消费文化时期对艺术设计方法的新追溯

陈炜

内容摘要：文章认为消费文化时期艺术设计方法应具有新的特征。作者通过研究艺术设计方案的诞生过程、接受审视过程、修正完善过程等，强调消费文化时期艺术设计应朝着人类生活高层次的物质消费文化需要、人类的健康发展、地球生态与自然资源保护等方向努力，揭示了消费文化时期艺术设计的本质。

关键词：消费文化艺术设计方法

艺术设计方法的研究是对艺术设计规律和本质的探索，在当今的消费文化时期，艺术设计方法有着不同的特征。所谓消费文化指的是在某一阶段中，人们在物质生活与精神生活、社会生活以及消费活动中所表现出来的消费理念、消费方式、消费行为和消费环境的总和。消费文化时期艺术设计日益繁荣兴旺，但由于新的时代人类生活的需求状态、健康状态以及地球的生态环境与自然资源等方面出现了新的形势，因此时代赋予艺术设计新的特点，其设计规律与方法也在不断升华和充实，并产生新的内涵，具体包括研究消费文化时期人类生活的新需求，策划设计产品方案，分析、评判、审视设计产品在消费使用中出现的新问题，再推出修正后的设计方案等过程。

一、研究消费文化时期人类生活的新需求

消费文化时期，人类生活出现了新的需求，其中对高层次的物质消费文化、精神消费文化和生态消费文化的渴求更为显著，这对艺术设计领域产生很大的影响，使艺术设计担负着满足消费者高层次的物质消费文化需求与生态消费文化需求的重任。

消费文化时期，人类对物质消费的需求不仅仅停留在满足消费品的基本使用功能需求方面，而且拓展为对高层次物质文化的需求，这对于艺术设计提出了更高的要求。例1，消费者洗头时不仅需要能去污的洗发水，而且对洗发水的性状、包装都有特殊的要求；例2，消费者对喝水用的盛水杯在造型上有特殊要求；例3，消费者对携带婴儿的手推车在功能与外观上提出种种要求等。当今，社会消费作为一种个人的需求和选择，直接体现了消费者的个性特征，并且已成为身份辨析的象征以及社会群体认同的途径，具体反映出消费者的消费理念、消费习惯、消费品位、消费美感、消费心理、情景体验、社会群体关系等。个性化的消费心理能满足消费者的个性意识、情感情绪、文化品位等。如例1中提到的洗发水，在将它推介给使用者的过程中，采用什么样的造型包装，选择何种材料与色泽，需要怎样的装饰，决定了消费者在使用中产生出的消费美感与情景体验，这就给设计提出了能满足个性需求的要求。多元化的消费追求，也直接影响了设计界的设计理念。在例2盛水杯的造型设计中，能设计出回归自然的生态美，或前卫的时尚风格，或典雅的怀旧情调等，并且在图形与色彩的装饰中融入中国元素、欧美元素、东南亚元素、非洲元素等，以满足各种各样的消费者多元化的品位追求，唤起当今全球化经济命脉相联的特征。此外，近年来设计界从消费者追求生理和心理健康等需求出发，推出了健康设计思想，通过一些产品的设计，引领人们新的健康生活方式、行为习惯等，对使用者与产品的关系、与他人的关系等进行探索，采取了许多相应的措施，研制和开发了许多既保健又实用的系列产品，如电脑保健键盘、防止腰肌劳损的电动按摩椅等，以消除消费者的疾苦与烦恼，在一定程度上得到广大消费者的认可，能促进消费者的身心健康和全面发展。

消费文化时代，人们的生态消费意识正在日益增强，低碳生活概念应运而生，建设低碳社会已成为人们的行动。同时，使地球的自然生态环境得到保护，使各种资源得到再生及循环利用，减少垃圾污染、拯救地球，也成了消费者的消费理念。为此设计界也推出了绿色环保设计思想，在设计进行的一开始就注重在材料方面下功夫，其出发点是使设计的产品在使用过后，其材料可以进行回收，这样既节省能源，又减少垃圾污染。例如我国华东地区推出了绿色纺织纤维，称作莱赛尔纤维，这是一种以再生的竹、木等捣碎后形成的浆粕为原料，通过先进工艺和技术，制成了具有蚕丝般光泽、羊绒一样触感的纤维，透气性和吸湿性都胜过棉纤维，既环保又节能。在我国的包装行业，目前也大规模地采用绿色环保型包装材料，为消费领域和全社会称颂。

二、根据消费需求得出设计方案

在消费文化时期，艺术设计担负着满足消费者高层次物质消费文化与生态消费文化的重任，设计方案的诞生过程就是一个针对消费者需求，综合各种因素并使之得到良好的协调与统一，发挥创造力和想象力、解开层层疑团，找出解决问题正确答案的过程。

消费者对消费品的物质性与非物质性的高质量的需求，具体地拓展为对产品功能、使用方式、造型、装饰、色彩等的高要求。在针对产品功能进行创造设计时，既可以从市场消费信息入手，也可以从消费者的生存状态、生理健康需求、消费方式等入手。例如，在为肥胖消费者设计床、坐椅、服装等产品时，既要在功能上满足需求，又要与普通消费者使用的同类产品有所区别。在针对产品造型进行设计时，既可以从消费观念和消费心理入手，也可以从设计原理、材料、造型、色彩、生产技术等方面入手。因此，优秀的设计师不仅应具备敏銳的超前思维、想象与联想能力，还需要具备精湛的分析能力，能学以致用地吸收自然营养和前人经验，综合现代社会文明带来的经济繁荣和人类多元化生活的特征，想方设法通过各种消费品的造型展现出消费者自身价值和个性取向，将居住空间、各类日常用品、家具、服饰、交通工具等设计成满足形形色色消费者需求的消费品。如以例2中盛水杯的造型为例，可以从现代人的消费心理、审美观念、文化品位等方面寻找灵感来源，发挥想象力：也可以从中国传统工艺茶具的造型元素中汲取养分，并通过材料、图形装饰、色配等，设计创造出既有文化品位又符合现代人审美习惯的杯子造型。好的装饰无疑是给设计锦上添花，并且与设计中的功能不应该是敌对的，而是相得益彰，有效地对实现产品功能起促进作用。例如，当他(或她)处在某个装饰到位的空间里会感到心情舒畅，同样当使用任何一种装饰得体的物品(如家具、灯具、餐具、服饰等)，会带着从心底透出的喜气，舒适地使用，正确地使用，专心地使用：孩子更是对装饰过的一支笔、一张纸表现出欢喜的情绪，并神采飞扬地去使用它们。相反，当消费者在消费一种没有任何装饰或装饰得很糟糕的消费品时，他(或她)会显得情绪低落，消费时看起来也很不情愿。今天装饰已渗透到各领域，并且同时存在着现代艺术设计运动和后现代主义设计运动留下的装饰痕迹。

在呼吁生态消费的社会风尚下，设计领域更是担负着引领低碳生活方式、节能环保等重任。如提倡家居装修时使用纤维板等节能型材料，建房时使用隔热空心保温砖等。此外，全球设计界正在为保护地球的自然生态环境、减少垃圾污染、拯救地球而努力，随之产生了许多先进的绿色环保节能设计，如在欧洲设计界先后出现

了节能住宅、纸板房屋、仿生太阳能办公楼、低耗能超市、节能洗衣机、汽车共享俱乐部、可降解的垃圾袋等设计。

三、审视设计在消费使用中存在的问题

当设计完成以后，怎样证明设计的优劣，这就需要经过试验消费阶段，并将反馈的消费信息进行评估，审视设计的可行性，并归纳和总结发现的新问题。

设计一旦经过消费者使用，就受到各种考验或检验，从中可检测出是否符合消费者的使用功能需求、生理健康需求，是否满足消费者多元化的心理、审美、文化品位等需求，是否对生态环保有利。具体说来就是审视设计思路是否具备创新理念，设计产品的美感与实用性是否相矛盾，产品的功能与造型是否发生冲突，形态受力强度是否合格，使用方式与消费品位是否协调，所采用的材料是否环保，产品使用周期是否过长等。

总之，新问题总是会被挖掘出来的，发现新问题的方法也是多种多样的，通常有换位思考法和批评检测法两种。采用换位思考方法，就是设计师变换一下自己的角色位置，站在不同年龄、性别、性格、体型、职业、文化素养和审美爱好的消费角度，去评析设计的各个方面，从而得出各种感受，这通常是设计师能了解和体会消费者愿望的一项活动，也是能比较直观地发现问题的有效途径之一。采用批评检测的方法，就是将设计在功能、造型、工艺、技术、色彩、图形、材料、制作、环保、节能等方面的不合理性与同类产品的优秀者作比较，用批评和检测的方法找出其不足。正如例1中有关洗发水的问题，设计师常用各种塑料做成瓶子将洗发水包装起来供消费者使用，出现的新问题是当洗发水用尽时，被丢弃的塑料瓶子成千上万，既不环保也不节能：例2中有关饮水问题，以往也常用塑料做成杯子去盛水，据统计就英国一个国家每年扔掉的塑料杯子就有40亿个，若将其串联起来，可以绕地球12圈，由此可以推算出整个地球每年被丢弃的塑料杯子有多少。例3中有关婴儿车问题，若产品的材料采用塑料，当车子废弃时形成的垃圾破坏环境，此外塑料被当作垃圾闲置，其中的各类有害微量元素会污染土壤和水源，影响到人体健康。

因此，评估验证阶段是检验设计好坏必不可少的环节，设计师应确立消费者至上、拯救地球等设计目标，多做信息调查，倾听消费者心声，将发现的新问题进行归纳分析，以便在解决新问题时有足够的依据，得出更好的解决问题的方法，力求使设计在功能上优良齐全，在外观上新颖完美，在经济上节省开支，在市场上竞争取胜，在使用上安全可靠，在生态环保上取得实效。

四、修正原有设计并推出新的符合消费需求的方案

消费文化时期，在针对设计试用阶段挖掘出的新问题进行分析与研究之后，有必要得出解决新问题的方法，再次推出修正后的新的合理方案，使设计更卓越、更完善，更符合人类生活高层次的物质文化需要和人类的健康发展、地球生态保护与自然资源再生利用等要求。

在通信设备设计方面的新问题不断被挖掘后，其设计更倾向于保护消费者隐私、关爱情感等方向发展。如手机设计由第一代只能簡单接听功能，发展到具有摄像、上网等多功能装备，新诞生的第五、第六代手机还能抗辐射、抗短信骚扰、防盗、自动充电等，具备更先进的性能；固定电话设计也由简单功能发展到能防止铃声骚扰、除菌等多种功能。类似的新颖设计还有许多，都得到广大消费者的欢迎与认可。

在挖掘设计中的资源浪费与造成环境污染等新问题后，许多新的设计方案不断涌现。如针对例1中各种洗发水塑料包装瓶被丢弃时既不节能也不环保，解决这类问题的新方法之一就是将洗发水设计成固态毛发状，这样一来产品本身就是一种包装，使用时只要取下一块加上适量的水使之融化即可。这类产品不需要包装物，既节能又环保，也即绿色设计。针对例2中被丢弃的塑料杯子造成巨大浪费这类新问题，有的设计师开发出一种能将塑料杯子转化成铅笔的专项设计，即通过简单的技术操作，可将一只被丢弃的塑料杯子转变成一支可用的铅笔。针对例3中婴儿车被作为垃圾废弃时既浪费又破坏环境的状况，新的设计采用了模块结构，即将车子设计成由各个部件组成并可以进行拆卸与转换，这样一来当车子不用时，可将车子改造成婴儿床等物品，既延长使用寿命，又减少浪费。

结语

艺术设计与人类生活休戚相关，直接影响到人类的生存质量，它不仅不可缺少而且能够引领人类健康的生活方式和行为习惯，扭转不健康的生活习性、不良观念或欲望。在新世纪的消费文化时代，人类在自身健康发展、地球生态环境与自然资源等领域面临着种种严峻问题。因此，时代赋予了艺术设计新的使命，也使艺术设计进入一个全新时代，在此追溯艺术设计方法，探究艺术设计规律和本质，有着至关重要的意义。

艺术设计一开始就是围绕和贯穿着问题展开的，只有用科学的、客观的认识问题的途径和方法，才能找到问题存在的根源，才能进一步明确设计理念，找到解决问题的答案。探寻并掌握艺术设计方法，对设计尤其重要，明确设计目标，少走弯路，避免犯错，可使设计更好地为人类高层次的物质文化需要、为人类的健康发展、为地球的生态环境与资源再生利用、为拯救人类和地球发挥积极作用，承担应尽的责任。