武红:国际化是未来的趋势

　　作为博鳌亚洲论坛和《财经》年会背后的专业公关顾问公司，新盟国际见证了中国公关业近些年的快速发展。新盟国际公司创始合伙人兼总裁武红就政府公关和中国本土公司国际化等相关话题，接受了《国际公关》杂志的专访
　　《国际公关》：新盟国际的发展始于博鳌亚洲论坛，这对新盟国际的发展模式有着什么样的影响?
　　武红：2000年，我和几位合伙人协助博鳌亚洲论坛秘书处，策划了第一届论坛。当时从Logo设计到网站制作，从议题设置到邀请各国政要，我们都参与其中。可以说，博鳌亚洲论对新盟的创立和发展是一个契机。我经常跟别人讲，没有博螫亚洲论坛，就没有今天的新盟。这样一个有国际影响力的平台，给了新盟一个很好的发展基础。无论是在眼界还是在资源整合上，都让我们有了一个较高的起点。今天新盟的一个重要业务，就是为相关政府机构提供公关顾问服务，这是新盟的一个特色。
　　《国际公关》：国家形象片的制作和推广表明，中国已经全面进入国家公关时代。新盟长久以来一直与政府机构密切合作，你如何看待国家形象传播?
　　武红：新盟国际在2009年10月，就曾协助新华社承办了世界媒体峰会。该峰会由新华社与新闻集团、美联社、路透社等世界传媒巨头共同发起。我当时参与其中，深切感受到这实际上就是一次很好的国家形象传播活动，它体现了国家公关战略任不同层面的推进和落实。如何更好、更客观地传递国家形象，一直是我在工作中思考的课题。我认为在国家形象传播中，应该更多地展现普通人的生活。改革开放30年来中国所取得的做人成绩，正是在于普通人生活水平的不断提高。民众的力量更加真实、质朴，更能够折射国家形象，实际上也更有说服力。新盟其实一直在做国家形象传播方面的工作，我们通过各种方式，努力把中国的形象真实、丰满、准确地传递给世界。
　　《国际公关》：如何看待中国企业在走出去的过程中对国家形象的树立?
　　武红：国家形象传播，中国本土企业责无旁贷。企业的品牌也是国家形象的组成部分，一个在全球具有良好品牌声誉的企业，对国家形象一定是一个正面的传递效果。我们现在有一批优秀的民族品牌，譬如联想、海尔、青岛啤酒这些世界品牌。要支持和鼓励更多的中国品牌走出去，世界性的品牌越多，越有利于提升中国的国家形象。
　　《国际公关》：随着中国企业的国际化，中国本土公关公司是否也要随之走出去?
　　武红：国际化肯定是未来发展的趋势。随着越来越多的中国公司走出去，中国本土公关公司也会逐步将服务延伸到海外。这是一个大趋势。新盟公司今年要在美国纽约设立代表处，因为我们的客户已走出国门，我们需要为它们提供国际性的公关服务。我不久前到美国参加中美两国商业精英的一个论坛，深刻感受到美国商界对中国的重视。我相信未来10年对中国本土公关公司来说，国际化是一个绕不开的话题。基于中美两国经济交流日益密切的现状，新盟正考虑在美国设立一个论坛，为中美两国企业界搭建一个沟通和交流的平台。
　　《国际公关》：你学的是电影艺术，做了10年广告，之后又是10年公关，特别是金融公关已成为新盟的一个特色。你如何看待新盟这种成长的经历?
　　武红：博螯论坛之后，新盟又加入《财经》年会的策划和组织，将《财经》年会做成了一个具有前瞻性、国际性的金融论坛平台。另外，我们还参与策划和实施了上海陆家嘴金融论坛。中国金融业逐渐对外开放的过程中，全球性的金融机构也开始进入中国市场。在这一背景下，新盟把自己的定位为金融领域的高端传播资讯顾问。从电影人到广告人再到公关人，让我体会到追求理想和事业是需要忘我的投入和付出的。正因为此，我常常在内心鼓励自己要跳出性别和专业的局限，理性思考问题，站在更高的角度去看待一个行业的发展。
　　《国际公关》：这也是你创建中国女性俱乐部的一个初衷?
　　武红：我和几位好友发起建立这个俱乐部，大家最朴素的想法就是推动幸福。小时候吃一根3分钱的冰棍就觉得很幸福，可现在不少人攀比财富，却离幸福越来越远。孩子一般由母亲来教育，因此我认为女性对国家和家庭的重要性，已经超越了女性本身。成立这个俱乐部，正是要借用这个平台，传播女性对社会的积极影响力，实现女性的自我提升，为社会的和谐发挥女性的作