互动、分享：电子期刊的全媒体功能升级

蔡佳桐

互动、分享：电子期刊的全媒体功能升级

蔡佳桐

随着3G和移动互联网技术的成熟和不断发展，移动产品作为“第五媒体”的作用逐渐突显出来，众多年轻受众对其产品的易用性和便携特质心动不已。“追风”热潮随着乔布斯一次又一次近似神话般的现身，持续升温。

在这风生水起的移动互联网时代，具有浓郁的互联网气息，曾被人们誉为“21世纪的代表性数字媒体”的电子期刊，凭借着独有的互动性和可以进行分享的优质读者体验，也掀起了一波阅读“E”风潮。近期国内外各大媒体都纷纷在苹果《App Store》上推出了自己的新闻阅读类产品，供iPhone或iPad用户使用，就是最好的佐证。

一、苹果“惹火”电子期刊，提升良好用户体验

从2002年开始，由于电子期刊的技术实现了历史性的突破，多媒体元素的加入使其表现形式上有了更多可拓展的空间，电子期刊的发展逐渐进入第三代。P2P技术的应用成为电子期刊全新传播方式的基础，渐渐以“flash”为主要载体独立于网站而存在。

电子期刊作为一种非常好的媒体表现形式，兼具了平面与互联网两者的特点，且融入了图像，文字，声音、视频、游戏等相互动态结合来呈现给读者，在保留传统期刊沉浸式体验的基础上增加了图片库的容量和视频内容，并创造出了获取信息的新方式，如点击搜索与文章内容相关的信息、在线储存文章以及在网络社区里发表文章或与其他读者互动交流等，对于读者来说是一种很享受的阅读方式。而且电子期刊延展性强，已经可以移植到如PDA、MOBILE、MP4、PSP及TV(数字电视、机顶盒)等多种个人终端进行阅读，自此电子期刊也进入了“全媒体时代”。

美国新媒体研究家约翰·帕夫利克曾说过：“多媒体产品的发展将会推动新媒体和传统提供商探索新的出版领域。”而电子期刊以多媒体产品作为实物载体，具有明显的丰富性和集成性，读者在欣赏电子期刊的同时，可以直接进行联网互动，随时随刻与期刊制作者和其他读者进行沟通，把自己的意见、观点反馈给期刊制作者，或者向其他用户推荐期刊内容，传播信息。依托于互联网这个发行平台，电子期刊的信息传播和反馈都得到了很好的拓展延伸。

全媒体时代的电子期刊阅读一切以读者体验为先，如果电子期刊产品可以满足读者在多媒体平台上所需要的互动与交流的自由，则可以更好的提升用户体验。

联想战略技术合作部总监宋春雨曾表示，阅读是最重要的移动用户体验之一。在他看来，随着移动互联网的发展，iPad为代表的平板电脑和智能手机由于十分便携，屏幕又大，因此天生就是非常优秀的阅读工具，在闲暇时间是最佳的阅读媒体。它使人可以在“任何时间、任何地点”获取资源，可以更有效地利用碎片化时间。

华阅数码科技有限公司推出的读览天下产品就是一款针对iPad和智能手机开发提供各种阅读应用的电子平台，将报纸、杂志、微博、博客、新闻资讯等所有信息都聚合到一起，采用似纸版杂志的翻页形式，视觉效果非常出色。

读览天下分为在线阅读和下载阅读两种方式。用户既可以借助多媒体平台的便携性随时进行在线阅读，方便，好操作，更无需下载的等待，就可以获取到新鲜的第一炉资讯；也可以进行个性化下载阅读，把自己心仪的内容进行收藏，有序整理整理，便于日后的资料查找，让用户拥有一个属于自己的私家图书馆。由于读览天下采用了非扫描矢量内容还原技术，将平面杂志的图文放大的清晰锐利，让读者享受到原汁原味的阅读品质。

电子期刊也有小弱点，总算不用在家砌“杂志墙”的服装设计师小伟说，“我不能跟朋友分享，只能用我的手机、电脑或iPad才能看到，这是一个弱点。”

不过，不久之后读者就不会有这样的疑惑了，读览天下已经准备推广一种“邀请阅读”的模式。也就是说，用户可以将杂志或文章跟朋友分享，只要向朋友发出邀请就可以了，受邀朋友无论用电脑、手机或iPad等哪种终端，都能获得这个权限，不过邀请的朋友不建议超过三名。除了可以邀请朋友一起分享好杂志，还能实时跟朋友分享阅读感受，今后通过电子阅读平台将可以实现社区式的交流。也就是说读者在看一本杂志或图书时，就能实时知道有哪些朋友也在读这本书，或者已经读过这本书，还能看到他们的点评。如果大家同时在线，还能实现及时交流。

二、技术光芒下的好契机：电子期刊实现多终端编发一体化

电子期刊之所以也被称为多媒体互动电子期刊，就是指完全以计算机技术、电子通讯技术和网络技术为依托而编辑、出版和发行的数字化杂志类型，不仅可以为读者提供互动式的阅读体验，也实现了期刊的电子平台化制作。

在这个领域中，方正电子也曾第一时间推出了基于iPhone和iPad的完整解决方案——方正移动新闻发布系统。

这一系统是方正全媒体解决方案针对新媒体编辑和发布推出的产品，更多的是体现方正电子在新媒体领域为媒体实现业务的发展思想，并将随着媒体的业务不断扩展新的应用。

方正移动新闻发布系统的系统前端可与刊社现有业务系统实现衔接，系统本身可完成写稿、编辑、审核、发布和模板定制的生产流程，后端可发布到不同的终端设备上，为今后的“一次加工、多次发布”做好准备。

在开放系统的基础上，新闻内容管理发布系统能快速将版面内容通过反解入库，快速发布到iPhone新闻阅读器，也可以通过人工写稿、编辑、发布的流程发布新闻，具有高效的编辑功能和简化的发布流程。随着移动终端平台的发展，方正移动新闻发布系统还充分考虑到终端的多样性，采用后台发布系统加外部标准接口的方式，方便扩展到其他终端设备上，可以实现终端的灵活扩展。

方正移动iPhone／iPad新闻阅读器通过标准数据接口与新闻内容管理发布系统进行数据交换，采用客户端技术、html相关技术和数据缓存技术提高系统访问速度和用户体验，通过后端的新闻内容管理和发布系统及iPhone／iPad新闻阅读器提供一整套完善的移动阅读产品，让读者可以在第一时间享受到海量的期刊信息获取。

不仅如此，方正前端iPhone新闻阅读器的展示，在视觉设计和界面设计上都充分考虑用户的阅读和交互体验，设计出的新闻浏览、影像浏览以及评论、报料等应用，并支持按刊期出版，在保持版式的成品内容上实现动态更新、列表形式的资讯内容两种阅读方式，读者可以分期、分页进行阅读。

读者还可通过电子期刊的互动设置，只选择和订阅自己喜欢的杂志内容，杂志制作者也可以就读者的反馈信息进行沟通和完善，推出满足目标受众口味的制作精良的电子杂志，从而尽可能达成读者个性化的阅读需求。

总之，移动互联网的迅速普及不仅给人们的生活习惯带来神奇的变化，人们习惯在公交车上用网络购物打发自己的闲暇时间，喜欢的商品直接通过手机就可以支付；在家看了一半的电影，到了火车上，用自己的平板电脑打开继续观看。一切的迹象表明，在占据技术基础与注重用户体验的双引擎驱动下，电子期刊的这一次发力将势不可挡。