关于浙江市场转型升级的几点建议

□文/应雄 吴志鹏 李涛 张少博

（一）更加注重市场的功能集成化，大力提升市场的综合服务能力

随着产业分工的深化和消费水平的提升，商品交易市场原有的单一商品集散功能已不能满足现代生产和消费方式的需要。功能的综合化、集成化是市场今后发展的方向，必须积极主动适应这种趋势，大力推进市场功能集成化。可以概括为增强市场的“三大功能”、建设“三个一批”。

——拓展市场综合服务功能，培育一批率先引导市场提升发展的市场强县（市、区）。有条件的市场要建设物流中心、会展中心、检验检测中心、研发设计创意中心、教育培训中心、融资服务中心以及商品信息、商品价格等公共服务平台；建立以产业为基础，市场为依托，集仓储、物流配送、旅游购物、流行趋势发布于一体的市场服务综合体。

——强化市场助推产业发展功能，整合一批与产业互促共进的省级现代商品交易市场集群。要依托市场商品信息和采购需求高度集聚的优势，探索市场与产业集群合作机制，提供市场实时动态信息，推动众多服务市场的中小微企业和传统产业转型升级。通过引进、搬迁、整合等方式，集聚形成一批链接上下游产业的多功能、多层次的商品交易市场集群，促进商品交易市场与各类产业集聚区、物流园区、电子商务园区的融合互动，提升市场引导、服务产业转型升级功能。

——强化传播浙商文明和市场文化的功能，做强一批辐射全国的省重点市场。正是以诚信经营为主体的市场文化和浙商文明，为浙江赢得了信用资源和人脉资源，使浙江市场长盛不衰。传播文化和商业文明，是专业市场发展的最高层次，也是浙江的软实力。要把增强市场文化传播的功能放在更加重要的位置，使浙江的市场建到哪里，就把浙商文明传播到哪里。要重点扶持专业特色鲜明、市场业态先进、产业带动作用明显、在同类市场占有较大份额、辐射全国乃至全球的省重点市场，示范带动全省商品市场提升发展。

（二）更加注重市场的信息化，大力提升网上网下市场融合发展的水平

电子商务大势所趋，市场信息化既能提高交易效率，又能降低交易费用，还方便群众生产生活。市场的生命力在于交易效率的提高。我们要看到：制约电子商务发展的薄弱环节是信息网络和资费政策。一是速度慢。目前浙江省固定宽带接入速率约为2M，远不及日本韩国100M（金融危机后日本韩国进一步提出固网宽带1G入户的目标），与兄弟省份也存在差距。二是收费高。据阿里巴巴的数据，1000亿元的营业收入，支付给电信运营商的的费用高达400多亿元，占40%以上。这比我国物流成本高达18%的情况还要严重得多。要把市场信息化建设放在更加突出的位置，把网上网下市场的融合发展作为主攻方向，打造提升浙江市场竞争的新优势。

——以建设智慧市场为目标。形象地说，传统市场要往高速公路上跑，一定要插上两只翅膀，一只是科技网络，一只是现代物流。运用先进的信息技术与先进经营管理手段，加快改造提升传统市场。鼓励发展适合商品交易市场自身特点的网上交易模式，加强移动互联网、物联网、云计算等技术的应用，完善交易支付安全认证、移动支付、物流配送等支撑体系。加快建设商品交易市场管理信息系统、信息查询公告系统、联网监测监管系统等，提升全省市场的信息化水平。要大力发展快递物流，民营快递也是浙江省一大特色优势，杭州开始打造中国快递之都，假以时日，发达的实体市场、网上市场和快递物流“三位一体”构成浙江市场新优势。

——以培育网商为重点。网商是市场交易的新生力量。浙商在互联网领域显现了惊人的创造性和骄人业绩，全省网上市场成交额从2004年的167亿元，到2007年的1318亿元，猛增到2011年超过1万亿元，每年都以几乎翻番的速度增长。淘宝网是全球最大的网络零售平台，网商500多万个，用户达3.7亿人，今年1－9月，平均每天交易30亿元、1.2亿人、2000万张单、占了快递量的60%以上，预计旺季四季度交易额将直线上升。要大力培育和引进网商，使商品交易市场成为网商采购平台和实物体验平台，通过网商推动有形市场与无形市场融合互促发展。

——以阿里巴巴和义乌小商品城“强强联手”为示范。浙江省拥有全球最发达的实体市场，义乌市场拥有7万多个摊位，引进了6000多种知名商品设立总经销、总代理，每天吸引20多万国内外客商来市场采购，常驻外商14000名，经批准设立的境外公司企业代表处3000多家；又拥有全球最大的网上市场，阿里巴巴是全球最大的B2B电子商务平台，注册会员5600万个，业务辐射190多个国家和地区。这是任何地方不能够和浙江相比拟的独特优势。既要让实体市场“上网”，又要创造条件让无形市场“落地”。目前，阿里巴巴和义乌小商品市场已经开展合作，如果这两个世界第一的市场强强联手、优势互补，那么浙江市场的影响力将得到极大提升。

（三）更加注重市场的品牌化，大力提升市场的知名度和影响力

品牌不仅仅是一件商标和商号，更是竞争力和附加值的综合体现。浙江是市场大省，但市场品牌的力量还没有充分释放。要树立“品牌立市、品牌兴市”的理念，争创“市场品牌”，打造“品牌市场”。

——市场经营户要“销”品牌。大力推进上市商品的品牌化，鼓励市场经营户既要卖“名牌”，更要卖“民牌”；鼓励品牌企业在市场设立总经销、总代理、特约经销等现代营销方式，提高市场上市商品品牌率；鼓励和帮助市场经营者自创品牌，经营服务品牌，积累无形资产。同时，引导市场经营户成为小规模纳税人，成为企业，从而推动市场经营户转型升级，做大做强。

——市场举办者要“创”品牌。大力实施市场品牌提升战略，加强市场品牌注册、经营、管理与宣传，导入企业形象识别系统；有一定知名度的市场要实施知识产权战略，尽快注册服务商标、防御商标等；鼓励市场注册集体商标等，并授权经营户使用；积极支持市场争创驰名商标、省著名商标、省知名商号，提升品牌市场知名度。

——政府部门要“扶”品牌。加大对商标品牌等知识产权的保护，严厉打击假冒伪劣，保护市场主体创建品牌的积极性。依托市场建立一批品牌培育基地，建立商品交易市场品牌指导站，加大对商标品牌的保护，培育一批适应市场特点的“小而专”、“小而精”、“小而特”的自主品牌。同时，积极举办一批小商品、纺织品、皮革服装、五金博览会等知名会展和品牌会展，鼓励市场经营户以市场的名义组团参加世界各类展会，扩大市场的知名度和影响力。

（四）更加注重市场的国际化，大力提升市场竞争的话语权

实现“经济大省”到“经济强省”的新飞跃，离不开“市场强省”的强力支撑，提高浙江市场的国际化水平是“市场强省”的根本出路。

——抓好义乌改革试点。义乌国际贸易综合改革试点是国务院批复实施的“四大国家战略举措”之一。要以此为契机，建设世界领先的国际小商品贸易中心和国际商贸名城，加快推进市场国际化。随着9月7日义乌开始试行“市场采购”贸易方式，政策发力，出口大增，预计全年出口至少新增20亿美元，为全省出口多贡献1%。要通过国际贸易重点领域和关键环节的改革创新，形成更加有利于外贸转型升级的新型贸易体制框架。

——抓好输出市场。据估算，目前浙江至少有5000多亿元民间资本进入全国专业市场行业，浙商在省外、国外创办的市场有2000多家，其中天津、成都、昆明、无锡等地出现1000－3000亩的浙商大市场，100亩以上的市场已突破1000家。同时，浙商境外创办的专业市场有60多家，遍布6大洲，像巴西、南非的中华商城，迪拜、韩国的中国商品城等，成为浙江人经济的一大亮点。浙商在省外国外创办的市场，市场经营户达400多万人，每年带动销售4000多亿元浙货。要鼓励重点市场走出去，坚持做到输出经营户、输出品牌、输出管理、输出浙江产品“四统一”。海宁皮革城“四个同步输出”的经验值得推广，市场从原来5万方发展到今天的省内100万方、省外60万方，江苏、河南、四川、辽宁的市场欣欣向荣，北京、黑龙江正在洽谈之中。到省外境外开办分市场、中国商品交易中心和物流配送中心，通过输出品牌、输出管理等多种方式，构建和延伸国际市场营销网络，把更多的浙江产品卖到世界各地。

——抓好指数导向。浙江省发布指数多、首创性强、影响力大，领先全国。从2006年开始，浙江在全国首次发布具有国内外影响力的“中国小商品价格指数”，至今发布的各类“浙江指数”已有20多种，其中柯桥纺织指数、中国塑料价格指数、中国茧丝绸嘉兴指数等有较大的市场影响力。浙江省已经具备影响和引领某些行业价格的条件。要鼓励支持实体市场、网上市场和特色产业集群打造更多价格指数，提升在塑料、船舶、茧丝绸、钢铁、化工、煤炭、海水产品等行业的定价话语权；加快搭建“浙江价格指数平台”，以提升浙江产业话语权，加快推进产业集群转型升级。