河北省国内旅游消费水平分析及提升对策

高 宏，孙振杰

（河北经贸大学 旅游学院，河北 石家庄 050061）

●区域经济

河北省国内旅游消费水平分析及提升对策

高 宏，孙振杰

（河北经贸大学 旅游学院，河北 石家庄 050061）

旅游消费是一种扩张型和可持续的消费。对旅游目的地来说，旅游者的人均消费水平和消费结构，反映该地的经济社会总体发展水平。近年来河北省国内旅游者人均消费水平较低，旅游消费结构亟待优化，因此，河北省应加强政府引导，不断改善旅游业整体发展环境，积极发展专项特色旅游。

河北省；国内旅游消费；消费结构

随着旅游活动的日益普及，旅游消费不仅成为生活质量的重要标志，同时也日益成为社会消费的主要内容。由于旅游消费具有扩张性、综合性、多层次性以及流动性等特点，因此旅游消费被认为是一种可持续性消费。河北省旅游市场近年来迅速发展，但国内旅游消费水平较低。

一、河北省国内旅游整体收入分析

2000年以来，河北省国内旅游人数和旅游收入增长很快，从当年的4 858.9万人次、旅游收入201.63亿元，到2009年分别增加到12 164.08万人次和688.7亿元（见图1）。同时，我国国内旅游总人次和旅游总收入也分别从7.44亿人次和3 175.5亿元增加到19亿人次和10 000亿元。虽然河北省国内旅游一直持续增长，但河北省国内旅游人数和收入占全国的比重增幅很小，发展速度和水平低于全国平均发展速度和水平（见表1）。

图1 2001-2009年河北省接待国内游客及国内旅游收入年度变化图

表1 河北省国内旅游人数和收入在全国的地位

二、河北省国内游客消费水平分析

（一）不同目的游客消费比较

国内旅游抽样调查结果显示，来河北省的国内游客中，文化体育科技交流、商务、会议、休闲度假为目的的游客人均消费水平较高，尤其是文化体育科技交流、商务游客的消费水平明显高于其他游客，而观光游览、探亲访友和宗教朝拜目的的游客消费水平较低。（见表2）。

（二）不同性别和是否在景区（点）过夜游客消费比较

国内旅游抽样调查结果显示，来河北省的国内游客中，男性仍是旅游的主体，并且男性游客人均消费水平高于女性游客100元左右。全省景点过夜旅游者人数占的比重较大，消费也较高（见表3）。

（三）与毗邻省（市）国内旅游游客人均消费比较

2001—2009年国内游客在河北省境内日均消费水平由441元上升到566.18元（如表4）。但与周边相毗邻的6省（市）国内游客人均消费相比，河北省在六省（市）内排名为第4，仅高于内蒙和山西，人均消费水平不到北京的一半（见表5）。

表4 2001-2009年河北省国内游客人均消费水平 单位：元

表5 2005-2008年河北省与毗邻各省国内游客人均消费水平比较 单位：元

（四）河北国内游客消费结构分析

旅游消费结构按旅游消费的不同用途可分为“食、住、行、游、购、娱”等六个方面需求的消费。按这些需求对旅游活动的重要性可归为基本旅游消费和非基本旅游消费。基本旅游消费是进行一次旅游活动所必需的而又基本稳定的消费，包括饮食支出、住宿支出、交通支出、游览支出等。非基本旅游消费指并非每次旅游活动都需要、且又具有较大弹性的消费，包括旅游购物支出、娱乐休闲支出、邮电通讯消费等。

从表6的分析可以看出，河北省国内游客消费中占比重最大的是住宿，其次是餐饮，再次是交通；基本消费所占比重有逐年上升的趋势。一般而言，旅游业发展水平越低，旅游者的消费水平就越低，旅游基本性需求消费支出占总消费支出的比重就越高。旅游基本性需求消费中各项消费占旅游总消费支出比重的大小，可以作为各项消费内容基础性程度的一个标志，比重越大，则基础性越强，消费弹性系数越小。

表6 2006-2008年河北省国内游客消费结构情况

三、河北省旅游消费低水平原因分析

生产决定消费，生产力水平决定消费水平、消费结构和消费方式，一个地方旅游消费水平必然取决于这个地方经济社会总体发展水平。但在发展条件基本相同的情况下，一个地方的旅游消费水平还取决于社会主流对旅游产业的认识、产业发展的软硬环境、相关产业融合度、产业发展方式、产业内部结构以及产业素质等基本因素。从这些角度来看，河北省旅游业发展还存在一些问题。

（一）对“大旅游”的理念认识还不够强化

旅游业虽然带动性强，但投入大、见效慢，而且效益往往是间接的，所以一些地方领导更愿意把重点放在抓工业项目、抓城市建设等政绩上来，并没有把旅游业作为一个产业来统筹发展。另外由于部门分割、条块分割、地域分割等机制体制阻隔，“大旅游”的理念贯彻和发展格局并没有形成。

（二）产业发展方式转变迟缓，缺乏足以吸引游客的拳头产品

旅游消费水平不高关键是旅游产业化水平不高。河北旅游产业的主要问题有：一是产品结构不合理，休闲产品数量少、文化内涵挖掘不深，地方特色不突出，设施设备档次不高；二是特色专项产品挖掘不够，品类不丰富，很多具有垄断优势的资源没有形成品牌；三是重开发、轻培育、轻管理、轻创新的发展思路在很多地方比较严重，河北省现有旅游景区虽然数量不少，但多为中等景区，缺乏品牌拳头产品，因而缺乏对周围主要客源地的吸引力。

（三）建设旅游目的地的意识不强，旅游消费环境比较落后

旅游目的地建设的核心是旅游中心城市建设，在中心城市建设中融入旅游理念是目的地建设的关键。河北省的一些中心城市通往主要景区的交通道路一直是旅游发展的制约。近年来中心城市和景区通达程度有了很大改善，但仍是制约旅游业发展的重要因素。另外在城市建设中旅游理念不强，城市标示系统不完善，城市夜经济不发达，新的地标性建筑、城市新景观和城市现代设施与城市旅游要素不接轨或者结合不紧密，很多旅游中心城市旅游功能设施仍然很不完善，这些都影响了游客消费的动力和消费渠道的通畅。

（四）旅游商品、纪念品、娱乐文化产品开发、经营滞后

旅游消费结构反映了一个国家或地区旅游商品纪念品开发的程度和购物环境优劣、旅游要素的配套水平和旅游目的地综合环境等诸多旅游生产力要素的发展水平。提高旅游消费结构中非基本消费的比重，是带动服务业发展、提高旅游综合效益的重要途径之一。而非基本旅游消费水平过低，是河北省旅游消费水平较低的重要因素之一。河北省旅游商品或纪念品的开发销售虽然有较大进步，但具有地方特色适销对路的旅游商品或纪念品发掘、开发不够，缺乏专门的旅游购物场所，另外娱乐、康体、演艺等一些具有扩张性消费性消费的休闲文化产品还很落后，这在很大程度上制约了旅游者的非基础性消费。

四、提高河北省旅游消费水平的思路和对策一个特定旅游目的地的消费水平，取决于由该

旅游目的地旅游生产力要素配置和旅游综合服务质量等所构成的旅游消费环境即旅游产业素质，从而形成对旅游市场的综合吸引力。鉴于此，笔者认为河北省要提高旅游消费水平的基本思路和对策是：

（一）加强政府的政策引导和舆论导向，以产业化、市场化为目标，提高旅游业的社会认知度，改善旅游业整体发展环境

旅游业是资源依赖型产业，按照建设资源节约型、环境友好型社会的要求，应该全面推进资源保护型旅游开发方式、资源节约型旅游经营方式和环境友好型旅游消费方式，建设绿色旅游产业体系。这既有利于优化消费结构和消费方式、改善生存环境和生活质量的民生工程，也有利于提高社会公众保护环境、保护资源的认知程度和能力，因此是保障生态体系可持续发展的科学工程。这需要政府不断强化政策引导和舆论导向，加快体制机制改革，统一思想认识，克服因循守旧、固步自封观念，形成舆论合力、行政合力，促进旅游与相关产业的融合，形成发展合力，尽快迈出实质性步伐。

（二）以建设完善的休闲旅游目的地为目标，强化旅游理念，把旅游目的地建设与城乡统筹紧密地结合起来

旅游已经成为大众的普及活动。旅游业的发达程度已经成为一个地方经济社会发达程度、人民生活质量、社会和谐程度、对外开放水平的综合体现。世界上任何一个可以称得上大都市的现代城市，都是旅游目的地。所以区域中心城市的旅游功能是城市的基础功能。因此，应该把完善城市旅游服务功能与城市建设和改造紧密结合起来，增强区域中心城市对国内外游客的整体吸引力。

（三）把发展休闲度假旅游和专项特色旅游作为河北省旅游业升级换代的主攻方向，进一步大力调整和优化旅游产品结构

要正确处理增量和存量的关系。一个地方旅游业的发展，在一定意义上讲不在于景区景点的数量，而取决于有没有能够在国际国内旅游市场上能够带动当地旅游市场整体成长发育的拳头产品和明星产品。河北省目前有200多家国家A级景区，在全国数量份额不算小，但总体质量不高，能在国际国内旅游市场上叫得响的品牌产品凤毛麟角，形不成消费热点。

河北省有很多具有鲜明地域文化特色甚至是具有垄断性的旅游资源，如：吴桥杂技、沧州武术、永年太极、武强年画、古城古民居等等，有很大的发展余地，有些方面已经作了很好的基础工作，有的景区已经具有较好的发展基础。只是在与同类省份如山西相比，河北省在观念、设计、开发、推广等各方面，特别是景区所在中心城市的环境配套建设方面还显得迟钝、滞后。因此，要下决心寻求创新突破，实现第二次创业。应尽快培育一批能够代表现代旅游业发展趋势和方向的、能够带动一个地方旅游业整体成长发育的品牌旅游产品，从而达到调整和优化河北省的旅游产品结构。

（四）科学营销、创新思维，把旅游形象与河北省经济社会整体形象结合起来

要站在大旅游、大市场的视角，整合行政资源，深度谋划，创新思维，全面改革改善旅游宣传促销的投资方式、工作渠道、宣传思路、促销手段，加大旅游宣传促销的财政投入和市场投入，吸引更多的国内外游客来河北，努力树立河北省整体社会形象，形成河北省旅游的轰动效应。

［1］司金銮.旅游消费导向旅游产业发展之三维对接研究［J］.经济体制改革，2001，（4）：33.

［2］周振东.旅游经济学（第三版）［M］.大连：东北财经大学出版社，2008：138.

［3］王颖.旅游消费结构及其潜力分析［J］.茂名学院学报，2009，（3）：24.

［4］刘筱秋.中国现代旅游业的战略转型［N］.中国旅游报，2010－01－07.

Research on the Domestic Tourism Consumption Level of Hebei Province

Gao Hong，Sun Zhenjie

Tourism consumption is an expanding and sustainable consumption.To a tourist destination,tourists'per capita consumption level and consumption structure are closely related to the local economic and social development level.Domestic tourists＇per capita consumption level and consumption structure of Hebei province have been analyzed and compared in this paper.According to the result of data analysis,it draws the following conclusions：the domestic tourists'consumption level is on the low side.On the base of studying the primary cause,this paper offers some measures and suggestions for increasing the level of tourism consumption.

Hebei province;domestic tourism consumption level;consumption structure;measures

F592.7

A

1007-2101（2011）03-0094-04

2011-01-20

河北省社会科学规划项目（HB10HXGL016）

高宏（1965-），女，河北石家庄人，河北经贸大学旅游学院副教授，硕士，研究方向为旅游管理；孙振杰（1979-），男，河北清河人，河北经贸大学旅游学院讲师，硕士，研究方向为旅游经济。

表2 2006-2008年河北省国内旅游不同目的游客消费水平比较 单位：元

资料来源：根据河北省国内游客抽样调查报告（2006-2008）整理。

旅游目的2006年2007年2008年三年平均其他321.63 374.25 488.25 394.71休闲度假520.52 574.43 576.74 557.23观光游览432.65 510.16 504.15 482.32探亲访友578.42 396.02 500.11 491.52商务713.29 784.25 592.54 696.69会议565.09 668.68 557.54 597.10宗教朝拜489.91 321.70 472.77 428.13文体交流830.15 826.13 545.34 733.87

表3 2006-2008年河北省国内旅游男性与女性游客、过夜与一日游游客人均消费水平 单位：元

游客特征2006年2007年2008年三年平均男性游客人均消费561.69 613.11 546.15 573.65女性游客人均消费460.77 472.97 514.12 482.62过夜游客人均消费485.32 561.84 535.76 527.64一日游游客人均消费206.32 232.21 352.05 263.53

秦学诗

责任校对：孙 飞