中国未来会徽设计的风向标

李鑫扬

摘 要 本文通过分析近年来在国内举行的大型活动项目的会徽设计，总结出了围绕主题思想，与人的审美相联系，发挥地域文化的优势，向着多元化、个性化、科技化、信息化的趋势发展等几条未来会徽设计的风向标。

关键词 会徽设计；风格；风向标

近年来，中国承担的大型国际项目越来越多，从北京奥运会到上海世博会再到深圳大运会，其会徽设计都是受人瞩目的视觉形象，是调动所有视觉要素的主导力量。从这些大型活动的会徽设计中可以看出，中国未来会徽设计的风向标不单单是一句话、一个方面，而是复杂的、深层次的、多角度的。

首先，无论什么样的设计，无论在过去、现在还是未来，围绕活动主题来体现活动的本质，是会徽设计持久不变的道理。主题是一个活动的灵魂。例如，奥运会会徽不仅要体现现代奥林匹克精神，还要体现出奥运会主办国家和城市的历史文化特征等等，使人一看会徽就能了解到奥运会的相关信息。此外，2010上海世界博览会是全球经济、科技和文化领域的盛会，作为备受瞩目的国际性综合盛会，对世博会会徽的设计要求更加严格，既不能只追求标志设计的独树一帜而忽略了活动的本质，也不能局限于活动主题框架而流失了设计的本质。

其次，未来会徽设计的发展趋势与人的审美有着不可分割的紧密联系。随着社会的不断进步和发展，人的审美也在发展变化，分别体现在审美上和心理上。在审美上，社会的进步，人们生活水平的提高，都使现代人的审美发生变化。设计师们如何设计出令人有视觉共鸣的标志？设计师们首先从生活中找寻审美感受的客体存在，然后主体产生美的感受，最后创作出富有感染力的设计；受众群体在感受设计作品的时候，主体产生出美的冲动，与设计师产生了情感上的认同。在这一过程中，怎样从客观的社会生活中提取出美的元素，从而吸引广大受众的眼球，使标志能够更好的取悦于主体呢？这就要求每个方案的推出在内容和形式上都要有所创新，引起受众的观看兴致，造成受众的视觉冲动。尤其是大型项目的会徽设计，要使得标志对于此项活动具有专一性，而不会再适用于其他活动。对于设计师来说，设计出一件“前无古人后无来者”的标志是一件令人无比振奋的事情；对于广大受众来说，相似的设计作品容易产生审美疲劳。例如，第26届深圳大运会会徽的设计是在北京奥运会的会徽设计之后，这时设计师除了考虑受众群体以年轻观众为主外，还要考虑北京奥运会的会徽已经在很大程度上融入了中国传统文化因素，所以设计大运会会徽的时候尽量避免形式的重复以平衡视觉上的审美感受；在心理上，要考虑到视觉传播对象的接受能力。艺术来源于生活，标志设计也应贴近人们的生活，从生活中寻找创作元素，做“以人为本”的设计。“以人为本”的会徽设计应同时具备识别性、醒目性和认可度，使受众能够“看得懂、记得住”。例如，第十一届全运会的会徽以十一个竞技人形为主要创意元素，运动性与全民性相融合，体现了体育标志人性化的时代特点。

第三，凭借地域文化为优势的会徽是未来会徽设计的发展趋势。由于中国经济的全方位腾飞，以及西方文化的不断入侵，如何把我们的地域文化真正的发扬光大是我们一直在努力做的事情。民族文化能唤起同胞的民族认同感，建立起团结统一的民族感情。近年来中国频频承担国际大型项目，国内大型活动的质量和要求也在不断提高，这些大型活动的标志设计者流露出了民族自豪感，将中国传统文化取其精华，设计出既能符合活动主题又突出民族个性特点的会徽，使会徽不会轻易在各种潮流中流失。例如，北京奥运会申奥标志，北京奥运会会徽，全运会会徽的设计风格都是运动形象和地域文化的有机结合，都体现了浓重的地域文化特征，展示了全国人民热爱体育运动的激情与梦想，同时注入了中国的传统文化的精魂，彰显了举办地的历史文化底蕴。

第四，未来会徽的设计风格趋势不是一成不变的，而是朝着多元化、个性化、科技化、信息化的方面发展。多元化，顾名思义就是一个事物中同时体现出多种艺术风格，当今社会，设计的多元化既符合事物发展的客观规律又是社会客观现实的需要。进入二十一世纪，科学技术在不断发展，各种新奇的事物争先恐后的出现，艺术风格更是百花齐放。国际间的交流日益频繁，不同文化之间的互动与影响日益深远，新技术新方法的不断尝试，多元化的表现手段层出不穷，多元化的设计风格已成为不可阻挡的设计潮流，并占领了未来会徽设计风向标的一个显著位置。个性化，要求设计要与众不同，做和别人不一样的设计。例如，北京奥运会会徽“中国印•舞动的北京”虽然运用了传统印章的形式，但传统印章的形状多是方形，中间凹进去的是字体，而北京奥运会的会徽是近似椭圆形状的印章，中间凹进去的既是图形又是字体，是图形和文字的结合，充分体现了标志的个性。此外，大运会、冬运会的会徽设计都是多元化、个性化的表现。科技化，似乎是新世纪新事物的共同特点，世界范围的新技术革命和知识创新的热潮推动着中国在科学技术领域的不断挑战。在“科技是第一生产力”的当下，科技创新引领时代变化的方向，创新技术产品的涌现改变了人们的传统生活观念。经过精心设计的标志具有高度的实用性和艺术性，电子材料的更新换代使平面标志的立体表现成为了可能，质感的逼真，空间的穿越，金属光泽的闪烁，雕琢的晶莹剔透，使标志从以前单纯的平面中跳跃了出来，使我们看到了光鲜亮丽、活力十足的标志，平衡了受众群体的视觉感受。新媒体的出现，带来高清晰的画面、高分辨率的图像，为标志后期复杂的衍生设计铺平了道路。由此可见，未来会徽设计发展的方向将与科学技术紧密结合，立体化的标志将越来越多的体现在未来的会徽设计之中。信息化，计算机和网络技术的异军突起，打响了新时代新生活新的战役。标志设计应符合时代要求，体现信息时代的特点。在高新技术的推动下，设计要与国际接轨，要利用信息化的各种优势，使会徽具备在信息社会扎根的素质基础。所以，未来会徽设计的信息化无疑会成为世界潮流。

参考文献：

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[2] 中国全运会会徽发展历程解析[J]. 包装世界，2008（11）.

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