中外国际公关交流日益密切

　　中国国际公共关系协会成立于1991年4月26日，今年是其20周年。1990年10月至]991年10月经联系英国公共关系协会并由其安排，我作为中国第一位公派的公共关系学者赴英国访学。出国之前，中国国际公关协会正在筹办，当时的筹办单位曾找我咨询。回国后协会已成立，应时任协会领导之邀，我参与了协会的工作，先是在外联部任副主任，后出任协会副秘书长，时任秘书长为吴松雪同志。
　　中国国际公关协会首任会长为中国首任驻美大使柴泽民，其他副会长有朱传贤、陈肇源、肖向前、杨守正等，均为老大使或资深外交官。在这些老外交官的引领下，协会确定的宗旨是“让世界了解中国，让中国走向世界”，主要任务是开展民间外交，当时尚没有现在公共外交的概念。查阅协会十周年大事记，我们可以看到当时柴会长和协会第二任会长李道豫大使以及协会大量的外事交流活动，其中有接待来访的国外前高官和海外友好人士，也有会晤来访的国外企业高管。周恩来总理曾经说过，新中国外交是官方、半官方和民间外交相结合的外交。可见民间外交对应的是官方外交。改革开放之后，我们当时的民间外交主要围绕经济建设和发展展开。若以现在公共外交的概念看，当年的民间外交就是公共外交的重要组成部分。而国际公共关系在外交领域的运用实际上也就是公共外交。
　　上世纪90年代初，中国的公共关系起步不久，中国国际公关协会在积极开展民间外交和国际公共关系的同时，十分注意与国外公关学界和业界的交流和接触，以引进国际公共关系先进理念和做法，普及国际公关知识，促进国际公关发展，服务于我国的改革开放与经济建设。1991年，协会成立当年，柴会长即在京会见了多家国际著名公关公司的总裁和董事长，其中有美国伟达公关公司总裁、福莱希曼公关公司董事长、英国宣伟公关公司董事长等；1992年5月协会邀请英国著名公关理论权威、国际公共关系协会前主席萨姆·布莱克教授来华进行学术访问，我当时作为协会的接待人员全程陪同布莱克教授访问了北京、上海、杭州和西安等地，并担任了其在各地演讲的翻译，取得圆满成功。作为被中国公关界誉为“构架中外公关交流桥梁的人物”，布莱克教授回国后在国际公关刊物上发表专题文章，宣传介绍中国公关的发展，同年10月后又介绍英国著名危机管理专家迈克尔·里杰斯特来华讲学，其撰写的《危机公关》一书中译本作为我主编的“海外公关译丛”第一本书，1995年由复旦大学出版社出版，这也是国内第一本危机管理的著作。
　　伴随着我国建立社会主义市场经济目标的逐渐明晰和最终确立，1993年中国国际公关协会第一届理事会第三次会议提出了“开拓、建立和发展中国公关市场”的战略构想。在学习借鉴国际公关界的成功经验和通行惯例上，协会同年推出类似国际公关协会“世界最佳公关案例金奖大赛”的两年一届的“中国最佳公共关系案例大赛”。作为1991年出任“世界最佳公关案例金奖大赛”的第一位亚洲评委，我参与了中国大赛的策划工作。应该说中国大赛当年从类别的划分和规则的设计，均参照国际大赛的做法。这个大赛迄今已办了九届，今年将举办第十届。大赛现已成为中国公关界最具影响力的品牌赛事和活动，深受业界和社会的欢迎。
　　1995年，我与新华社环球公共关系公司当时的几位领导首次组团应邀出席在美国西雅图举行的美国公关协会年会。当年的会议特邀著名未来学家、《第三次浪潮》的作者阿尔文·托夫勒发表旨在为公关业未来导航的主题演讲，并给被人誉为“公关圣经”的《有效公共关系》一书的第一作者斯科特·卡特里普教授颁发年度人物奖。
　　回国后，环球公关公司作为当时最具影响力的中国公关公司，商中国国际公关协会，共同策划中国国际公关大会，首届大会于1996年10月在北京友谊宾馆隆重举行，近300名中外代表参加了大会。那届大会曾拟邀请美国著名公关学者卡特里普教授担任主讲嘉宾，但由于健康原因，卡特里普教授向中方推荐了他的学生、美国马里兰大学的詹姆斯·格鲁尼格教授。由此以格鲁尼格教授为代表人物的当今国际最具实力的公关管理学派的理论成果开始为国人所了解。1996午后，协会每两年举办一届中国国际公关大会，同时穿插中国最佳公关案例大赛的颁奖，两者交相辉映，相得益彰。2008年11月，在中国成功举办奥运之后，由国际公共关系协会主办、中国国际公关协会承办的第十八届世界公共关系大会在北京召开，大会主题为“公共关系——构建全球化时代的和谐社会”。此举是中国国际公关协会多年致力于中外国际交流的成果，它也充分体现了协会与中国国际公关大会在世界公关舞台上的重要位