当前我国农村科技期刊的发展趋势

朱清杰

当前我国农村科技期刊的发展趋势

朱清杰

近年来，农村发生了很大变化，尤其是社会主义市场经济的实行，对农村、农业、农民产生了巨大的影响。随着电子化、网络化时代的到来，尤其是期刊电子版的出现，对科技期刊提出了新的要求，如何求生存、求发展，如何提高刊物质量等问题，都不得不认真思考。当前，已有不少农村科技刊物，开始进行新的尝试新的探索，这种动向代表了新时期农村科技刊物的发展趋势。

一、当前，农民对农村科技期刊提出的要求

1.提高宣传党和国家富民政策的力度，介绍更多的切实可行的科技致富项目

农业是整个经济、社会发展和政治稳定的基础。在新时期，农民问题就是如何增加收入，奔小康。大力发展农业和农村经济，党和国家出台了减轻农民负担、增加农民收入的政策，着重解决影响农民收入的切实问题，如解决拖欠农民工资问题等，这是我国经济发展的首要任务。奔小康，是国家的意志，更是广大农民的迫切愿望。农民有了生产上的自主权、致富权，却不知致富的路子怎么走。他们或者从朋友、乡亲那里寻找致富路，或者从报刊、电视等新闻媒介中查找致富信息。许多人从不多的收入中拿钱订阅科技刊物的目的，就是希望能从中找出“养什么、种什么最赚钱”的答案，如何在市场经济中得到发展。

2.农民要求农村科技期刊提供更多适用的新成果、新技术

当前，我国农业已进入了一个新的发展阶段，农业生产已由过去追求数量为主的“增量农业”，开始转向追求优质、高产并重，以提高效益为主的“增效农业”。1992年9月，国务院作出了发展高产优质高效农业的决定。此后，各地都结合当地实际情况探索了“两高一优”农业的新路子，有的发展名、优、新、特产品，有的大力发展设施农业，有的发展养殖业。不少地方已发展为专业村、专业县。山东寿光县，在保证粮食总产稳步增长的基础上，核定了粮食播种面积，该县18万亩设施蔬菜，亩收入3 600元。河北满城县已发展成为草莓基地县，河北正定县几个村也发展成了养鸡专业村。

在这种形势下，农民对科技信息的重视程度是前所未有的。由于规模经营、管理水平提高，农民对技术要求更高了。他们除从亲戚朋友、技术推广部门寻找技术信息外，还特别重视科技报刊。河北满城县一草莓专业户，一年订阅了8份有关果树、蔬菜的刊物。推广农业科技成果是农村科技刊物的一项重要任务。农村科技刊物作为一条科技新成果推广渠道是很重要的。目前，每年有许多农业科技新成果诞生，但真正到农民手中的却不多。黑龙江平均每年组织鉴定科技成果50余项，推广率仅在60%左右，成果转化率仅为30%。多数成果不能转化为生产力。

3.农民步入市场，需要农村科技期刊能更及时、更准确地提供市场信息

社会主义市场经济，为农民提供了一个施展本领的广阔天地，但农民由于受传统自然经济和计划经济的影响，农民的市场观念还比较淡薄。自我封闭、小农意识还比较浓厚。面对市场，变化莫测，无所适从。以前种什么、怎么卖，都找政府。现在很大程度上需靠市场，得不到准确的市场信息就必然会出现“卖难”，效益就无从谈起。湖南曾经发生过一起“麻风病”，麻的价格一度从每斤1～2元猛涨到7～8元，结果一哄而起，大家都种，后来多了卖不掉，价格下降到1元，也无人问津。

为此，农业部已把信息网络建设列为农业部门工作的首要任务。明确指出:“做好信息传递工作，是加强农业宏观指导，宏观调控的重要手段。收集发布生产信息、市场信息、科技运用信息、资源环境监测信息、病虫监测信息和农村消费信息以及国际农产品商情等，指导各地正确认识农产品产销变化形势，引导农民按市场需求变化进行选择性生产，减少盲目性”。

为农民提供更多更准确的信息，将是农村科技刊物的一项新内容。

4.作为自主生产经营者的新型农民，要求农村期刊能提供全方位的服务

农村经济体制改革，尤其是市场经济的发展，最终给了广大农民的劳动和生产经营自主权。产前的种子、肥料、农药购买，产中的管理、产后的销售，作为自主经营生产者的农民都必须自己筹划。因此农村刊物涉及的内容不能仅限于产中，还应延伸出产前、产后，更重要的是这些技术、信息能付诸运用。从这个角度看，农村科技刊物决不同于文学刊物：后者，读者只要拿出刊物，能够阅读，达到欣赏目的就够了；而前者，读者不仅需从中获得知识信息，而且还要把这种知识信息运用到生产经营中去，目的才算达到。换句话说，不管刊物中介绍的品种产量多么高，品质多么好，但读者不知从哪里引种，那么，刊物作用就近乎于零。因此，农村科技刊物不仅能为读者提供品种信息，而且还能提供品种；不仅能帮助读者达到高产，还能帮助读者销出去；不仅能开方，还能抓药，这样才能赢得读者信任。

二、当前，农村科技期刊办刊中存在问题

1.与农村及科研单位联系不紧密

农村科技刊物，一般为月刊或双月刊，编辑人员一般为3～6人。紧张的编辑工作，使编辑人员难以走出去采访，所刊稿件是等稿上门。分布于农村的作者群也比较少，对农村亟需解决的问题，及农业新探索、新经验，反映不够及时。

农村科技刊物重要的任务是沟通农业科研单位与农村的联系，推广农业科技新成果。从这个意义上说，农村刊物应与科研单位建立密切联系。现在农村刊物多是1～2个单位主办，与科研单位联办的不多，与科研单位信息沟通渠道也并不特别畅通。科研单位科技成果鉴定会，新产品、新品种推广现场会，农村科技刊物参加的也不多。科技成果鉴定后，在农村科技刊物上刊发也不及时。总之，农村科技刊物与科研单位之间，与科技新成果之间，还有一定距离，对新成果反映欠敏感。

2.重技术信息、轻市场信息

在传统的计划体制下，作为生产者的农民，只注意生产、技术，能高产就可以了。体现在农村科技刊物上，则是只注意技术环节，轻视种源、销路等环节。

近几年，不少农村刊物，增加了市场信息、供求信息等栏目，但由于农村刊物周期长，一般为月刊或双月刊，从组稿到印刷、出版，然后到农民读者手中，往往需3～4个月时间，信息到农民手中已是“昨日黄花”了。

近年来，农村科技产品市场很活跃。农药、兽药新品种，农作物、蔬菜新品种层出不穷。科技新产品经营单位也很多，交易活动也相当频繁，仅种子交易会，全国性的就不少于十几个。但这些活动，农村科技刊物介入的还不够，与经营单位联系不多，对价格、质量把握不准，难以把准确的市场信息传递给读者。

农村科技刊物中不少文章对信息环节注意不多。如品种介绍无售种或提供种源单位，技术性文章技术细节讲得细，但市场、适宜条件却没有。因而给读者带来很多不便。

3.农村科技刊物离农民较远

据统计，农村劳动力中，具有初中以上文化程度的占36.2%，小学文化程度的占40.7%，文盲、半文盲的占23.1%。由于农村劳动力文化素质较低，真正能看懂，能运用农村科技刊物的人就不多了。农村科技刊物中，不少文章理论性较强，语言不通俗，农民难以看懂。农业技术性文章很多是操作性内容，有的文章虽不深奥，但农民看了也难以操作。中国80%的人口在农村，农村科技刊物的潜在读者群很大，只有把刊物内容变得通俗易懂，可操作，潜在的读者群才会变成现实的读者群。

农村刊物的发行方式对农民来讲也有许多不方便。许多地区离邮局很远，但每年从邮局订阅的时间却很短，订阅不方便，邮寄也不方便。

农民读者订阅农村科技刊物，其目的是为了运用其中的技术和信息。在所有各类刊物中，读者提问题最多的恐怕就算是农村科技刊物了。农民读者可能会向编辑部提各种各样的问题，如某品种从哪里购？果树上的某种症状是什么病？怎么防治？如何使奶牛多产奶？如何让蛋鸡多产蛋？农产品当地积压，如何帮助销出去？这些问题关系到农民的切身利益，解答与否，或解答的通俗程度如何，比刊物本身还重要。遗憾的是，不少编辑部人手少，难以认真处理这些农民来信，更无法为读者邮购新品种、新药品。对于刊物中不少文章，农民读者只好“望文生叹”。

4.缺乏特色

目前，平均每省市、自治区约有农村科技刊物3～5种，在全国百余种农村科技刊物中，不少栏目设置相似，不少文章大同小异。在这个刊物中见到的文章，在另外一个刊物中也可能看到。从刊物的整体上说，在层次上、专业侧重上、地域特点上特色不明显。很多刊物挤在一个轨道里。

三、农村科技期刊今后的走向

1.追求自己的风格，办出特色

在众多农村科技刊物的竞争中，谁最有特色，谁就能争取读者。农村科技期刊面对飞速发展的农村经济，勃勃生机的农民创造性，应积极调整自己的方向，建立自己的作者群，或从专业侧重点，或从地域特点上，或从层次上入手，办出自己特色，从而争取自己长久的读者群。《北京农业》杂志占据优越的地理位置，积极发挥京郊蔬菜生产优势的特点，抓住了蔬菜科研生产、销售方面的信息，办出了自己的特色。《长江蔬菜》杂志把内容定在技术性这个层次，吸引了大批蔬菜技术人员、蔬菜种子经营人员，同样办出了自己的特色。在今后一段时间里，追求自己风格，办出特色，成为农村科技刊物质量提高方面的一个主旋律。

2.增强期刊为农民服务的功能

售后服务应当成为农村科技刊物的一个特点。《农村工作通讯》对大量的读者来信，坚持“有信必复”，赢得了广大读者的信任。还有一个农村杂志，曾经坚持有信必复，有问必答。聘请大学教师、大学生帮助解答农民来信。还负责为农民提供咨询，免费为农民供需双方牵线搭桥，受到了广大读者的赞扬。这个杂志曾经开设了“广交朋友”、“答问台”等服务栏目。“广交朋友”栏目免费为农业科技人员、农村专业户提供互通有无、交流信息的机会。“答问台”栏目对农民朋友提出的生产经营中的难题进行解答。《农民日报》对其全方位为读者服务的事迹还作了报道。不少农村刊物还开办邮购业务。邮购项目有科技书刊、科技资料、作物蔬菜新品种、农药兽药新品种等。刊物上介绍的不少新品种，都可以通过邮购送到读者手中。刊物“既开方，又抓药”。给农民读者提供了许多方便。

3.走立体经营的办刊模式

农村科技刊物应当在服务中抓经营，在经营中增实力。农村科技刊物要生存、要发展、要更好地为读者服务没有一定的经济实力是不行的。扩大自己实力，除抓好质量、增加发行外，还应抓广告、抓经营，走立体经营模式之路。

农村科技刊物应重视广告工作。农村科技刊物刊登广告，一则可以扩大信息量，为读者提供更准确的市场信息；二则也是增加收入一个重要渠道。目前，大部分农村科技刊物都开展了广告业务，但很多刊物没有设专人负责广告部。科技刊物刊登广告存留时间长，且比较可靠，往往能吸引一定的广告客户。现在农业科技新产品、新品种很多，这些新产品、新品种的推广是离不开科技期刊广告的。

创办农业科技服务公司对农村科技刊物来说，也是比较可行的途径。农村科技期刊联系面较广、信息灵通，创办农业科技服务公司有很多有利条件。很多农村刊物都创办了自己的公司，虽然历经许多困难，但实践证明这条路子是对的。

发挥刊物的公关优势，可举办各种科技活动，如农业科技交易会。举办这些活动可增强刊物与科技单位、经营单位以及农民朋友的联系，扩大知名度。

此外，农村科技刊物还可结合刊物举办各种类型的实用技术培训班。如种养植培训班、食用菌、中药材培训班。通过培训班，可以为农民提供更为直观的科技服务，拉近了与读者的关系，同时也可增加一些收入。

利用刊物信息灵的优势，编辑部可以作为技术转让的中介，供求之间的中介。

通过种种经营活动，可以逐渐使期刊社成为自主经营自负盈亏的独立法人机构。

4.扩大信息的比重

扩大信息比重，是适应社会主义市场经济发展需要。农村科技刊物首先要尽可能多地介绍种、养、加工方面的致富项目、致富方案。其次，要及时报道国家宏观调控信息、中长期预测信息。

不少刊物中设置的栏目如：“瞭望台”、“经营参谋”，都起到了正确引导农民的作用。第三，要注意刊登第一手供求信息。帮助农民解决生产经营过程中买难、卖难等问题。最后，农村科技刊物还应加强与科研单位，技术推广部门、科技新产品经营部门之间的联系合作，走联合办刊的路子，也将是农村科技刊物发展的一个趋势。

(作者单位：河北省农业厅北方牧业杂志社)