文化宣传是企业发展的助推器

■ 乐沛文

中航工业林左鸣总经理在航空大发展的背景下，提出“舆情也是生产力”，进一步明确了文化宣传工作的地位与作用，同时，也对我们企业文化宣传工作者提出了更高的目标和要求。我们要不断提高文化宣传工作者自身素质，为企业发展提供强有力的支撑和思想保证，真正成为企业发展的助推器。

围绕中心工作提供思想保证

企业文化是公司可持续发展的源动力。思想解放是国家和企业解放的前题，当前，新的形势任务也赋予中国航空企业文化宣传工作新的历史使命，即牢牢把握企业发展的脉搏，紧紧围绕企业的中心工作，建立坚固而强大的思想舆论阵地。

在新的历史时期，中国航空企业正在积极追求商业成功，其中既有单位的重新定位，以及整合、兼并等整体利益，也有包括工资制度改革、岗位划分的个人利益，由此必将带来思想上的巨大冲击。在这个关键时期，对于企业文化宣传来说，必须充分发挥思想引导与正确的舆论导向作用，让受众建立正确的思想评价体系，懂得与理解企业在转型中的阵痛是暂时与必要的。同时，文化宣传工作还要及时解读政策的内涵、决策的背景、企业的战略目标，使企业形成团结向上的良好氛围，共同迎接挑战，共同战胜困难，形成强大的向心力与凝聚力。

不可否认，在企业发展过程中，特别是企业在转型过程中，部分人员，甚至部分集团的利益会受到影响，一些暗流会涌动，牢骚与抱怨之词、小道消息会极大地干扰人们的思想，影响企业的发展。企业文化宣传一定要坚守住思想阵地，帮助企业排除干扰，帮助员工树立正确的价值标准，正确分析善恶与美丑。面对消极的因素，文化宣传工作不但需要具有抵御“炮弹”进攻的能力，更需要积极主动地出击，要有发起“进攻”的武器和实力，通过文化舆论平台，向错误的观念和消极的思想发起有力的进攻。通过文化宣传工作保持统一的企业形象，体现统一的企业精神，使全体人员从观念到行为都体现自觉的统一，真正帮助企业形成有利于发展的和谐氛围。

对于企业来说，任何脱离中心工作的文化宣传都是没有市场和生命力的，企业的文化宣传要想实现创新发展，必须对焦企业的中心任务，牢牢把握企业发展的脉搏，在企业发展中，特别是困难和挑战中起到思想引领和导向作用，在企业内部形成强大的凝聚力和向心力。同时，文化宣传要从务虚走向务实，发挥软实力应有的作用。当然，文化宣传工作并不是一味的“迎合”，必须有“先知先觉”的能力，从党的政策、企业的发展趋势、人民群众关心的问题中获得“灵感”，超前谋划、超前工作、超前灌输，这样，才能取得超过预期的效果。

使文化宣传成为企业特色生产力

林左鸣总经理曾深刻剖析道：一个时代的主流文化，一定是那个时代先进生产力的反映；一个时代的先进生产力，一定会孕育出那个时代的主流文化。文化宣传工作如果及时有力，不但会直接促进企业发展、工作效率和产品质量，还会形成一种特色生产力。

要形成这种特色生产力，企业文化宣传的发展必须紧紧扣住国家和企业发展的主题，牢牢把握企业核心价值和目标所在，为企业发展拓展思想的深度，提供强大的政治和舆论保证。必须旗帜鲜明，始终对准一线，聚焦基层，教育和引导群众，实现用精神文明推动物质文明的协调发展，将文化宣传融入企业发展的价值体系，不断生产出更多、更好的精神产品。

以中航工业试飞院民品经营为例，近年来，试飞院为所属经营性企业提出了“自强不息，共谋发展”的文化建设目标，积极将文化宣传工作形成特色生产力，通过文化建设打造出新的市场观和客户观。以文化为平台不断强化企业精细化管理，将“亮剑”文化融入企业的战略管理，并在实践中不断创新管理文化，以实际行动诠释文化宣传的作用，做到“内化于心，外化于形”，为提高企业的核心竞争力提供了强有力的保障，使企业文化宣传工作实现了有效“落地”，使员工充分认识到“文化产生能力，能力产生产品”，自觉以企业愿景目标为发展动力。试飞院的文化宣传工作有力地促进了企业的发展，试飞院所属中飞通用航空、中飞远方、中飞实业三大公司近年来在激烈的市场竞争中实现了年度经营收入30%以上的增长。

现代企业的文化宣传工作要始终站在国家航空发展的大局思考问题，要善于发现在改革和发展中出现的新情况、新问题，要有能力在复杂的情况下找出本质，客观分析个性与共性，帮助企业职工理清思路。要敢于向错误的观念和消极的思想发起有力的进攻，要勇于直面问题与困难，起到拨云见日、柳暗花明、坚定理想和信念的作用。

提高自身素质。融入全价值链

企业文化宣传体系要想在工作上有所建树，真正融入企业全价值链，就要不断思考、积极实践、勇于探索、善于总结。既要熟悉国家的政策，也要对企业和党委的思路有清醒的认识，对企业的战略目标有深度的理解，具有通过适合的方式方法进行有效宣传的能力。

文化宣传工作要在传承的基础上不断创新发展，要不断挖掘和整合企业文化的先进因素。要通过文化宣传帮助企业和员工树立进取精神、敬业态度和诚信意识，不断开辟新的文化宣传阵地。

作为文化宣传的个体，提高自身素质主要是四个方面，一是要加强学习，加强对企业发展战略和决策者思想的跟踪与研究，做到工作有的放矢更有针对性；二是要善于思考，要具有独立思考的能力，要经常深入生产和科研一线了解情况，及时掌握群众的思想动态，能够敏锐地发现在改革与创新中出现的新情况、新问题；三是要勇于讲真话，敢于坚持真理，实事求是地办事。工作要有高度、有深度，具有前瞻性和全局性，对事物的发展阶段与结果要能够提前预判，从而提出科学、合理的建设性意见与建议；四是要具有良好的沟通协调能力，具有良好的社会形象，有一定的人格魅力，时刻保持积极与开放的心态。

现代企业的竞争更加体现在文化和意识形态以及观念的竞争，要充分理解和认识“舆情也是生产力”的科学内涵，切实打造出具有行业特色和品牌效应的文化价值体系，真正使文化宣传成为现代企业发展助推器，真正发挥文化宣传的引领作用。当然，面对新的形势任务，文化宣传工作一定会遇到各种困难和压力，这就需要我们每一名宣传文化工作者，我们的各级领导干部，以饱满的激情和创先争优的意识，将文化宣传工作抓紧抓好，抓出成效。这样，我们的企业就会大有希望，我们的事业才会有更加美好的明天。