让凯歌产业凯歌前行

　　三种视角定义凯歌产业
　　
　　何为凯歌产业？从文化艺术视角来说，就是动漫游戏（Cartoon、Animation、Game，缩写CAG，音译凯歌）产业。如果说漫画是静止的动画，动画是运动的漫画，那么游戏就是交互的动画。动漫游戏构成了一个完整的内容产品链和价值链，漫画、动画和游戏构成了同一产品链条上相对独立而又层层递进的三种内容产品形态。漫画主要以图书报刊为载体，动画主要以影视音像为载体，游戏主要以集成电路和软件为载体。
　　从媒体产业视角看，如果说漫画产业属于平面媒体产业和静态共时媒体产业，动画产业属于立体媒体产业和动态历时媒体产业，那么游戏则是互动媒体产业和实时交互媒体产业。从漫画到动画再到游戏，从创作生产到传播销售再到影院以及主题公园等终端服务场所，凯歌产业构成了一个纵横交织的产业集群。由于衍生产品众多、带动效应巨大，动漫游戏产业作为引擎产业，连同有关衍生产业和周边产业，已经形成了一个庞大的产业体系。
　　从科学技术视角来说，凯歌产业就是电脑艺术设计（Computer Art Graphics，缩写CAG，音译凯歌）产业。数字化生产、网络化传播特别是宽带互联网和移动互联网的普及不仅引发了凯歌产业生产方式和传播方式的巨大革命，而且让新一代凯歌产业跻身高新技术产业和高新艺术产业的行列，抢占了信息产业和文化产业的前沿地带和高端位置。与此同时，数字时代的凯歌艺术产业早已超越了漫画、动画和游戏的范畴，贯穿和扩展到了平面设计、网页设计、影视特效以及工业设计、建筑设计等众多领域，涵盖了所有可以利用电脑技术实现的视觉艺术设计产业。作为数字技术和数字艺术联姻的产儿，相对于以往的旧时代凯歌产业而言，新生代凯歌产业的发展势头更加迅猛。直到今天，数字凯歌产业还在不断地突破凯歌产业的传统边界，开拓产业的新边疆。
　　
　　凯歌产业发展现状
　　
　　跨越世纪之门以后，我国凯歌产业迎来了自己的战略机遇期和黄金发展期。抓住机遇，加快发展成为有关各方的共同主张和一致行动。2003年文化部就已批准筹建国家动漫游戏产业振兴基地，推动我国动漫游戏产业集聚发展，新闻出版总署作为动漫出版的主管单位，也出台了多项具体而明确的扶持政策，2004年文化部着手起草国家动漫游戏产业振兴计划，实施民族动漫游戏精品工程，联合有关部门成立支持动漫游戏产业发展专项工作小组，举办首届国家原创动漫游戏产业年会，2005年文化部又联合有关部门成立扶持动漫产业发展部际联席会议，起草扶持动漫产业发展有关政策，举办中国国际动漫游戏博览会，努力为我国动漫游戏产业发展提供一个合理的政策法规框架，搭建一个广阔的产业运作平台，营造一个良好的市场运营环境，期望在三到五年的时间内让既有自主价值取向、又有自主知识产权的国产动漫游戏产品占据我国市场的主流。
　　如今，有关各方的共同努力已经结出了累累硕果。2009年我国制作完成的国产电视动画片高达322部，171816分钟，而2003年我国动画片产量只有4200分钟，增长了约40倍；2009年我国动画片出口79部共1490小时，占影视节目出口总额的51.9％，首次超过电视剧等节目类型；2009年我国网络游戏市场规模达到258亿元人民币，远远超过传统的电影、电视娱乐节目和音像制品三大产业；其中国产网络游戏规模达到157.8亿元，占整体网络游戏市场规模的61.2%；图书、音像、玩具、文具、服饰等动漫游戏衍生产品市场出现了大量国产品牌，彻底改变了6年前境外动漫游戏操控我国动漫游戏市场及其衍生产品市场的局面。
　　中国已经摘下世界凯歌产业产能第一、产量第一的桂冠，赢得本土主场作战的优势，但是，毋庸讳言，中国凯歌产业特别是动漫产业已经走上中国工业化的老路，中国工业化的通病已然暴露无遗——生产制作能力过剩，创作研发能力和传播营销能力不足，特别是原创能力和营销能力不足。与此相伴随的是，产品众多但是精品名牌匮乏，人才众多但是高端人才匮乏，企业众多但是龙头骨干企业匮乏，教育培训机构众多但是专业化程度高、针对性强的教育培训机构匮乏，产业园区和基地众多但是名副其实、功能完备强大的产业园区和基地匮乏。诸多问题，致使中国凯歌产业大而不强，依然处于世界凯歌产业的低端位置，呈现沮丧曲线的格局，远未形成微笑曲线的态势。
　　
　　多方合力，共奏凯歌
　　
　　凯歌产业是一个创造浪漫、生产童话的流行时尚产业，是一个创造梦幻、生产快乐的娱乐体验产业。由于长期以来时尚产业和娱乐产业的定位，凯歌产品的文化含量和艺术品位普遍不高，依然徘徊在艺术神殿的大雅之堂以外。但是总有一天，凯歌艺术必将与古代的戏曲、小说等等一样，与现代的电影、电视剧等等艺术门类一样登堂入室，跻身主流艺术的行列。凯歌产业属于文化产业、创意产业，凯歌产品应当充满文化、富有创意。在提升科技含量的同时提升产品的文化品位，在提升科技创新水平的同时提升产业的文化创意能力，是推动凯歌产业升级换代的必然选择。
　　虽然我国凯歌产业发奋图强，奋起直追，实现了从引进代理为主走向自主开发为主的重大转变，但是国产凯歌产品创作还处于学习模仿为主的起步阶段，迫切需要实现从学习模仿为主走向独立原创为主的战略升级。生产伟大的产品必定要求创作伟大的作品。应当树立国产原创意识和精品名牌意识，实施国产原创战略和精品名牌战略，打造一批具有中国气派、体现时代精神的国产原创品牌，推动产业不断优化产品结构，提升文化品位，让内容健康向上、形式丰富多彩的国产原创精品占据我国市场的主流。
　　凯歌产业纵贯平面媒体、立体媒体和交互媒体多种媒体形态，横穿创作研发、生产制作、传播营销多个产业环节，带动衍生产业、周边产业和关联产业共同发展，只有实行全链条开发，多层次增值，才能最大程度地挖掘产品的经济价值，实现产品的社会价值，推动产业的良性循环和自我发展。
　　凯歌产业是一个年轻而又主要面向年轻人的产业，但这只是产业的出发点，而不是目的地。在开发面向少年儿童和年轻人的产品的同时，应当大力开发适合中老年人的产品，在赢得青少年受众的同时赢得整个社会的支持和喜爱，扩大产业的受众群体，改善产业的社会环境。
　　与此同时，应当在积极推动产品出口的同时促进对外投资与合作，建设中国产业海外基地和流通网络，推动中国凯歌产业走出去，让我国凯歌产业在国际市场占有一席之地，跨入世界领先国家行列。如果把凯歌产业建设成为打通各种媒体形态、贯穿各个产业环节的全媒体产业和全链条产业，覆盖所有人、面向全世界的全龄产业和全球产业，我国凯歌产业的道路将会更加宽广。
　　人才辈出才能实现精品迭出，企业壮大才能实现产业强大。无论剧本创作还是资本运作，终究都要依靠人本操作。既有大片又有大师，既有名牌产品又有名牌企业，是中国凯歌产业成熟的重要标志。应当从我国现有产业人力资源丰富、中小企业为主的现状出发，继续努力营造各类人才和中小企业成长的沃土，继续大力支持各类人才充分就业和中小企业的壮大发展。与此同时，应当逐步改变教育培训基地和产业园区过多过滥、过于分散的状况，扶持若干教育培训示范基地和产业振兴示范园区集中优势，率先发展，培养、引进高端适用人才以及各类紧缺人才，培育、引导龙头骨干企业以及各类特色企业，充分发挥高端人才和龙头企业的领军和示范作用，优化人才结构，调整产业布局，完善产业链条，壮大产业集群，增强我国凯歌产业整体实力和国际竞争力。
　　在从作品到产品再到商品的惊险飞跃过程中，剧本与资本、艺术与技术从来不是天敌，而应是携手同行的伙伴。繁荣伟大的凯歌事业需要发展强大的产业。应当打造和引入产业战略投资者，发起成立产业投资基金，加快资源整合和资产重组进程，支持企业股权融资和债权融资，推行适合产业特点的信贷产品，搭建产业投融资服务平台，完善产业投融资服务体系。
　　应当加快产业公共技术服务平台和内容集成分发平台建设，积极利用现代信息网络和现代流通方式，特别是要紧紧抓住以宽带互联网和移动互联网为代表的新一轮信息网络发展机遇，充分引入连锁经营、物流配送、专业超市、电子商务为代表的新兴流通方式，建设覆盖全国、便捷高效的现代传播网络体系和营销渠道体系，为凯歌企业特别是广大中小企业提供优质便利的服务。
　　中国凯歌产业已经站在新的起跑线上，要实行从数量扩张和规模扩张为主到质量提升和效益提升为主、从外延增长和粗放增长为主到内涵发展和集约发展为主的战略转变。无论是内容为王、渠道制胜的世界通则还是创意为王、品牌制胜的国际共识都在告诉我们，只有实现文化创意与科技创新的集成突破，只有实现精品化和产业化的双重跨越，才能让中国凯歌产业提升产业层次，转变发展方式，驶入内涵发展和集约发展的高速公路，在新的历史起点上重新出发，凯歌前行。
　　（作者系中国动漫集团有限公司副总经理）