媒介融合环境下电视媒介的经营管理

　　【摘要】随着互联网的普及和功能的强化，媒介融合成为传统的报纸媒体、广播媒体、电视媒体发展的新趋势，并在学术界引起广泛讨论。本文从媒介融合这个大环境出发，探讨了电视媒介在经营管理方面的变化以及未来的发展趋势。
　　【关键词】媒介融合 电视 媒介经营管理
　　
　　一、媒介融合成为媒介发展的趋势
　　“媒介融合”是指将广播、电视、报刊等传统媒介融合在一起。综合目前学界的研究文章和观点，大致可以将“媒介融合”区别为广义和狭义两种定义。广义上的媒介融合是指媒介一体化，具体包括以技术为基础实现的媒介形式和内容的融合以及媒介经营和管理、媒介功能、传播手段的融合。狭义的媒介融合则指的是媒介基于某一特定目的的合作和联盟。
　　早在2003年，美国西北大学教授戈登归纳了美国当时存在的五种“媒介融合”