《遍地狼烟》推荐度集中 口碑营销作用凸显

　　《遍地狼烟》影片出品方横店影视制作有限公司董事长刘志江向记者表示，“此次我们将走口碑营销的路子，让观众自发传播影片口碑”。记者在采访过程中也发现，无论业界还是影评人，谈到今年贺岁档的“黑马”影片，大多首推《遍地狼烟》。
　　
　　“金剪手”和“暴力美学”
　　《遍地狼烟》改编自同名热门网络小说，由浙江横店影视制作有限公司出品，吴宇森御用剪辑师胡大为导演，梁家辉、何润东、宋佳等联袂出演，讲述了一个少年枪王的蜕变传奇和两段生死绝恋。
　　胡大为在上世纪八九十年代是吴宇森的长期搭档。“现在人们会总结‘暴雨剪辑’和‘暴力美学’，其实对那时候的我们来说，只是考虑如何让观众在电影院里不觉得乏味。”《英雄本色》系列及《喋血街头》《纵横四海》《辣手神探》等观众耳熟能详的影片，均出自二人的通力合作。“就像一个人用很多心血练就一个本领，总想拿出来用一用。”胡大为认为这是他愿意接手《遍地狼烟》这部影片的主要原因。
　　狙击手、热血男儿、生死绝恋，这些听起来让人亢奋的名词，应该是男性观众的首选。但奇怪的是，目前百度上对于《遍地狼烟》的关注度，女性比例超过男性，达到57%。“《遍地狼烟》的类型是动作爱情片，胡导称它是‘中国版的《乱世佳人》’，讲述一个男人去营救自己心爱女人的故事。虽然场面激烈，充满暴力，但其中对于情感的表达非常细腻。”据刘志江介绍，不久导演还会亲自剪辑一版主打爱情元素的预告片。同时片中大量的幽默元素也会在另一款预告片中加以展现。
　　至于影片主题，胡大为如是描述：“所谓的暴力美学只是形式，其中所蕴含的友情和爱情才是最好看的。存在眼前，放在心间，一直到永远。这才是最难得的人生。”
　　
　　制作班底
　　刘志江与胡大为有一个共同观念：“钱，一定要花在大银幕上。要讲最吸引人的故事，做最精彩的特效，用最合适的演员。”
　　据了解，《遍地狼烟》摄影指导黄永恒，曾与吴宇森合作过《英雄本色》《喋血双雄》《喜剧之王》《剑雨》等片。造型指导陈顾方是华人电影中顶尖的服装指导之一，曾与周星驰、徐克、吴宇森、王晶等很多知名电影人合作过80余部作品。动作指导杨德毅自上世纪90年代入行以来，曾与吴宇森、黄百鸣等合作过不少影片。
　　《遍地狼烟》的后期制作由曾制作《太平洋战争》和《澳洲乱世情》的国际特效制作团队MACROGRAPH担纲。据悉，《遍地狼烟》在特效上除了着力营造大场面的恢弘效果外，更加注重细节的精益求精和4BfYTZLnnVlWl+c5lcfraG8+0Tu9Jbx12YdHO6Hf060=艺术表现。“在打造激烈斗争氛围的同时，声效、枪炮碎片，以及动作场面，都极具质感，甚至炮火中的硝烟与尘土飞扬，一粒粒都清晰可见。”
　　电影音乐由劳伦斯·施拉格担当创作。劳伦斯·施拉格曾两次获得艾美奖提名，为70多部影片创作过主题音乐。
　　
　　口碑营销
　　“动作、枪战、搞笑、爱情，各个元素都表现得很充分，特别是节奏，不愧出自‘暴雨剪辑’之手。”已经先睹为快的北京市电影股份有限公司总经理姜广超表示，该片“有去年《让子弹飞》的风格。质量没得说，关键就看档期和营销了。”
　　据刘志江透露，影片的宣发团队11月中下旬开始将相继在北京、上海、广州、深圳、杭州、武汉、长沙、成都、重庆等21个票房高产城市举办院线、影院和媒体看片活动。影片上映前夕，他还会率众主创到这些城市进行明星见面等宣传活动。“《遍地狼烟》是一部‘不怕看的电影’。我们前后将组织两轮看片活动，分两批覆盖国内众多大中城市，以营造口碑。”
　　除了全国范围提前观影营造口碑外，影片在地铁、路牌、城市LED屏、公交车身等硬广方面也毫不手软，“各大门户网站的显要广告位也已经拿下”。同时，横店影视还与南方电视台、浙江电视台和杭州文广集团达成合作，其中浙江卫视除了《中国梦想秀》相关资源之外，还将为该片录制首映庆典；南方电视台和杭州文广集团均将利用自身的媒体资源为《遍地狼烟》进行全面宣传，包括为该片举办明星见面会活动。此外，片方与央视的《第十放映室》《新电影传奇》和电影频道的《中国电影报道》，以及东方卫视、武汉电视台等均有合作专题报道，与湖南卫视的《快乐大本营》等多档节目的合作也在进行中。“此外，还与中国银行浙江分行达成了合作，银行会在营业大厅的LED屏上播放《遍地狼烟》的片花，同时在客户的对账单上加印影片剧照和资料。同时，影片3000万的小说读者也是潜在观众群。这次我们将联手小说原著的出版商、新浪读书频道和铁血论坛，进行线上线下相结合的联动活动，把这些读者转化为影片的观众。”
　　影院阵地营销方面，“上映前期，发行合作方会派驻工作人员前往全国各地影城落实阵地宣传品的摆放，每家公司负责不同区域。而且现在横店院线在全国范围内已经拥有近50家影院，这将对横店出品影片形成有力支持。”刘志江说。