余人（次），接待咨询近3万人（次），向农家书屋及社会各界读者赠送期刊13000余册，图书近4000册，光盘200张，优良菜种3000袋，销售码洋近4万元。推出了“吉林省期刊出版十大领军人物”展，对我省期刊出版界的优秀出版家、企业家进行了集中宣传。组织8家期刊出版单位开展主题文化活动，通过义诊、义卖、抽奖、讲座、捐赠、文艺表演、媒体宣传等多种形式，向公众推介本单位期刊品牌。展会期间，总署、省、市和省局领导多次视察精品期刊展，对期刊展及相关活动予以肯定，省内各大媒体争相报道展会盛况，扩大了吉林期刊的影响力。

通过这些切实的工作措施，使吉林的期刊品牌建设不断取得新成就，成为吉林新闻出版，乃至整个文化产业的一大亮点。“吉刊现象”实现了由工作成果、品牌优势向发展成就、产业优势的转变。

3.以改革为动力，以充分市场化为目标，优化产品结构，创新管理方式

早在几年前，我局就运用政策性手段，全面推动经营性期刊实行企业化运营，指导部分期刊经营和采编分开，在人力资源管理、产品营销体系建设、绩效考核等方面均按照现代企业制度进行管理，实现充分的市场化，催生了一批具有市场竞争能力的期刊出版单位。

按照市场规律发展期刊产业是吉林出版战线的共识，充分利用市场资源，我们大胆决策，鼓励有条件的期刊企业跨媒体、跨区域经营。在省新闻出版局的支持下，《意林》、《大众汽车》、《世界家苑》、《演讲与口才》等多家期刊先后进驻北京，发行量和市场占有量大幅提升，效益显著；《中国医院院长》进京与《中国社区医师》联手，组建了卓信医学传媒集团，抢占了行业制高点。

自2004年以来，我们着眼于期刊总量控制前提下的优化，区别情况，分类协调、指导20多种期刊变更了宗旨或刊名，从而催生出一批新的市场主体，使这部分期刊资源重新焕发了生机，同时也初步形成了有进有退、进退有序的资源利用机制。

4.实施出版人才建设工程，培育期刊出版领军人物，打造高素质人才团队

人才对于期刊业的发展具有极其重要的战略意义。当前，出版产业进入了专业化、精细化阶段，新型业态对于传统期刊出版的挑战更加使人才需求日益多样化，期刊业对于复合型出版人才的需求更加迫切。几年来，我局积极创新培养人才的手段，有规划、有目标地开展全方位、多层次的人员培训，既有解决实际问题的专题讲座，也有系统化的专业培训；通过实施吉林省新闻出版行业人才选拔和培育的450工程，培养造就了一支适应我省产业发展需要，结构合理、素质优良的出版人才队伍，同时，在精品期刊中积极培育领军人才，首次命名了一批具有超前战略眼光、敏锐市场感知、卓越创意策划、超强驾驭能力的“吉林省期刊出版十大领军人物”，在全国各种展会上积极推出这些突出人才的经验、事迹。

正是因为我局对出版人才建设工程的打造，才充分发挥了吉林期刊的优势和潜力，才有了吉林期刊的异军突起，才有了吉林出版的大发展、大繁荣。

当前，文化体制改革已经进入攻坚阶段，新的办刊理念和经营策略不断产生，新媒体、新业态不断冲击着期刊产业。吉林省新闻出版局将在科学发展观的指引下，认真贯彻中宣部、新闻出版总署和省委、省政府的指示精神，努力实现我省期刊出版的品牌优势向产业优势转化，为实现建设出版强国的宏伟目标作出更大的贡献。

（作者：吉林省新闻出版局局长）