期刊数字化更应“集团军”作战

汤 潮

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期刊数字化更应“集团军”作战

汤 潮

第38届世界期刊大会日前在印度召开。会议研讨者讨论的话题，不出意料，仍然是数字化。我作为中方代表团的成员之一，近年来几乎每届世界期刊大会都会参加，下面提出了一些自己的反思。

第38届在印度召开的世界期刊大会，是以数字化发展为核心议题的会议。之前的每次世界期刊大会上，大家在谈到关于数字期刊的发展时，整体状态都显得比较迷茫和悲观。而这次的会议中，大多与会者都表现得更加积极和乐观。这是一个非常显著的变化。但是在这里面也有很多问题值得我们思考。整个行业对数字化的未来变得乐观，这对于期刊业来说是一件好事，但是我认为仍然有一些误区。

大家的乐观情绪很大程度上来自于iPad，认为iPad的出现给传统杂志提供了一个新的良好的呈现载体。无论是大会的组织者还是参与者，兴趣的焦点都在于自己杂志的数字版是如何做的、在iPad上的呈现方式是怎样的。这次大会安排的发言嘉宾，也多以来自期刊领域的发言嘉宾为主，基本上都是一些知名杂志的负责人在讲自己的感受，而其他相关公司的发言者并不多。我认为这是一个比较大的误区，这证明很多人事实上并没有清楚地了解到究竟数字化对于期刊业意味着什么。因为，数字化的影响是方方面面的，而不仅仅集中在单刊领域。

应该说，在数字化变革中，期刊面临的最重要的变化是：当它脱离了纸张之后，内容就不再受纸张束缚了。它的呈现形式也会发生相应的变化，这也是期刊内容的数字聚合平台之所以受到重视的原因。

传统的期刊，是一种单元的线性结构，而未来的数字化发展，将是一种“流结构”。现在大家谈数字化时，都把焦点放在单元的线性结构中，这是很危险的。

我们所说的期刊数字化，要在一个整体的数字化构架中来思考，要以读者的需求为杂志的出发点。读者在数字化时代的阅读方式肯定是多元的，读者阅读习惯的重大改变就是，不再局限于某种杂志，而更关注的可能是某一类的杂志。

因此，期刊的数字化发展，必须要走向集团化经营。同类期刊正在走向聚合。从刊社角度来说，也应该培养这样的意识——通过数字平台开展“集团军”作战。

目前，中国的期刊业正在改制，改制的一个重要诉求就是市场化。西方的刊物都是市场化程度非常高的杂志，而国内的大部分杂志都缺乏市场运作的能力。国内的报刊改制，其中一个重要目的就是把这些杂志推向市场，而它们本身又严重缺乏市场竞争能力。这该怎么办？我认为走向聚合、集团军作战将会是期刊业下一步的一个重要发展方向，而在这个过程中，期刊数字聚合平台无疑将发挥越来越大的优势。

（作者单位：龙源数字传媒集团）