大安防时代品牌建设任重道远

■戴林

大安防时代品牌建设任重道远

■戴林

新颖的特装展位、鲜明的宣传主题、震撼的音响冲击、林立的企业标识，全球安防行业规模最大的CPSE安博会，再一次成为万千企业云集的年度盛宴。精心筹备的背后无不透露出企业对未来成长的期许和渴望。大浪淘沙，只有那些坚持走品牌之路的企业才能够在市场竞争中站稳脚跟、勇立潮头。

品牌的内涵和外延

“品牌”的本义是指用来识别一个或一群产品的名称、术语、记号或设计其组合，以和其他竞争者的产品和劳务相区别。随着市场充分竞争，“品牌”逐渐延伸成为企业产品、技术、管理、人才等要素的综合融汇及体现，也成为企业市场地位和影响力的表现。它是企业最重要的无形资产，既能促进企业的快速发展，同时也可以为企业带来高于同行业平均利润水平的超额收益。

品牌驱动引领市场

以往模拟监控时代，术业有专攻，国内安防行业中拥有全产业链的企业屈指可数，成规模的企业也不多，个别企业要么在某个区域市场中占据优势，要么在某一产品线上独占鳌头。

进入大安防时代，随着数字化网络化趋势的不断提速，研发和制造门槛逐步降低，规模化大型企业已经出现，未来中国安防市场将是全区域和全产品线的充分竞争。目前中国安防行业中的几个大企业的产品线都覆盖了从软件到硬件、从前端到后端、从通用产品渠道到行业解决方案，产品线形态愈加趋同，将会有更多的品牌实力因素成为企业在终极竞争中的制胜关键。

从无品牌到品牌化

中国安防行业在初创时期是外资品牌的天下，安防产业生产制造模式简单粗犷，国内企业几乎不重视品牌，大多依靠关系营销和价格血拼。

随着平安城市建设的引导带动和深入开展，现在的大安防时代，安防行业的生态环境发生了明显转变，在技术、人才、理念、资本、业务模式上均进行了充分的试探、竞争、融合和创新，在技术上强调数字化、网络化、智能化、高清化，在应用上大力发展集成化和行业化。我们已经拥有了一批民族品牌，甚至已在全球排名领先。作为具有相同文化背景的本土企业，能更好地满足客户的市场需求，这是中国安防企业发展的绝好机遇。

制定品牌建设战略

品牌在实用价值方面表现了此品牌所具备的技术功能、产品品质、应用价值的水平，在满足情感需求方面它是消费者选择该品牌的有形符号与自我情感满足的代名词，包括了该品牌的商标与形象系统、服务以及社会知名度等。

从早期传统沿袭至今的展会、平面媒体，到如今各大门户网站、微博等新传媒渠道的普及和应用，品牌建设已经不仅限于文案、LOGO、口号，而是形成了一套综合全面的管理战略，成为企业展示综合实力的平台。

安防企业在品牌的建立过程中，应该脚踏实地的进行品牌战略定位，围绕消费群体的需求、产品的生命周期和盈利风险等问题，结合自身优势，建立一个长期的、可持续的品牌建设战略。

尤其是如今联网、高清、开放性和多系统集成等成为目前安防市场的主流需求，单独的产品优势很难持续占据市场竞争力，客户需要厂商提供解决方案、全线产品、技术服务和售后支持。

整套应用体系需求的变化也改变了当初单一产品、单项优势、单打独斗的格局，比拼的是谁方案更优化、技术更先进、质量更可靠、服务更到位、合作更放心，提高企业综合实力已成为品牌建设提出的更高要求。

天地伟业的品牌建设之路

天地伟业在初创期，就注重内部管理和团队氛围，重视商标保护和企业声誉。公司名“天地伟业”取意并秉承《易经》中“天行健，君子以自强不息；地势坤，君子以厚德载物”这一先贤之道。在此基础上，创造了国际化品牌“TIANDY”并进行了商标注册，在日后发展壮大过程中，逐步完善和丰富了管理手段和经营理念，兼收并蓄，形成了极具自身特色的品牌建设战略指导方针。十七年来，天地伟业始终坚持贯彻并全方位加强细节管理，提高企业的综合实力，除了不断提升产品品质，还在科技创新、企业文化、党建工作等方面巩固品牌。一方面加强与高校科研院所的合作，先后建立了“博士后科研工作站”和“院士专家工作站”，坚持产学研并重的发展道路，把科技创新作为企业发展的原动力；一方面积极投身参与政府和行业发展规划，担当科技创新的排头兵，作为天津市数字安防技术工程中心和国家火炬计划重点高新技术企业，先后主持和参与起草14项国家和行业标准，申请60余项专利及软件著作权，加快科技成果转化，自主研发的多项产品入选“国家重点新产品”并入选“平安城市建设优秀推荐产品”；一方面抓准市场需求，调整企业发展目标，2002年率先提出一站式解决方案的经营理念，2004年率先提出行业化的发展方向，始终把握住行业未来的市场变化；一方面勇于摸索非公企业党员队伍建设管理模式，先后获得“全国精神文明建设先进单位”、“全国先进基层党组织”等荣誉。正是这些品牌建设战略中的软硬功夫，为天地伟业树立了辐射全国及海外市场的品牌保障，为用户提供专业、及时、可靠的服务，让TIANDY登上了与国际一线品牌竞争的舞台，荣获“中国安防十大品牌”、“中国安防最具影响力十大品牌”、“中国平安城市建设推荐品牌”。继2007年被认定为“天津市著名商标”，2009年被认定为中国安防监控领域唯一“中国驰名商标”，2010年被授予全国商标战略实施示范企业，再一次成为中国安防行业品牌建设的先行者。

安防行业的品牌未来

机遇和挑战并存，民族安防企业需要不断夯实自身品牌内涵，拓展品牌外延，从硬实力到软实力全方面提升。安防行业的未来必将是品牌的时代，品牌建设是双刃剑，既是占领市场的利器，又是优胜劣汰的滤器。相信在五到十年内，国内将崛起5到10个一线民族品牌，产品技术和服务保障将得到进一步提升，这将是对企业规模和管理模式的考验，就像家电、计算机、手机等行业一样，成为安防行业走向成熟和规范的标志。

未来的品牌建设将会转变安防企业的经营体制以及安防产业的发展方式，更多中国安防企业将会由被动到主动地形成自己的品牌建设战略，树立民族品牌地位，将“中国制造”打造成为国际安防市场的主角。

戴林

天津天地伟业数码科技有限公司总经理