《经济林研究》品牌期刊发展之路探析

闻 丽

（中南林业科技大学 期刊社，湖南 长沙 410004）

《经济林研究》品牌期刊发展之路探析

闻 丽

（中南林业科技大学 期刊社，湖南 长沙 410004）

将《经济林研究》办成品牌期刊，一直是其办刊人的奋斗的目标。《经济林研究》存在稿源不足、影响力低、容量小等出版劣势，但也具有强大的智力支撑及较强的专业性等出版优势。注意扬长避短，采取“抓质量、彰特色、重服务”等措施，正是《经济林研究》品牌期刊的发展之路。

品牌期刊；影响因子；质量；特色；服务

《经济林研究》是我国反映国内外经济林学科与技术领域最新研究成果的专业性科技期刊，创办于1983年。经过几代办刊人的努力，《经济林研究》从一个不知名的省级刊物逐步成长起来，2009年被中国科学评价研究中心、武汉大学图书馆、武汉大学信息管理学院评为林业类权威期刊，2011年底入选《中文核心期刊要目总览（2011年版）》（北京大学）。进入中文核心期刊只是经济林人的阶段性目标，《经济林研究》要做的是办出具有较高影响力的品牌期刊。目前，期刊在稿件质量、影响因子等方面与其他期刊还有一定的差距，经济林人还要克服重重困难，付出更艰辛的努力，《经济林研究》要创出品牌期刊任重道远。

一、利于《经济林研究》发展的主要因素

1.智力支撑强大

经济林是以生产除木材以外的果品、食用油料、工业原料和药材等林产品为主要目的的森林。而《经济林研究》是我国唯一的反映国内外经济林科学与技术领域最新研究成果的综合性科技期刊。其编辑委员会由我国从事经济林科研、教学、管理和生产的专家教授组成，集聚了我国经济林研究领域有一定影响力的专家，人才智力荟萃，是《经济林研究》国际化发展的智力支撑。因此，《经济林研究》在我国林学领域具有一定的权威性和影响力。

2.专业性强

随着科学技术的发展，学科分化越来越明显，专业性强的刊物因其能迅速反映本学科的最新学术信息和情报，而深受相关专家、学者和科研人员的欢迎。因此，出现了科技期刊学科划分越来越细的趋势[1]。《经济林研究》以其较强的专业性可以为读者提供“差异化”产品，因此避免了科技期刊间的同质化竞争。由于《经济林研究》的专业性，已基本形成自己固定的作者群和读者群；《经济林研究》的“专”，起到了细分市场的作用，不仅可以为作者和读者提供了更为专业的信息服务，也为广告商提供了专业的广告平台。

3.发展前景广阔

《经济林研究》不仅拥有较为稳定的、一定规模的读者群，而且对我国的经济、科研事业具有一定的推动作用，它具有广阔的发展前景。目前，经济林在国际上是倍受关注的研究对象，例如对于生物能源的研究、木本油料作物[2]的研究，而对于一些我国特产的优良经济林树种，如油茶、翅果油树[3]，也受到国际上许多学者的关注。加之一些先进生物技术手段的应用，经济林这一专业有了较大发展。在专业发展的壮大的同时，《经济林研究》也在逐步成长，二者相互砥砺。

二、制约《经济林研究》发展的主要因素

1.稿源不足

要保证刊物质量，必须有丰富的稿源。稿件数量不足，就会良莠不齐，质量难以保证，办刊水平无法提高，更谈不上办成品牌刊物、特色刊物[4]。目前，由于专业学科地位不高、专业指向狭窄，《经济林研究》稿源较差，优秀的稿件凤毛麟角。在来稿中，技术类文章应用性较强，也可产生一定的经济效益，但这部分文章一般写作不规范、语言文字存在很多问题，且多不能提供英文摘要。《Science》是世界著名刊物，其采稿率为15%，稿源充足，但其编辑部门，每年仍派人到世界各国去征集和组织稿件，这种做法值得学习和借鉴。

2.影响力小

期刊的影响因子是表征期刊影响大小的一项定量指标。也就是某刊平均每篇论文的被引用数，它实际上是某刊在某年被全部源刊物引证该刊前两年发表论文的次数，与该刊前两年所发表的全部源论文数之比。影响学术期刊“影响因子”的既有学术因素，也有非学术因素。非学术因素主要有学科因素、论文的性质、期刊类型、期刊编排质量等[5]。由于稿源问题，《经济林研究》当前的影响力不高。近十几年来，几乎各个高校和科研单位，晋升职称、研究生毕业、科研成果评奖的论文都以期刊的影响因子为评价标准，这又导致与经济林相关的高质量科技论文的流失。

3.容量小

现代网络技术的发展，其传播速度快、容量大等特点，使得期刊这种静态的传统媒体受到了强烈冲击，因为在信息爆炸时代，信息容量对于科技期刊已显得相当重要。可以说，信息内容与信息量的多少已经成为期刊是否具有现代化特征的一个重要标志[6]。另外，刊物容量小也很难引起注意和重视，因此创办一流刊物，其容量必须达到一定的程度[7]。国际上著名期刊的年载文量可高达4 000篇[8]。然而，目前《经济林研究》的年论文载量约为100篇。

4.出版周期长

出版周期是科技期刊时效性的重要测度。时效也是期刊的生命，期刊在竞争中，既要以质量取胜，也要同时以时效取胜。科研论文不能及时发表，失去时效性，就会影响其信息价值，或者相同或相近的结论被人抢先发表，对作者、其所属单位及期刊本身造成不可估量的损失。中国科技期刊的出版周期主要以双月刊和季刊为主，这是科技论文发表周期长的主要原因。目前，《经济林研究》在稿件质量、编校质量、装帧和印刷质量的提高等方面做了很多努力，向国际水平靠拢，取得了较好效果，但《经济林研究》为季刊，不能及时反映科研进展，时效性差。中国科协1996年优秀期刊评定标准中规定，期刊的出版时滞小于280天才能评为优秀期刊，大于380天的期刊属于差等。目前，我国科技期刊所载论文的收发周期多在1年以上，造成刊物所负载的信息明显滞后于实际科研的状况，这与国际一流刊物《Nature》和《Science》等的6～8周的出版周期相差甚远[9,10]。这显然适应不了当今知识更新加快的要求。

三、《经济林研究》的品牌期刊发展策略

1.抓质量

质量是期刊的生命，也是办好期刊的主题。报刊出版单位体制改革后，科技期刊也将走向市场，市场经济的特点是竞争，而竞争的焦点就是质量。要创品牌期刊，提高刊物的质量是前提，期刊质量，是指期刊的内容和形式的整体质量，包括稿件质量、编校质量、印刷质量、装帧质量等。其中，期刊的内在质量尤为重要，即构成学术论文质量的五项要求必须达到、构成期刊质量的三项要素必须具备。其中创新性是最主要的，创新性是期刊生命力的源泉，是引起读者阅读兴趣、扩大发行量的关键。

严格执行审稿程序，严控稿件质量，严把编校质量是创建品牌期刊的必要条件。另外，在现行出版周期的基础上，目前要做的就是保证按时出刊，进一步提高期刊各方面的质量，提高期刊的知名度，为季刊改双月刊打下基础，从而缩短科技论文的出版周期，为作者争首创权，为刊物争首次报道率。

2.彰特色

要办出品牌期刊，就要创造出期刊的特色，突出特色是创品牌期刊的关键。依托“经济林”这一特色学科，《经济林研究》的特色塑造有着得天独厚的条件。

在期刊的外在风格设计上，经多次改动，封面已基本形成现在图案简洁、色彩简明的风格，如封面上纯白底色配以简明的丰收色系图案——硕果累累的林木，图案及局部文字采用凸版印刷工艺，整体风格简洁又不失凝重，既表现了学术思想，又突出了自身的个性。通过封面明确地反映了刊物的整体风格与理念。

在此基础上，还需要在期刊的风格特色上下翻功夫。栏目是刊物特色的具体表现，所以，办好科技期刊，首先要办好栏目，栏目搞好了，刊物的整体功能就大于各栏目独立功能相加之和。也就是说，科技期刊的学科化个性、整体风格，有赖于各栏目个性和风格的形成，由此产生出整体效应[12]。

近年来，《经济林研究》推出了“特稿+学者风采+特色学科”板块。鉴于经济林这一专业的特点，可以考虑当前的国际研究热点及我国特有的倍受关注的一些名优树种或具有特殊用途且利用前景较好的树种来开设特色栏目，优先采用相关研究内容的文章，吸引国内外学者的关注，从而提高期刊的影响力和影响面；也可以从研究内容方面考虑，如开设经济林树种防治技术等特色栏目。

3.重服务

除了保证期刊的质量，要想成为品牌期刊，还应该考虑如何更好地为读者和作者服务，为国民经济服务。

首先，编校人员必须拥有敬业爱岗、乐于奉献的职业精神及高尚的职业道德, 这是办好科技期刊的根本保证，这也是真正做到“用心、热心、诚心”服务的根本保证。

其次，在工作中做到“无小事”。例如，在进行科技论文的编辑时，遇到不懂的地方，切不可不懂装懂，要虚心向资深编辑、相关学科的专家或技术人员请教，认真查阅相关资料，并要与作者诚恳沟通等，另外还可以参阅其他同类期刊，取长补短。在尊重原文的基础上，抓住加工编辑文章的着眼点，即从各方面完善原稿，使论文内容和文字质量得以提升，力求为原稿锦上添花[13]。

另外，工作外的事情也力所能及地处理。例如，耐心对待来电、来访，必要时让他们直接与经济林方面的专家沟通，成为推广和专家之间的桥梁。让那些基层科技工作者或林农能够直接与专家对话，了解目前当地最适的发展的经济林木、模式、种植技术或病虫害防治措施。出发点是为读者、作者服务，也可提高刊物的社会影响力，强化社会竞争力，达到顺势宣传的目的，实现健康发展、持续发展、长久发展。虽然不能实现直接的经济增长，但可服务于经济增长，实现林业研究的最终目的。

[1] 饶述军,吴 涛,董朝菊,等.论技术类科技期刊的品牌创建——《中国南方果树》33 年办刊实践与探索[J].编辑学报,2006,18(4):303-305.

[2] 胡芳名，李建安，吕芳德，等.湖南省油茶产业化现状及发展战略[J].经济林研究,2009,27(4) :121-125.

[3] 刘 涛,张华新,庞晓慧.翅果油树年龄与内源激素含量及嫩枝扦插生根率的关系[J].经济林研究，2009，27(4) :26-30.

[4] 李浩慧,霍媛桃.高校学报优质稿源流失问题及其应对策略[J].中南林业科技大学学报:社会科学版,2011,5(2):52-54,61.

[5] 陈家顺.学术期刊“影响因子”的非学术因素分析[J]. 湖北师范学院学报：哲学社会科学版, 2005, (5):133-135.

[6] 刘汝兰.小刊物如何做出大容量[J]. 编辑学刊,2004,(2):14-16.

[7] 刘永新,向 政.树立精品意识 创办一流学报[J].编辑学报,2002,14(3):511-512.

[8] 任 火.中国科技期刊：现状与前瞻[J].中国出版,2000,(5):28-29.

[9] 刘海涛.国外科技期刊的四个特点及我们的差距[J].出版发行研究,2003,(3) :65-67.

[10] 续维国.海外科技期刊的“周刊现象”初探[J].内蒙古农业大学学报:自然科学版,1996,(4):21-22.

[11] 张玉华.我国科技期刊的质量亟待提高[J].中国科技论坛,1997,(6):55-58.

[12] 宫福满.高校学报生存“危机论”评析[J].编辑学报,2007,19(5):324-326.

[13] 全国出版专业职业资格考试办公室.出版专业理论与实务（中级）[M].上海：上海辞书出版社,2004:42.

[14] 闻 丽.青年编辑在编辑科技论文时应注意的几个环节[J].中南林学院学报,2006,4(5):163-165.

An Analytic Study of the Brand Periodical Development of Nonwood Forest Research

WEN Li

(Periodical Press, Central South University of Forestry & Technology, Changsha 410004, Hunan, China)

It is the goal of the publishers to make Nonwood Forest Research into a brand periodical. Nonwood Forest Research has the publishing disadvantages of insufficient source of articles, low influence and small capacity, but it has the publishing advantages of a strong intellectual support and strong specialty as well. It is the development road of Nonwood Forest Research to brand periodical, emphasizing making best use of the advantages and bypassing the disadvantages through the measures of“improving quality, highlighting features and strengthening service”.

brand periodical; influencing factors; quality; feature; service

G232

A

1673-9272(2012)06-0120-03

2012-08-20

中南林业科技大学青年科学基金资助项目“科技期刊《经济林研究》的品牌建设”（编号：10QY018）。

闻丽（1978-），女，河南新乡人，中南林业科技大学期刊社编辑，硕士，研究方向：科技期刊质量控制及发展。

[本文编校：李浩慧]