我国体育产业视野下民族体育产业化进程的思考

姜南

（北京体育大学 研究生院，北京 100084）

随着社会经济的发展，物质文化生活的提高，人们主动参与体育运动的热情逐步升高，观看高水平的运动赛事的人数增加，使人们从日常紧张的工作和生活中解放出来，获得一种自由感和轻松感以及美的享受。观看、参与体育运动已成为广大群众善度余暇最积极最有效的方式之一。此外，随着北京奥运会的成功举办以及全运会等重大赛事的开展也会吸引更多的体育爱好者参与其中，引起更高的全民健身的高潮，这为体育产业的发展提供了有利的契机，因此，要紧紧的抓住这一发展契机，大力发展体育产业。民族体育产业作为体育产业的重要组成部分，既有和体育产业相同的发展特点，又具有自己独有的发展潜力。因此，应充分的利用体育产业发展的洪流来推进我国民族传统体育产业的健康有序的发展。

1 体育产业概述及我国体育产业发展概况

1.1 体育产业概念

所谓体育产业是指为满足人们日益增长的体育需求而使体育产品进入生产、交换，消费和服务的产品门类，它既包括物质产品（体育服装，体育器材，体育食品饮料等）又包括劳动产品（体育竞赛，健身娱乐，体育旅游等），是一种既能满足人们物质生活需求又能满足精神生活需求的新型产业。它既有一般产业的共同性又有其自身的特殊性。体育产业被称为当今的“朝阳产业”，有专家预言体育产业将成为21世纪的四大产业之一，体育产业的发展和繁荣必将推动体育事业的迅速发展和国民经济提升以及社会的可持续发展。

1.2 我国体育产业发展概述

在我国，体育产业的发展从20世纪90年代萌芽，虽然起步较晚，但发展的后劲充足发展极为迅速，中国良好的发展环境也更加促进了体育产业的发展态势,同时奥运会、全运会的运作和开展为体育产业的发展提供了体育场馆、体育器材、体育经济人、体育无形资产等诸多方面的有利支持，从而为我国体育产业的健康发展提供了广阔的空间。尽管我国体育产业有良好的发展前景，但仍然存在诸多问题有待解决，主要集中在地域间体育产业发展不平衡，即东西部之间的差异以及城乡之间的差异,这与地区经济发展状况具有一致性；体育产业项目间不平衡，即体育产业各项目中体育服装、体育器材、体育食品、体育竞赛、健身娱乐等都形成一定的规模具有自己的发展模式，同时也取得了较好的成绩发展较为迅速。但作为中国本土的一些民族传统体育项目的发展相对缓慢，没有更好的发展自己的优势，没有寻找到更好的发展模式，没有更好地展现中华民族传统体育项目独有的文化价值，以及我国体育产业专业人才的缺乏，即缺乏专业的从业人员进行管理和运作，缺乏既要熟悉体育特点又要具备体育经济理论和经营体育市场的综合性素质能力。

2 我国民族体育产业的价值

民族体育是中华民族宝贵的一颗璀璨的明珠，是我国各民族人们在长期历史发展和生活中传承下来的文化奇葩，它们在各民族文化生活中有着独特的意义，有着重要的文化内涵和民族特色。民族体育产业是中国体育产业化的重要组成部分，体育产业经济的发展离不开体育产业的发展。因此，就民族体育产业的价值而论不仅仅能从经济效益上去衡量，更重要的是民族体育是以中国传统文化为主体的，是传统文化的一个重要表现形式，也是民族传统文化的一个特有的载体。所以，民族体育产业不仅仅是体育产业的重要组成部分也应视为一种文化产业，我国民族体育产业化应以中国传统文化为基础，以大力弘扬中国传统文化为途径，人们对民族文化的认同使得对民族体育甚至是民族体育产业的发展产生积极地影响，极大地带动了民族体育产业兴起和发展。因此，中国传统文化是中国民族体育及中国民族体育产业的灵魂。

3 我国民族体育产业发展现状分析

中国民族体育具有良好的发展前景，民族体育内容丰富形式多样，区域性特点明显，具有民族性、区域性、竞技性、健身性的体育特色项目，为我国民族体育产业和体育产业开发奠定了基础。但现今民族体育产业仍处于萌芽阶段，只有少部分民族体育项目，如武术、舞龙、舞狮、龙舟等成为一种商品，得到了社会的认可，但不够完善，其他大部分民族体育项目还处于待开发状态。中国民族体育仍然存在着许多不利因素，影响我国民族体育产业发展。

3.1 民族体育产业的法律法规不健全

民族体育产业的健康快速的发展需要健全的法律法规作为保证，但在现阶段民族体育产业处于发展的初级阶段，民族体育的管理和运营仍处于相对混乱和无序的状况，体育执法和执法监督和检查工作则更为薄弱。此外，政府职能部门没能很好的履行职责，没能对民族体育产业发展进行科学的规划，统计分析发布民族体育产业的相关信息，不能科学地引导体育投资和体育消费。

3.2 民族体育产业发展不均衡，结构不合理

在经济社会及其体育产业的环境背景下，中国民族传统体育进入市场运营阶段，与市场经济接轨，进入商业化运营阶段，是处于民族体育产业化的初级阶段，只有部分项目被部分群众所认可。民族体育产业的内部项目发展不平衡，内部结构不合理。从内容上看，多围绕节目和歌舞，产品结构过于单一；从时间上看，大多数民族地区仅限于民族运动会和民族重大节日及假日旅游内进行，时间的延续点和热点的连续性不够。

3.3 民族体育产业的资金投入不足

我国民族体育产业的投入力度不足，目前民族体育产业的投入主要是当地的政府和体育局进行投入。而社会、集体、个人外资对民族体育产业的商业化的投资和运作投入甚少，投入渠道单一。另一方面，我国民族传统体育项目的发育地大多分布于经济相对不发达地区，资金投入力度小，不能充分的利用民族体育资源来发展民族经济，整个产业运作水平非常低，运作资金严重不足，不利于民族体育产业的发展。

3.4 民族体育产业缺乏专业人才，缺乏专业理论的支持指导

民族体育产业是体育产业的重要的组成部分，与体育产业有相同性，但仍然有自己的特点，我国民族传统体育以少数民族体育项目居多，中国民族体育产业既需要体育产业的专业人才，进行过体育经济、体育管理、体育场馆、体育运营的系统培训，同时需要熟悉我国民族传统体育的本质的专业管理人才。然而，我国民族传统体育项目专业管理人才匮乏，很大程度上阻碍了民族体育产业的进程。此外，我国民族体育产业的发展还缺乏专业理论的支持和指导，缺乏对民族传统体育理论的系统研究，不利于对民族体育产业发展实践的指导。

4 我国民族体育产业发展的对策研究

4.1 提高政府相关部门参与程度，加强相关法律法规建设

政府参与是中国民族体育振兴、民族体育产业发展的必要手段，民族体育产业发展中政府的作用是举足轻重不可替代的。政府职能部门对民族体育产业的作用主要集中于相关法律法规政策制定，相关民族体育产业信息的搜集和发布，组织管理职能以及对民族体育组织的培养和扶持。从而给民族体育产业的发展提供较好的物质基础，使民族体育产业得到平稳有序全面可持续的发展。

4.2 加快民族体育产业经营人才培养，提高民族体育产业的管理水平

民族体育产业的发展既需要体育产业的专业人才，进行过体育经济、体育管理、体育场馆、体育运营的系统培训，同时需要熟悉我国民族传统体育的本质的专业管理人才。现阶段各高等院校对体育产业专业人才的培养已得到了加强，但民族体育产业在一定程度上有别于体育产业，而现阶段对民族体育产业专业人才的培养还存在诸多的不足，民族传统体育产业人才的培养综合素质较低，民族传统体育产业学科建设不够完善。民族体育产业资源和市场尚需要进行研究和开发，这就需要民族体育产业的专业人才。因此，要加强与高等院校的合作，进行相关学科的建设，以促进民族体育产业文化资源的利用和开发，更好的转化为社会经济效益，更好的带动民族经济的发展。

4.3 加强民族体育项目的自身改造

现代生活的加快，人们的消费倾向朝着实用、易学、高效、有趣的方向发展，而中国民族体育如果仅仅是继承没有发展和改造很难满足现代生活的需求，因此，民族体育应该意识到这种转变，赋予民族体育新的时代内容，才能促进民族体育产业的健康持续的发展，使民族体育产业有更广阔的消费市场和消费群体。因此，要根据当代人的消费需求对民族体育项目进行相应的创新改造，使民族体育项目既有时代性又不失民族特色，充分的实现传统的、民族的和现代的时代的融合。

4.4 注重传统文化保护与创新，营造民族文化氛围

中国民族体育产业化应以中国传统文化为基础，民族传统体育是传统文化的一个重要表现形式、特有的载体，所以，民族体育产业要以大力弘扬中国传统文化为途径，注重民族传统文化氛围的营造。民族文化氛围的营造会使人们加深对中国民族传统文化的了解，从而对中国民族传统体育产业产生认同感和归属感，提高民众对民族体育产业的消费程度，给民族体育产业带来无限的发展空间和广阔的发展平台，这也是民族体育的发展有别于体育产业发展的地方之一。

4.5 注重民族体育与节日旅游平台互助发展

当今民族体育产业的发展途径其中最中重要的是利用民族地区特有的民族民俗文化旅游来吸引游客，同时也是当地民族地区旅游产业的一个热点，这种民族体育产业和民族民俗旅游相结合的现象有利于两者的发展。民族民俗旅游几乎都可以找到民族体育的的身影，给民族体育项目带来了一个展示的重要平台，民族体育项目活动要利用好这一平台，并在此基础上更好的深化和发掘，使更多的人了解和认可民族传统体育。因此，要因地制宜地利用民族地区的体育特色项目，结合本地区的特点进行旅游，使游客感受少数民族地区的自然风光和民俗风情的基础上，体验民族体育给人们带来的激情与喜悦，使民族体育旅游文化更富有民族色彩，更富有中华传统文化的内涵和情趣，促进民族体育和民族民俗旅游业的快速发展。

5 小结

在市场经济的发展以及体育产业的发展的态势下，给中国民族体育产业的发展提供了前所未有的历史契机。民族体育产业要利用好这此机遇，充分发挥自己的优势，在市场经济的洪流中找到自己的一席之地。但民族体育产业当今还处于发展的初级阶段，仍然面临着很多的不足需要去克服，各级政府要提高对民族体育产业的重视力度，加快法律法规的完善，加强资金投资和一系列政策的出台，各地区要充分利用本土文化和优势，展现中华民族传统文化，引入现代体育产业、现代管理理念和手段，以便更好的保障民族体育产业健康、有序、规范的发展，从而促进整个体育产业的快速发展，带动内需、带动就业、促进整个经济的迅速增长。

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