节目主持人形象塑造的多视角分析

冯佳妮 张原

内容摘要：众所周知，电视是一种视觉艺术，而节目主持人作为电视栏目的核心要素，其形象塑造直接传达着一个栏目、一个频道乃至一个电视台的整体形象包装理念及审美意识，同时也直接影响受众的收视心理，引起他们的视觉心理的审美共鸣。文章主要通过主持人媒介传播形象、自身形象、栏目形象三大视角对节目主持人进行综合的形象塑造，以打造出更多优秀的节目主持人，来丰富和充实电视荧屏。

关键词：节目主持人形象塑造受众媒介传播

随着人们观念的更新，一些新意识也慢慢地渗入了我们的日常生活，对于自我的包装、形象塑造也愈加重视。对于节目主持人这样的公众人物，要想拥有一个吸引观众眼球的荧屏形象，就要具有独特的人格魅力以及与节目相得益彰的主持风格，并在此基础上还要对主持人进行全方位、多角度的综合形象塑造。

一、主持人形象塑造在媒介传播中的重要性

电视作为大众传播媒体，具有传播的广泛性及影响的巨大性。而作为大众传媒的代言人、大众传播的把关人之一，节目主持人是电视不可分割的一部分。我们知道，大众传播的终极目标是受众，他们既是信息的接受者也是信息传播的终端。当节目主持人的形象通过电视屏幕呈现在受众面前时，其所代表的就不仅仅是个人的形象，而是其所在电视台的形象、媒体的形象。随着传播理念由“传者中心论”到“受者中心论”的不断转变，受众的地位与主体意识越来越高。而受众认同在本质上是对传播效果的肯定，因此主持人形象塑造真正被受众认知才有价值。主持人要不断调整个人媒介形象，不断超越自我，让受众来形成不同的审美价值取向。同时新的时代还在产生新的媒体传播理念，出现新的受众期待，对主持人形象塑造要进行不断的更新与完善。

二、节目主持人自身形象要素分析

1.节目主持人外在形象要素

电视节目主持人自身形象塑造是一门综合艺术，既包含其外在的体征，如主持人的外貌、表情、体态，还要与电视传播技术相结合，包括与电视演播室内的照明、摄像技术的配合，来对节目主持人进行着装搭配、面部化妆及发型设计。演播室的环境和经过摄像机镜头反映在屏幕上的形象和日常生活中的情形有所不同，这主要因为演播室特殊的灯光效果，镜头的光学变形以及屏幕的空间限制。很多人在上镜时都会有这样的感觉：屏幕上的人不像自己，轮廓不够清晰、面部立体感减弱，这是都由于电视摄像机的镜头在拍摄人物时有一种消除空间感的特性，减弱了空间深度。因此，主持人～定要根据摄像机拍摄原理并结合自己的脸型、五官的比例进行面部化妆与修饰。

节目主持人上镜时的着装也是一门艺术，合理的服装设计不仅能够遮挡外观的某种缺陷，弥补脸型、身材、比例的不佳状态，还能营造和传递美，增加主持人的感染力。笔者认为，主持人服装的选择与搭配的最高境界就是和谐，与自身肤色、体型以及演播室的环境色(即背景色与灯光色彩)相协调。外在形象塑造最直接的目的就是要在形式上达到美的效果，所谓荧屏的第一印象的好坏，总是从外形的美观与否开始，最先影响受众的接受程度。

2.节目主持人内在形象要素

说起内在形象，无疑就要谈论到主持人的文化修养、个性特征、气质与自我的主持风格，内在修养的提升是一个自我发展和积累的过程，需要不断修炼自我、充实自我。同时，主持人要不断更新自我，掌握社会最前沿的信息，具有超前的思维模式，提出新颖的观点。作为一名主持人，具备一定的艺术修养是必不可少的，要不断扩大自己的审美视野，树立正确的审美意识，才能更好地认识美、鉴赏美、创造美。

3.节目主持人语言形象要素

节目主持人的语言形象对其综合形象塑造是至关重要的。在电视传播媒介中，如果说视觉形象是传递信息内容的主要组成部分，是一种无声语言：那么声音形象则是传递信息的另一重要组成部分，即有声语言。有声语言的塑造，首先要具有规范到位的口语表达能力。主持人大都拥有好的音质、美的音色，后天则要训练吐字发音的规范性，以及规范的语言带来的审美性。吐字归音能做到准确、集中、圆润、清晰和流畅，同时在语音、语调、节奏、气息的处理与运用以及停连重音上有所变化。

节目主持人有声语言塑造中一定要配以一些副语言的表达，以达到传播效果的最优化、受众接受的最佳化。这里所说的副语言主要指主持人的肢体语言以及表情语言。副语言的塑造要做到与有声语言和谐统一，眼睛是心灵的窗户，主持人要多用眼神来传情达意，加强与受众的交流。

三、栏且定位与主持人形象塑造

主持人在栏目中的形象塑造主要是为了表现栏目。一档栏目的形象塑造与定位关键在于主持人必须明白自己所主持的栏目的类型特征、内容宗旨、形式风格等，这样才能更好地与栏目相适应。

1.新闻类节目主持人形象塑造

新闻类节目是广播电视中的核心节目，占有相当重要的地位。总体来说，新闻类节目具有客观、公正、严肃、时效性强的特点，这就要求主持人具备优秀的政治素养、良好的新闻洞察力和深刻的思辨能力，并具有端庄、稳重、大方、理性且言语犀利的形象。

2.综艺类节目主持人形象塑造

电视综艺类节目是电视各类节目中最大的“杂家”，此类节目具有很强的兼容性，内容丰富、雅俗共赏，同时带给受众较强的参与感。这些都要求综艺节目主持人热情活泼、轻松自然、幽默风趣、口齿伶俐，同时要有很强的驾驭现场以及即兴应变的能力。

3.社教类节目主持人形象塑造

社教类节目是为了满足社会各阶层受众的需要，由广播电视媒介促成的一种节目形态。社教类节目主持人应该具有丰厚的知识积累、广博的社会阅历、良好的心理学基础知识以及与人沟通、善于协调的能力。在主持时应该轻松自然、亲切温和，同时拥有真诚饱满的情感，关注人文关怀，提升节目品位。

主持人作为节目的代言人，其形象必定要与节目内容、风格相一致，同时主持人的形象塑造与定位进一步显现主持人自身形象、节目形象与受众认知的重要性，节目的类型特征、目标受众与定位风格等决定着节目形象。