大众媒介对奢侈品消费的影响

　　【摘要】近年来中国一跃成为全球奢侈品消费的主力军之一，即使在经济危机期间，中国的奢侈品消费也未受到太大的影响。中国商务部预测，到2014年，中国将成为全球最大的奢侈品市场。面对如此强劲的奢侈品消费劲头，我们不得不审视大众媒介在其中所产生的潜移默化的影响，同时也应看到大众媒介在塑造整个中国的消费文化、消费观念和消费环境中所起的作用。
　　【关键词】奢侈品 大众媒介 媒介消费
　　
　　一、奢侈品的界定
　　 奢侈品（Luxury）的概念来源于拉丁词“Luxus”，原意指“极强的繁殖力”，后引申为“超乎寻常的创造力”，国际上通行的定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，又被称为非生活必需品。
　　随着时代的发展，奢侈品的概念正在外延。除了物质产品之外，奢侈品已经延伸到了健康、休闲、旅游、体验、饮食、运动、社交等多个方面。沃夫冈·拉茨勒认为这将是奢侈品的一种发展趋势，与之相应的是在这些领域将产生新的奢侈品牌。
　　首先，奢侈品是非生活必需品。根据“马斯洛需要层次”理论，生活必需品是指满足生理基本需要的阳光、空气、水、食物、衣服、房屋等，而奢侈品并不在满足人类基本生理需求的范围之内。法国的LVMH集团是世界上最大的奢侈品企业，该企业曾被媒体描述为“生产和销售没人需要的产品的公司”，但这丝毫不影响该企业每年超过100亿美元的营业额。事实上，奢侈品消费更多是满足消费者的心理需求，而不是单纯消费物品本身的使用价值，对奢侈品购买者来说，拥有他们比使用他们更有意义。
　　其次，奢侈品背后通常蕴含着丰富的历史与文化积淀。纵览国外众多奢侈品牌，多拥有悠久的历史，很多品牌在18、19世纪就诞生了。如爱马仕（Hermes）诞生于1837年，路易·威登（Louis Vuitton）诞生于1854，而马爹利（Martell）则诞生于1715年。这些品牌到现在已历经了一百多年甚至是两百多年的发展，岁月赋予它们很多灵动传奇的故事，这些故事与历史形成了品牌独有的文化内涵，让人们心驰神往，趋之若鹜。
　　第三，奢侈品暗含着特有的生活态度和生活方式，体现出一种品位和追求。奢侈品牌传达的是一种高贵典雅的生