新时期我国动画产业如何实现可持续发展

曲曼宁

摘 要：我国动画产业曾拥有辉煌的发展历史，随着日本动漫行业如火如荼的发展令我国新时期动画产业面临着严峻的考验，面对广阔的发展机遇，我国动画产业如何摆脱计划经济阴影，找准发展欠缺所在，正视产业建设中的不良问题，制定切实可行的实践策略，促进动画产业的可持续发展成为当今我们应主力探讨的重要问题。

关键词：动画产业；可持续发展；实践策略

[中图分类号]：J218.7[文献标识码]：A[文章编号]：1002-2139(2011)-16-0237-01

1、我国动画产业发展实践中的欠缺问题

我国动画产业的现实发展始终处于市场化初期阶段，由于深受计划经济的深远影响还主体处于机制、观念与体制标准不健全、不充分的探究实践阶段。由于惯性思维，我国对挖掘动画产业中的商业属性这一层面没有引起充分的重视，对于一些融资机制、市场瓶颈等重要问题的实践处理还停留在半市场、半计划经济的落后管理方式层面，同时在设计创意、内容编制等环节内含挥之不去的片面、单一与肤浅等思维。从管理层面来讲，虽然政府相关部门实现了服务与管理两手抓的合理转变，然而却始终将管理职能停留在审核、命令与监控层面，而对于必要的保护、扶持与扮演主体市场服务角色层面却显得较为薄弱。另外我国动画产业市场还体现出竞争环境不公平、市场资源配置有失合理的自由流动性等弊端。一些重要的动画产业链较多包含行政管理单位占有企业权益或直接进行经营，导致政企不分并引发了一些单位在决策、产权制度、权、责、利等问题层面有违于企业法人的市场经济运营机制。不完善的市场环境同时与我国不完善的动画产业法制建设密切相关。例如一项利好政策如何落实还有待法律法规的进一步细化明确，倘若缺乏制度的明确则许多发展要素会停滞不前、处于长期等待与听候的状态。另外针对一些违法、违规的行为，动画产业缺乏必要的、强效执法与监察管理，一些盗版商贩在侵犯动漫人的合法权益基础上获取了不法之财，造成了动画行业的巨大损失。随着网络应用的普及发展，其成为我国动画产业的一大法律盲区，针对我国动画片的盗播侵权行为更是比比皆是，加之日本卡通片网络播放的盛行进一步分散了我国主流电视媒体广泛的受众群，令收视率一降再降，广告收益也进一步缩减，间接影响了电视台对我国动画片的收购价格，即令动画产业的盈利模式缺乏了版权交易、业务开发、衍生产品、形象权交易等重要环节的利润赚取。另外一些动画企业还存在一定的自身问题，缺乏热点品牌产品，无法掌握用时下流行的、国际化的、现代性的幽默语言对生动的故事进行演绎，我国动画产业陷入了缺乏动画精品的窘境。

2、促进动画产业可持续发展的科学策略

依据我国动画产业现行发展中的诸多弊端问题，我们应合理明确动画的盈利属性，将发展视为一种硬道理，将资金作为产业发展的动能，由资金来源入手，引入人为注资、拨款机制，强化产业自身的利润价值，实施治标治本的管理。对于动画产业来讲质本即是合理完善其市场发展环境，令其转变为自身利润的良性基体进而实现可持续的全面发展。因此我们应在体制上营造开放轻松的发展环境、在政策上给予一定的辅助倾斜、在法治层面则实施进一步的深度强化，做到该放就放，全面实施体制改革、提升宏观管理综合效能，促进政企分离，实施企业化改制与制播分离，在制度层面促进播放媒体晋升为开放、公正的动画竞争平台，确保动画竞争市场的透明与公开，形成动画企业间互惠互利、公平良好的合作发展环境；该紧就紧，合理创建动画产业专职管理部门与实体机构，行使具体的管理职能、服务效能并推进各项实际工作；该推则推，加大政府对市场主体的必要扶植。在税收与贷款层面我们应出台相关的优惠细则，以合理减轻各类企业的现实压力。为丰富企业的各项融资渠道，我们应出台动漫产业投资法规，降低行业门槛，激励各类投资的进场，令企业切实获取资金这一剂强心针。另外我们应合理提倡理性化投资，依据市场发展需求渐进发展，避免过多实施人为动作产生盲目性或重复性投资，致使浪费的资源投入产生低效产出的不良效果。政府层面应给予动画产业必要的资金扶植，重点培养精品、创新发展，对行业人才、龙头企业实施奖励、设立英才计划。对于国营与民营企业我们应一视同仁，不能有所偏见进而打击其发展的积极性。另外我们应在动画内容的创新发展中给予必要的宽松环境，对恶俗坚决抵制、对健康内容应促进其百花争艳、充分鼓励创新奇妙思想，而非进行过于苛刻的限制。另外我们应科学制定针对动画影片的专项促进政策，例如规定暑期新一类动画电影进入各大院线上映的具体时间、各类企业、机关可优惠团购观影，鼓励每人捐款筹资以支持本土动画创制等。倘若上映档期与进口影片撞期则可给予影院必要的补助政策，助力国产动画片走入自家院线。再者我们应令现行动画学会合理升级为行业协会，提升协会管理权责，令其充分发挥纵横连接作用，行使对国家企业的保护、协管与行业自律，促进各类企业的协同合作，进而强化产业链的稳固链接，令各方打破利益壁垒实现互惠共赢的可持续发展。

3、结语

动画产业的可持续发展离不开我们的良好心态与科学的战略规划，基于动画产业的非公益性，我们只有创设公平、开放、法制、自由的动画产业综合保障体系，完善市场环境，发挥市场竞争机制，激发行业自身价值利益的显现，才能真正制作出优质的动画产品，令动画企业创設更丰富的社会效益与经济效益，并最终实现可持续的全面发展。

参考文献：

[1]李婷.动画产业发展趋势探索[J].学术界,2009(5).

[2]魏新.日本动漫发展研究[J].新时代.2010(1).