对电视节目主持人包装的思考

□黄大年

本文责编：陈道生

近两年来，浙江卫视通过推行“中国蓝”主持人明星化、概念化的营销策略，拥有了一群像朱丹、华少这样的明星主持人，收视份额从全国卫视第八跃居全国第二。事实证明，对节目和主持人进行形象包装和品牌打造，走品牌经营化之路，是电视台在市场经济激烈竞争中的制胜法宝。

主持人包装的导向问题

广播电视节目有着强烈的、鲜明的导向性，它提倡什么，反对什么，赞赏什么，贬斥什么，都有鲜明的态度和确切的原则，而把握和执行这些原则的人就是节目主持人。具有良好的政治素质和强烈的导向意识，是新形势下党和人民对主持人的基本要求。主持人作为电视台和电视节目的核心竞争力，他的一言一语、一颦一笑，都会带来放大的社会效应。对主持人进行形象包装和品牌打造，首先要考虑培养和提高主持人的政治素质，这不仅是党的宣传事业的需要，也是电视台在市场竞争中得以生存和发展的需要。

然而，有些电视台在对主持人的包装宣传上，往往忽略了这个问题，在推行主持人“明星制”的过程中，鼓励主持人走艺人化的路子，参加商业活动，涉足演艺行业，接拍商业广告等，以此作为包装主持人的重要手段。他们热衷于为名牌主持人搞商业收入排行榜，通过炫耀主持人的身价，来显示电视台超强的经济实力。笔者认为，用商业炒作来包装宣传主持人，是一种导向的错误。在我国，艺人的公众形象主要是代表个人，而节目主持人的公众形象不只是代表个人，他要适应节目的需要，要服务于党的宣传任务，把主持人与艺人相提并论、混为一谈，甚至让主持人身兼数职，那么到头来将会矛盾重重，什么事都干不好。中央电视台在处理主持人与艺人的关系方面，已经为我们做出了很好的榜样。

外在与内在的和谐统一

一个成功的名牌主持人，就像一件精美的艺术品，它有着熠熠生辉的外表，也有着优质高贵的内涵。包装主持人，不仅是外在服饰、形体、语言、动作的装潢、美化，更是内在知识、修养、气质的提高。如果只注重外表的花俏华丽，忽视内在的高品位素质，那么就会出现“金玉其外，败絮其中”的后果。这种带有欺骗性的包装，必将遭到观众的唾弃。

定位清晰，形成独特的个性特征和风格是主持人形象包装的重要内容。杭州电视台西湖明珠频道的《阿六头说新闻》是一档用方言播报的民生新闻节目。考虑到“阿六头”是一个江南老百姓非常熟悉的草根形象，主持人采用了中式服装搭配，显得亲切而又协调，加上主持人在播报新闻过程中，注意从语气、语调、体态上突出个性化特征，使“阿六头”的形象从脸谱化走向血肉丰满，“阿六头”大义凛然、敢说敢为、主动热情的“杭铁头”精神得以充分体现。该节目自2004年创办以来，“阿六头”的形象已家喻户晓。

主持人的外在形象可以通过装潢美化加以调整和提高，而内在素质的低下，却没有什么高明的手段可以轻易掩盖。广博的学识、丰富的阅历、对事物深刻的洞察判断力、敏捷的思维、良好的口才、个性、教养等内在素质，需要长期不懈地学习、积累、充实，在练好“内功”上下功夫。然而，在工作实践中，有的主持人热衷于外形的打扮，不注重知识的积累，由于学识的浅薄，对事物的分析判断能力较差，主持节目缺乏个性，流于一般化、老套路，毫无魅力可言。

主持人包装与平民意识

在电视观众的构成中，平民百姓占绝大多数，节目主持人要赢得这些观众的好感和欢迎，就要摆正自己的位子，将自己定位在与老百姓平等的地位。树立平民意识，不仅是电视传媒自身特点的要求，也是我国节目主持人政治立场的具体体现。简单地说，树立平民意识就是树立为人民服务的思想，这是个原则问题。即使在市场经济激烈竞争的今天，作为舆论喉舌的电视传媒，亦必须把社会效益放在第一位，把人民的利益放在第一位。电视节目主持人要深入基层，深入生活，用普通老百姓的思维去看问题、想问题，与人民同甘共苦，息息相通。浙江电视台的《小强热线》《范大姐帮忙》，杭州电视台的《阿六头说新闻》《将心比心》等节目，他们在选材、制作、播出各个环节上，首先考虑的是老百姓的切身利益，把反映老百姓的喜怒哀乐，歌颂人间的真善美作为自己的首要任务。相比之下，有的电视节目主持人“贵族气”重了点，考虑自己的出场费、身价多了些。

从我国现阶段社会实际的文化水准来看，大多数观众的文化程度和欣赏水平偏低，所以我们的节目，尤其是文化艺术类节目，要充分重视作品的通俗性。但通俗不是目的，提高整个民族的文明程度和审美标准，采制雅俗共赏的节目才是我们追求的目标。把高雅的内涵通过通俗的形式表现出来，这就要求节目主持人心里要有观众，只有把观众当成知心朋友，我们才能处处为观众着想，电视节目才能做到既有思想品位，又为观众所喜闻乐见。但实际上，有人常常混淆了“通俗”和“低俗”的界限，甚至以低俗代替了通俗。2010年夏天，电视屏幕上刮起了一股相亲的热潮，在收视率的强力推动下，各电视台的相亲节目一哄而起，火爆异常。一时间，富二代、拜金女招摇过市，撒谎、造假、自我吹嘘等丑恶现象，层出不穷。然而，有些主持人却认为，“每个人都有表达自己观点的权利，我们不必过于苛求。”这从另一个侧面说明，抵制节目低俗化任重而道远，电视节目主持人的思想素质有待进一步提高。