河源城市名片万绿湖的文化价值

韦 荣

（河源职业技术学院，广东河源 517000）

河源城市名片万绿湖的文化价值

韦 荣

（河源职业技术学院，广东河源 517000）

通过对河源城市文化符号的网络评选，调查公众对河源城市的文化认同，从城市形象、生命之源、生态文明等十个方面阐述了河源城市名片万绿湖的文化价值，并提出了理念先行、文化融合、扩大宣传等创造城市名片增值效应的建议。

河源；万绿湖；文化价值

城市名片是一种“公众形象”，是公众对城市的总体评价和认知，包括理念形象和视觉形象等，表达着城市的形象、个性和意蕴。城市名片的形成很大程度上取决于社会对城市名片的认知、城市个性的塑造、历史文化的珍视和文化意识的回归。因此，城市名片往往又被称为城市的文化名片，它包含着丰富的文化价值，即丰富的文化内涵以及文化底蕴，或者是深层的文化特色和文化背景等。

一、河源城市名片万绿湖的文化认同

美国当代著名的国际政治理论家塞缪尔·亨廷顿在其文章《文明的冲突》里认为“文化认同对于大多数人来说是最有意义的东西”。文化认同（cultrual identity）是一种群体文化认同的感觉，是一种个体被群体的文化影响的感觉。文化认同的内在吸引力来自于对于区域文化的接受与欣赏，其核心是对基本价值的认同。河源市位于广东省中北部，其城市形象定位是“客家古邑、万绿河源”，为了廓清河源城市文化的历史发展脉络，调查公众对河源文化的认同情况，河源职业技术学院开展了一项题为《河源文化符号研究》的网络问卷调查，十大文化符号评选结果万绿湖名列榜首。据统计，在参与调查的4000多名评选者中，38%的人认为万绿湖最能代表河源城市形象，应成为河源的城市名片。

评选出的十大文化符号具有丰富的历史文化内涵和显著的地域性标志，其中既有历史古迹、人文景观，又有现代文明的标志，体现了评选者的文化认同。万绿湖因开发新丰江水库旅游景区而得名，是华南地区最大的人工湖，它之所以成为公众心中的河源文化符号之首，是因其具有丰富的综合性文化象征。从文化的视角解读万绿湖之魅力，可以挖掘出万绿湖深层次的文化价值。

河源十大文化符号评选结果

二、万绿湖成为河源城市名片的文化价值

城市名片是公众对城市文化的心理认同和价值认同，是一个城市自身特色及价值观念的载体，它能够准确反映城市的灵魂，提升城市品位，强化城市精神，提高城市知名度，扩大城市影响。万绿湖成为河源城市名片的文化价值主要包括以下几个方面：

1．万绿湖是城市形象的象征

有山有江的城市并不多见，有山有江又有湖的城市则屈指可数。河源不但有山有江，而且拥有无可替代的华南地区最大的水库——万绿湖。万绿湖成为河源区别于其他城市的最明显的自然风貌特征。以“客家古邑、万绿河源”作为河源的城市形象定位，有力地彰显了河源城市鲜明的个性和特色。

2．万绿湖是生命之源的象征

水是生命之源，万绿湖生态优良，水量丰裕，库容量达到139.8亿立方米，是河源也是广东省重要饮用水源地。万绿湖水质一流，一直保持优良水平，集雨区域饮用水源水质达标率达到100%，水质常年保持国家地表水Ⅰ类标准，是中国优质饮用水资源基地。“水”为河源提供了丰富的文化源泉，水文化成为河源文化建设的重要内容。

3．万绿湖是生态文明的象征

万绿湖体现了生态文明建设理念。生态文明是一种强调人与自然和睦共处、协调循环，并以此促进人与人、人与社会的和谐共生、全面发展的新型文明。万绿湖具有良好的生态环境和生态价值，万绿湖的气温、湿度接近生物气象学家测定的“最佳环境”指标，湖区的阔叶林有420平方公里，是北回归线上现存面积最大也是世界少有的常绿阔叶林区，库内的野生动物资源也极为丰富，让人叹为观止的是，对生存环境极为挑剔苛刻的古老而珍稀的腔肠动物“桃花水母”，也选择了万绿湖为生存乐园。万绿湖代表着河源人热爱自然、呵护自然、与自然和谐共生的追求。

4．万绿湖是财富之源的象征

万绿湖每年可以产生巨大的经济效益，其潜在的经济价值更是难以估算，海内外有识之士评价万绿湖是一座“不断生长的流体金矿”。半个世纪以来，她通过防洪、灌溉、航运、供水、养殖、压咸、旅游等所带来的综合效益是无可比拟的。近几年，万绿湖旅游风景区的开发所带来的经济效益呈现出迅猛递增之势，如今带动全市旅游综合收入达10亿元。现今“万绿湖”商标已成为广东省著名商标，无形资产的价值与日递增。与此同时，万绿湖的饮水价值近年来也被有效挖掘，万绿湖直饮水项目即将启动，预示着这是世界上最大的直饮水项目，受惠人口可以超过3000万，这将造福珠三角城市居民，而且还将大大地促进河源的经济发展。

5．万绿湖是美丽迷人的象征

美丽的万绿湖，展现出一幅幅迷人的山水画卷。她是镶嵌在珠三角边缘地带的璀璨明珠，美是万绿湖具有的最大魅力之一。她因四季皆绿、处处是绿而得名，她溶解了周围青山所有的绿，一旦进入她的怀抱，极目之处都是永不凋谢的绿，她集水域壮美、水质纯美、水色秀美、水性恬美于一身，在全国实属罕见。万绿湖沁人肺腑的绿色，形成了她独特的魅力，她的特色就在于无处不有永远不凋的青黛，在于水天相连，山水林湖皆是一片碧绿。

6．万绿湖是纯朴好客的象征

河源是最早的客家先民的落居地，民风极为纯朴。河源客家人内在的核心精神是儒家的人文精神，体现在为人处世的道德价值观念“四重”，即重名节、重孝悌、重文教、重信义。其厚重的历史积淀与浓厚的客家文化赋予了河源别具一格的灵气与魅力，也成就了河源人纯朴善良、热情好客的个性。自万绿湖开发旅游以来，善良好客的河源人始终倡导“善待自然，善待游客”的服务宗旨，让广大游客能够宾至如归，确保其拥有“绿色消费的好心情”，让游客能在蓝天白云、青山碧水之间，感受绿色，品味绿色，接受大自然一份份绿色的馈赠。

7．万绿湖是博大包容的象征

万绿湖水域非常壮美，最大水域长度占整条河流的84%，达140公里，最宽处12公里，最深处达80余米，平均深度30米，亲临其境，有如置身博大的“山中海洋”。370平方公里的浩淼碧水，如巨幅的绿色绸缎铺就于蓝天白云之下，铺就于美丽富饶的南粤大地。万绿湖的博大包容之美正如河源客家人的品德之美。万绿湖博大、广阔的自然之美，沉淀着河源人民海纳百川的包容精神。

8．万绿湖是洁净环保的象征

环保是万绿湖的生命。“既要金山银山，更要绿水青山”。河源人民对万绿湖半个世纪坚持不懈的管护，充分体现了河源人民的环保理念。河源政府制定的“立法三章”始终坚定不移地执行着，即严格控制在湖区内建设工厂、宾馆、酒店、别墅和有可能造成污染的项目及与环境不协调的人工景点，坚持“湖内游览、湖外吃住”的旅游方式。在项目审批上严格把关，严禁发展任何可能对万绿湖造成污染的项目。数十年来，淳朴的河源人民始终十分珍惜这来之不易的生态环境，宁肯减缓发展速度，宁可自己过穷日子，也不伤及环境、危及水源。而今，河源全市人民多年来保护万绿湖生态环境的努力没有白费，河源市因此成为广东省唯一没有酸雨，唯一同时拥有一流水质、一流空气、一流森林的地级市。

9．万绿湖是美食文化的象征

万绿湖的河鲜以肉质丰厚、鲜美细嫩而闻名南粤，万绿湖周边的美食行业亦是生意兴隆，具有稀缺性的超大型水族也成为各大食店和食客追逐的目标。以万绿湖水烹饪成的美食更是引人入胜，河源客家名菜中的酿豆腐、娘酒醉河虾、上汤桂花鱼，其美味鲜嫩无不与万绿湖水息息相关。畅销全国的霸王花米排粉之所以能在米粉行业中脱颖而出，是因其具有爽滑、久煮不糊、清水不断条等特点，该产品在不加任何化学添加剂的前提下，保持着大米原有的香味，其奥秘也源于万绿湖的水源。作为河源客家文化的一部分，客家娘酒也是采用万绿湖之水酿制而成，随着经济的快速发展，河源客家娘酒更显魅力，她已走出家门，迈向市场，向人们展示河源的客家酒文化。

10．万绿湖是科技智慧的象征

万绿湖是凝结了人类的科技智慧之湖。新丰江水电厂是广东省最大的常规水力发电厂，电站设计装机容量29.25万kW（增容改造后现装机为31.5万kW），在系统中担负调峰、调频任务。大坝为混凝土单支墩大头坝，最大坝高105m，长440m。水库具有多年完全调节性能，通过水库调节，可使东江百年一遇的大洪水降为20年一遇的小洪水。新丰江水库大坝是世界上第一座经受六级地震考验的超百米高混凝土大坝。

三、创造城市名片的增值效应

每一个城市都有各自的历史和文化背景，城市的首选文化符号，即一个城市的标志性建筑或标志性景观，一般表现为“之最”或“惟一”的特性，城市名片就是要把这种“之最”或“惟一”的特性浓缩出来。

1．理念先行，强化万绿湖作为河源城市名片的软实力

按美国学者约瑟夫奈的“软文化”理念，文化符号不论高雅还是通俗，除了能塑造地区形象以外，也是一种权势，一种通过“吸引”而非“强制”别人走近它或作出某种选择的能力。万绿湖作为城市名片，不仅是城市形象的物质主体，也是城市形象的软实力，人们对城市的印象和意象中的重要因素就是城市中的文化符号，或者是城市名片。从经济学意义看，当今社会已进入符号经济时代，追求商品的符号意义成为人们消费的重要目标，因此，在理论认识上应该把万绿湖当作符号产品来创造，当作城市经济发展的一种资源形式，不仅要按照艺术规律创造出河源文化产品的“物质实体”和特定性能，更重要的是按照符号规律将河源文化产品中特定的社会文化意义丰富、提炼、强化和凸现，使其真正地符号化和资源化，成为城市的软实力。

2．文化融合，开发和建设好万绿湖

自然的约束是城市名片形成的前提，文化的内涵是城市名片形成的根本。文化参与并支配着城市名片的塑造，诠释着城市的外在形象。城市的历史积淀越厚，文化发育越成熟，城市的品位就越高，城市的活力就越强。万绿湖的开发与建设必须既注重物质性、功能性，又注重文化性、艺术性；必须尊重自然、尊重人、尊重文化、尊重差异、尊重多样性，坚持高起点、多元化、宽领域、深底蕴，因地制宜地确立发展的方向和模式，从而形成独具特色的文化形象。位于客家地区的万绿湖，客家文化元素是值得精心谋划的重要内容。应该将客家文化融入万绿湖的开发和建设之中，按照自然景观与人文景观、物质文化遗产与非物质文化遗产并重的原则，进一步丰富万绿湖的文化内涵。应该制定落实体现客家古邑文化特色的万绿湖开发和建设总体规划，大力开发体现客家古邑文化特色的项目，大力研制和开发具有客家古邑文化特色元素的服装、食品、工艺品、书籍、音像制品等产品，创作一批反映河源城市名片万绿湖的文艺作品和歌舞、戏剧、电影电视精品等，以此促进万绿湖的建设和发展，逐步培育万绿湖文化产业品牌。

3．扩大宣传，放大万绿湖的品牌效应

从传播学意义来看，河源城市名片可以加强河源文化的传播交流，使文化的外在语言图像与内在意义蕴涵明晰化，从而使传播活动中的受传者易于接受和消化。传播深度决定影响广度。一个城市文化的影响力，既取决于其内容是否具有独特魅力，也取决于是否具有先进的传播手段和强大的传播能力。文化的传播能力已经成为城市软实力的决定性因素。提高河源城市文化软实力，一方面要不断丰富和创新城市文化内容形式，另一方面要大力提高文化传播能力。新闻媒体是信息传播、文化扩散的重要载体，在文化传播中处于特殊地位，因此，要把提升河源市主流媒体影响力作为提高河源文化传播能力的战略重点，进一步加大投入，完善扶持政策，壮大总体实力，提高核心竞争力，做大做强主流新闻媒体，形成舆论力量。另外，要深刻认识互联网在文化传播方面的巨大潜能和影响，高度重视互联网的运用和管理，把发展积极健康的网络文化作为提高河源文化软实力的新引擎，努力使互联网成为传播河源城市文化和打造河源城市精神的新阵地。

A Research on Cultural Value of Ever Green Lake,Name Card of Heyuan City

WEI Rong
（Heyuan Polytechnic，Heyuan，Guangdong，517000）

Through internet poll about cultural symbols in Heyuan City to survey the local publics’culture identity of the city,this article illustrates the cultural value of Ever Green Lake,which is the name card of Heyuan City,from ten aspects such as city image,origin of life,nature ecosystem.Then it proposes some measures of making priority of ideas,integration of culture and expanding publicity to produce the value increment of the city.

Heyuan City；Ever Green Lake；cultural value

K928.4 < class="emphasis_bold">文献标识码：A

A

1007-6883（2011）04-0054-04

2011-01-12

2009年河源市社科联重点课题（项目编号：Hysk09-008）。

韦荣（1964-），男，广西柳州人，河源职业技术学院副教授，硕士。

责任编辑 韩 江