论传播过程中体育博客的把关

凡 菲，王晓玲，刘 斌

(1．沈阳体育学院体育人文学院，辽宁沈阳 110102;2.大连理工大学体教部，辽宁大连 116000; 3．辽宁大学文化传播学院，辽宁沈阳 110036)

论传播过程中体育博客的把关

凡 菲1，王晓玲2，刘 斌3

(1．沈阳体育学院体育人文学院，辽宁沈阳 110102;2.大连理工大学体教部，辽宁大连 116000; 3．辽宁大学文化传播学院，辽宁沈阳 110036)

体育博客作为博客传播内容的重要方面，在体育报道的时效性和互动性上有巨大的优势，并且在体育评论中扮演着越来越重要的角色。根据体育博客不同类型的作者，体育博客可以分为运动员博客、体育记者博客、体育爱好者博客三类。笔者通过介绍博客的发展历程，参照传统“把关人”理论，总结分析适合体育博客的把关方式:根据三种不同类型的博客特征，分别加以监督、引导和筛选，使体育博客能够在体育领域的报道中实现良好的传播效益。

传播;体育博客;把关人

体育博客是根据博客内容进行分类形成的一个分支，它以体育为主题，是包括运动员、记者、体育爱好者在内的广大人群对体育赛事或者某个体育项目发表观点和感受的一个新兴的信息发布平台。体育博客借助博客这个新型传播工具的传播特点，以体育评论作为主要的内容，迅速发展并且获得认可，为网站带来可观和稳定的访问流量以及点击率。

在信息传播过程中，对传播的信息进行控制和筛选是一个必要的环节，博客的出现对传统的把关概念以及把关的方式提出了挑战。在体育博客传播过程中，如何对它的内容进行有效的控制，提高它的传播效果同样是值得研究的崭新课题。

1 研究对象与方法

以新浪、搜狐、网易三大门户网站的体育博客为研究对象。选取三大门户网站2008年8月至2010年6月时间段内(此时间段中有北京奥运会、全运会、世界杯等重大赛事)较具代表性的体育博客，应用传播学内容分析的研究方法，总结出体育博客的三个主要类型进行客观系统地研究，并将传统“把关人”理论和博客的传播特征进行对比分析。

根据研究需要，通过网络数据库检索相关论文21篇。参考新闻学、传播学、社会心理学等方面书籍，查阅与把关人、博客相关的专著，借鉴前人研究成果，奠定理论基础。

2 研究结果

2.1 我国体育博客的发展及分类

2.1.1 我国体育博客的发展 2006年，新浪网开设了“博客世界杯大赛”、“热点体育博客”、“体育博客群”等栏目，使得体育博客在2006年德国世界杯的报道中大放光彩，并且形成了传统媒体与网络媒体的相互辉映的局面，体育爱好者、体育媒体记者以及运动员活跃互动的现象给人们留下了深刻的印象。在这个过程中，体育博客逐渐成为门户网站博客平台的重要传播内容。

至2010年南非世界杯，体育博客早已成为网民及时了解赛事信息发表观点的重要渠道，并为新浪、搜狐、网易等著名商业网站带来稳定的流量和巨大商机。以新浪为例，通过举办博客大赛，包装并推广了数名点击量在百万的体育博客写手，并网罗竞技体育各个领域的优秀运动员、教练员以及体育记者、解说员开设博客，使得新浪博客有充足的资源设立体育明星、媒体专家、球迷草根博客三大板块，既增加网站的流量，又集中提高了较具代表性的博客作者的知名度，如2010南非世界杯新浪网董路、李承鹏、黄健翔为代表的媒体专家博客在每场比赛结束后都是网民点击率超高的体育博客。

2.1.2 我国体育博客的分类 根据体育博客不同类型的作者，目前体育博客已经形成了三大类别，它们分别是体育运动员博客、体育记者博客和体育爱好者博客。

体育运动员博客，以游泳运动员张琳、篮球运动员的王治郅、台球界的丁俊晖等为代表。运动员包括现役运动员和退役运动员。由于承担繁重的比赛任务，现役运动员的博客往往是运动员在赛后发布，内容涵盖比赛前的准备活动和心理活动，比赛时及赛后的感受。这些运动员的博客通过将自己鲜活和真实的一面展示出来，会受到媒体和体育迷很大的关注程度，扩大自身的影响力。退役运动员由于其与某项运动很深的渊源，他们的观点和评论往往被认为是来自于“内行”而具有很高的可信度，从而使得他们的博客本身的内容也具有很高的含金量。

体育记者博客，以著名足球记者董路、李承鹏为代表。体育记者的博客是体育记者稿件的第二个出口，也是记者们展示自己个性的重要途径。记者们亲临赛场一线，他们对赛事的报道和点评不仅仅能够满足所从事的传统媒体的需求，而且对于那些被筛选和淘汰的稿件来说，博客也成为这些作品继续发挥价值的重要场所。

体育爱好者博客，体育爱好者是体育博客写作中数量最为庞大的一个群体，也是最复杂的一个群体。这个群体的大部分人都对体育有着特殊的爱好，并且具有很强的独立思考能力，他们思维活跃、见解独到、文笔犀利，在写作的过程中有极大的自由度和自主性，所阐述的内容和方式都丰富多彩，这些优势是运动员博客和记者博客所不能相比的。

2.2 博客传播对“把关人”理论的调试

博客的出现使得信息从传播者传播到受传者的过程大大地简化，避开了传统媒体的记者和编辑利用其特殊地位对于信息的过滤和把关作用。博客利用其技术上的先天优势，能够使得传播者的信息可以完整地，不经过任何人的过滤与删改，直接地传达给受传者。由于博客的零门槛、零成本、零技术等优势，大多数人可以利用属于自己的方寸之地表达自己的声音，阐明自己的观点，公布自己所知道的新闻和消息。而且，博客能够准确、及时、完整地表明传播者对于信息的态度和观点。在受传者的反馈方面，大众传媒的先天不足与博客传播过程中传播者与受传者的活跃互动形成了鲜明的对照。

然而，博客并不意味着信息的传播可以不受任何约束的自由流通。首先，博客的作者作为信息的提供者本身具有把关的性质，他只不过是将信息传播的环节简化。作者可以直接向社会发布自己的言论，仅仅是掠过了大众传媒利用他们的对于新闻信息的垄断优势和地位所形成的关口。其次，大众传媒由于百年来在新闻传播的过程中形成的一系列完整的标准化、专业化的工作方法和程序，以及所建立起来的相应从业规范和从业者的职业道德标准，它们始终被认为是最可靠、最专业的新闻信息来源。而博客仅仅是作为大众传媒之外的新闻来源看待的，是对大众传媒所提供的新闻之外的一种补充。况且，由于一般的博客作者“人微言轻”，他们所传播的内容的真实性往往受到怀疑。而具有很高点击率的名人博客作者所建立起来的信用和影响也往往是被传统的大众传媒所赋予，这些名人博客作者大多数是利用其在传统媒介的宣传下建立起的已有的影响力，来利用博客发表自己的观点。再次，在“全民皆博”的狂潮下，博客作者和博客文章呈几何级数的增长，如何从如此海量的信息中筛选和提取有用的内容也成为一个很重要的问题。同时某些博客作者由于道德缺失和特殊的目的，传播带有色情、反动、迷信等不利于社会稳定安全和发展的内容，对此类内容的把关与过滤也成为一种要求。因此，对有用信息的筛选和把关也成为受传者的一种需求。

2.3 传播过程中体育博客的把关特征

作为博客传播的重要组成部分，如何有效地发挥体育博客的优势，限制有害内容的传播，保证体育博客内容的质量，是保证体育博客健康发展的重要课题。对于体育博客的把关则是实现这个目的的重要手段。由于运动员博客、体育记者博客和体育爱好者博客在社会背景、社会影响力和所侧重的内容不同，它们的传播特征和对于把关的要求都不尽相同。

2.3.1 运动员博客的把关 运动员开设博客的主要原因是运动员本身对博客这种传播平台非常有兴趣。同时，博客良好的互动性使得运动员所在的体育协会以及相关主管单位也鼓励他们开设博客，扩大他们的社会影响力。运动员由于其在各自竞技领域获得的优异成绩而建立起的知名度也是他们的博客能够吸引众多点击率的最主要原因。

由于我国运动员实行的是举国体制下的管理方式，国家以及相关的主管单位对运动员的个人生活管理比较严格。所以，运动员的博客不仅仅要受到受众和网站的监督，运动员所在的国家体育总局和各省体育局以及竞赛项目协会等机构也会对运动员博客的内容进行监督。

还有一类运动员博客是在运动员的赞助商邀请下开设的博客。例如中国匹克集团的NBA签约球员肖恩·巴蒂尔(Shane Battier)在新浪网开设的博客，内容主要是个人对比赛、训练的介绍以及个人感想，其点击率已超百万。为了保证运动员及其签约公司在社会上的美誉度以及影响力，除了对旗下签约运动员的博客进行推广以外，赞助商也会对博客内容进行监督。

对于发布运动员博客的网络平台来说，它们的把关责任表现在根据运动员的影响力，通过排名、推荐等方式将其延伸至网络，并使其传播效益最大化，既提升了运动员的影响力，又增加了网站流量和点击率，从而形成双赢的局面。

目前所需要注意的问题是各个运营网站应对那些利用博客发表评论和留言功能对运动员进行侮辱和人身攻击的内容进行必要的管理，对这些内容应该有选择地限制或删除，维护运动员自身的利益和形象。

2.3.2 体育记者博客的把关 媒体记者博客的共同点是他们都依靠在传统媒体的从业经历建立起影响和知名度，并将其延伸至自己的博客上。博客给予了他们自由发挥个人观点的更多空间，而这些空间因为过去版面和时间的限制，并不是传统媒体所能够赋予的。在博客上，这些记者可以将没有在传统媒体中发表的稿件和观点公开出来，而且，博客内容的主题也不仅仅局限于自己的行业和专业。

知名体育记者董路自从2005年10月底在新浪开通博客以后，天天笔耕不辍。董路的博客充分利用博客的视频、音频等功能，做成一个多媒体平台，内容涉及广泛，点评春节联欢晚会、举办博客新年晚会、写博客观察等等。2006年6月德国世界杯期间，董路的博客点击率突破1000万，如此高的访问量甚至引起了海外媒体的关注。

体育记者的博客是体育记者稿件的第二个出口，由于媒体的记者具有较高的素质和文化素养，能够主动对博客自身的内容进行一个筛选和过滤。体育记者的博客内容大多数与自身所从事的行业和项目有关，他们已经通过传统媒体在各自领域建立起一定的知名度。媒体的体育记者博客的主要受众与所在的传统媒体的受众有一定的重合，这个信息传播和接受行为是直接的。所以，对体育媒体博客的把关主要是媒体记者依靠自身素养和行业规则进行的自我约束，受众也能够对博客的内容进行监督。

此外，博客在反馈渠道上的及时性和互动性优点可以为媒体的记者和受众之间架设有效的沟通桥梁，让受众能够表达自己的观点，同时也让记者及时了解受众的需求，使得报道会更具有针对性，提高传播的效率。

2.3.3 体育爱好者博客的把关 广大体育爱好者不仅仅是传统媒体的受众，同时也是博客的忠实拥趸。表达观点、阐述自己对赛事的看法是他们写作体育博客的主要目的。他们的博客数量巨大，其中不乏优秀的写手和独特的见解。他们所代表的观点和态度往往也被认为是普通民众所赞成和支持的，因此体育爱好者的博客是表达民意的很好出口，也是媒体、记者等组织和个人了解民众想法的窗口之一。以前，这个群体是在各个网站的论坛上张贴自己的文章，博客出现以后，他们有了更广阔的展示空间。

体育爱好者的博客最大弱点在于复杂的社会背景和各自的不同经历导致博客作者水平参差不齐，所发表的文章和传达的观点往往不够严谨，甚至有片面、偏激之处，并不适合进入传播渠道，而且这类博客中往往会成为虚假信息发布的重灾区，一些重要消息的真实性和准确性往往受到怀疑。由于这类写手的博客都是匿名性质的，在现实社会中寻找到真实的个体比较困难，所以这就给一些不负责任的人传播有害信息提供了可乘之机。

这种类型的博客往往需要依靠网络服务提供商对各自的网站提供的博客服务内容进行有效的监督，通过对优秀文章的推荐和排行进行推广，对那些有害的信息进行封闭，甚至关闭博客。

3 结论和建议

3.1 结论

1)体育博客不仅能丰富体育报道的主题与层次，而且孕育着巨大的商机，它不应仅被视为传统媒体的补充，而应被看作更为重要的信息通道。

2)在网络传播过程中，对体育博客内容进行把关，是实现体育博客有效传播的重要保证。正确良好的把关既能保证体育博客传播内容的质量，也能够避免负面的内容对社会造成消极的影响。

3)针对体育博客的三种类型，应根据其特有的特征分别加以引导和规范。运动员的博客应该努力挖掘运动员的影响力;体育记者的博客应当表现的更为活泼、内容更加广泛;体育爱好者的博客应该加强管理和筛选，推广好的作品。

3.2 建议

1)国家安全部门与文化管理部门应该尽快制定有关博客传播的法律法规，从法律的角度保证和引导博客的健康发展，同时进行必要的宣传，引导博客写手，特别是体育博客的作者们能够在不妨碍公共安全的前提下畅所欲言。

2)各个网站应该根据自己的情况制定符合自身实际的博客写作自律规范与要求，时刻提醒博客作者应该遵守相关法规和要求。网络传媒行业也要依据国家和社会的根本利益以及繁荣社会主义精神文明的原则来制定有关博客领域写作与发表的要求与行业规范，通过这些行业自律的手段来提升博客的作品水平。

3)各个网站应该通过自身提供的博客平台对博客的内容进行监督，推行博客作者的实名制，将文章的责任落实到真实的个人。同时可利用网站编辑筛选和访问排名等方式搭建平台，方便好作品与好写手脱颖而出，并且提高传播效率，在网民中建立起良好的口碑，实现其传播效益的最大化。

［1］李 萌．走向主流的网络传播方式［J］．新闻爱好者，2004(6): 12－13．

［2］李 琦．博客:传统新闻界的梦魇亦或救星［J］．新闻界，2005 (2):114－115．

［3］郭庆光．传播学教程［M］．北京:中国人民大学出版社，1999．

［4］黎 莎．近30年体育新闻传播研究回顾［J］．成都体育学院学报，2010(7):8－10，14．

Supervision of Sports Blogs

FAN Fei1，WANG Xiaoling2，LIU Bin3
(1．Sports Humanity Institute of Shenyang Sport University，Shenyang 110102，Liaoning，China; 2.Dept．of PE，Dalian University of Technology，Dalian 116000，Liaoning，China; 3．Culture Communication Institute of Liaoning University，Shenyang 110036，Liaoning，China)

Sports Blog，as one of the most important aspects of blog communication，has been playing a more and more important role in the sports reports and commentaries．It has great advantages in timeliness and interactivity．With different types of writer groups in sports blog，sports blog can be divided into three main types:the athletes’blog，the journalists’blog and the sports fans’blog．By introducing blog’s history，with reference of the Gatekeeper theory，this thesis intends to analyze and summarize gate-keeping ways fit for different sports blogs:According to the three different types of sports blog’s characteristics，people should supervise，guide and choose to help Sports Blogs to achieve better communication effects in sports reports．

communication;sports blog;gatekeeper

G80－05

A

1004－0560(2011)05－0045－03

2010-06-09;

2011-01-10

2010年辽宁省教育科学十一五规划重点课题(项目编号:JG10DA007)。

凡 菲(1980－)，女，讲师，硕士，主要研究方向为新闻传播学。

责任编辑:刘红霞

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