市场再度震荡下探 半月票房降至3亿元

　　国庆档后很长一段时间内，没有让观众眼前一亮的新片入市，全国影院仅靠《白蛇传奇》和《画壁》两部“老片”撑场，整个市场再度下探，即便10月20日的《绿灯侠》和10月28日的《猩球崛起》两部进口强片相继入市，也未能完成救市重任。统计数字显示，1月下半月，全国票房仅有3亿多元，其中《绿灯侠》和上映仅4天的《猩球崛起》就分去近1.4亿元。
　　但市场的冰冻期不会太久，进入11月份，将连续有《铁甲钢拳》《惊天战神》和《丁丁历险记：独角兽号的秘密》等多部市场强片开画，前贺岁档市场依然可期。
　　
　　观影人次缩水30%
　　国庆长假过后，大部分观众离开影院，再加之新入市影片缺乏吸引力，这让刚刚有回暖迹象的市场再度进入低谷。在《绿灯侠》上映之前的一周，国内影院的场均人次降至不足15人，不少影院白天场甚至出现零人次的窘境。
　　影院终端的数据也证实了此一时期市场的冷清：这半月，国内影院共排出不足55万场，环比上半月略减3%；观众人次缩水370万，环比锐减28%，场均人次不足18人，再创今年以来的市场新低；共产出票房约3.2亿元，环比上半月蒸发了1.3亿元左右，减幅高达29%，场均票房产出不足600元。如此低迷的影市让诸多片方和发行方叫苦不迭。即便被寄于厚望的《绿灯侠》，至月底的场均人次也只有18人，场均产出票房不足700元，而且全部产自3D影厅。追溯近几年，国庆档过后均为市场的低迷期。去年同期，国内观影人次尚不足70万，票房还不到2.3亿元。
　　纵观10月全月，在国庆长假的助力下，国内共产出票房近8亿元，环比暑期过后的9月份微增10%；观众人次放量350多万，增幅为18%；场次则增9万多场，微增9%。与去年同期相比，尽管观影人次和票房均有20%左右的增长，但考虑到今年终端市场的迅猛增长，在影院场次大幅增60%的情况下，如此数据堪忧。
　　但市场的拐点已经显现：新上映的《猩球崛起》4天票房达7300万元，场均人次达到41人，随着11月上旬其他几部市场强片的陆续上映，市场走高的趋势越来越明朗。
　　
　　各院线票房震荡下探
　　在这半月的院线榜单上，各大院线的票房均大幅回落。其中万达院线这半月在放映场次增加近2000场的情况下票房只有4600多万元，环比上半月缩水近1600万元，减幅达25%；观影人次不足170万，环比蒸发42万，减幅达27%。其他诸如中影星美院线、上海联和电影院线、中影南方电影新干线等位于榜单第一二梯队的院线，均出现类似情形。
　　中小院线同样面临“无米下炊”的困境。今年以来，影院终端投建一路高歌猛进，甚至出现单月近百座新影院开业的盛况。但最近两个月的市场行情让业界看到盲目拓展终端市场的潜在危机。记者在与一些院线公司和影院管理公司的项目拓展人员交流时获悉，很多新开业影院的经营情况并不乐观：“在大中城市，新建项目很难进入核心商业圈，在客观上难以聚拢人气；如果遇到像今年9月份和10月份连续数周没有强片的情况，新影院经营难度加大。”
　　但很多院线为了完成新项目指标，盲目投建。最近两个月，即便大院线旗下的很多影院也难以实现盈利，缺乏优质影片让影院经营雪上加霜。在缺乏市场强片的情况下，不少院线和影院只有通过低价出售套票，或者团购等手段来吸引观众。“这些手端段毕竟只能起到辅助作用，观众走进影院，首先还是冲影片内容。”“内容为王”在当前的电影市场上显得越来越突出，制片环节的薄弱已经成为制约整个电影业发展的瓶颈。
　　
　　半月新增影院30多座
　　在全国影院榜单上，影片内容供应的不足也影响到各大影院的观影人次和票房收入。这半月，座位数占绝对优势的北京耀莱国际影城以近7.5万观影人次和185万元的票房继续稳坐榜首；排在榜单第二位的首都电影院则以3.8万观影人次和173万元的票房居榜单第二位。
　　北京耀莱国际影城影院管理公司副总裁刘振华告诉记者，最近他们除了团购，还推出对会员的大幅优惠措施，并邀请众多影片的主演到影院开展明星见面活动，以吸引观众走进影院：“其实我们通过团购的票房收入只占比影院总收入的10%左右，关键还是针对重点影片多做影院营销活动，一直让影院保持较高的人气，避免市场大幅回落对观众观影期待产生不利影响。”
　　但并不是所有影院都可以做到这一点，比如南京新街口影城、北京万达影城（石景山店）等票房和观影人次环比上半月均出现大幅下滑。究其原因，除了片源欠佳之外，影院营销手段过于单一也是影响其票房收入的一大因素。
　　但从这半月新增影院数量看，国内影院投建的步伐并没有放缓：这半月国内拿到经营许可证的影院仍多达30多座。