谁动了它们的高级感？

听说LOTOS连续两次在国内眼镜展会参展了。

我一直觉得它是眼镜产品中奢侈和身份的象征，并和快速流转的潮流一直维持着楚河汉界的距离，在各自领域开花结果风生水起却从不相见。但随着新媒体的兴起，LOTOS的专有性和知名度正面对前所未有的挑战。本来只是少数人的聚会变成大多数人的狂欢，在多年龄层中聚集人气延伸到更大的经济效益的时候，也有人开始担忧，经典是否会变得浮躁低廉，少数人拥有的独享感丧失以后，LOTOS的意义要何去何从。

和LOTOS一样，一些眼镜品牌不但有常规的传统宣传模式，最新的网络阵营也成了他们兵家必争之地。而网络则让它们的秀场空间无限延伸，这无疑是廉价却更有效的宣传媒介。本来网络提供的无限资源被它们利用看上去无可厚非，但它们本来是属于传统的，神秘面纱被网络撕开以后，大牌的独有专属感也跟着淡化了。

本来玩票的时装博主们，在经历了搭配达人和软广告植入之后进化到新的阶段，随着各品牌越来越注重网络实效性的发布，利用时间差在第一时间追随品牌发布资讯的新形态时装博客应运而生。因为这些，现在这样的步步紧追不但让那些耳熟能详的顶级大牌不再神秘，一些冷门设计师品牌也得以被大众认识，这其中，时装博主对于品牌的亦步亦趋功不可没。也正因为实效性，不但博主和粉丝都有了乐趣，品牌也得到了免费推广。

M先生时尚撰稿人

面对凶猛而来的新媒体，这其中也并非全部品牌都放弃了传统发布，我也知道有的眼镜大牌就拒绝新媒体，所有新款的发布也只在几个月以后的新季开始时才会亮相各类杂志以及品牌网站。用最传统的形式维持了品牌尊贵的形象，让一向注重独享的品牌受众群得到心理满足。不过，虽然针对客户群意向明确，但是在现今的市场环境中，这类营销确实铤而走险。存在即是合理，新媒体也并非一时繁盛的昙花，究其根本，就是能让从众者在追随的同时也获得心理满足，这与品牌尊贵感其实并不冲突。

染指新媒体已经变成诸多大牌研究的重要课题，新媒体并不可怕，合理利用一定利大于弊。无论奢侈品牌还是潮流单品，新媒体的灵活和多样是传统媒体不能比拟的，产品的发布在新媒体的推动下能获得了更大的关注，不少品牌意识到了这种优势，逐渐展开深度合作，无论前期宣传还是后期延续，新媒体已经变成时尚领域不能忽略的新力量了。打开品牌多样窗口，对于品牌是十分有利的。新的姿态其实可以推动品牌的运作与宣传，这并不算俯身媚客，反而让人扩大了对品牌高级感的认知。

一味端着的姿态在如今早已高速发展的信息环境中很容易被淹没，改变固有思维和角度，另辟蹊径势在必行。说到底，其实酒香也怕巷子深。爱还是恨，草根化的新形态宣传在以往一直宣扬高端的奢侈品牌领域的确成了问题。不过新兴事物有利就有弊，平民话语权盛行网络的时候，时尚也同样没有高墙阻隔。话题就是经济，这个法宝早就屡试不爽，对于眼镜奢侈品牌也同样值得玩味思索。o