新品牌战略引领长安汽车新跨越

| 文 · 本刊记者 佟畅 图 · 长安汽车提供

新品牌战略引领长安汽车新跨越

| 文 · 本刊记者 佟畅 图 · 长安汽车提供

2010年10月31日，长安汽车全新品牌战略在北京正式发布。包括企业品牌标识、主流乘用车品牌标识、商用车品牌标识以及公益品牌标识的四大品牌新标识，在万众瞩目下震撼登场，长安汽车迎来了企业发展史上最宏大的品牌盛典，标志着长安汽车品牌战略国际化。

长安汽车董事长徐留平在发布会上表示：“全新品牌战略是对长安‘科技创新，关爱永恒’企业品牌核心价值的精准体现，是长安汽车发展历程中具有划时代意义的一件大事。”凝聚科技创新的智慧，传递关爱永恒的祝福，长安汽车以全新、科学、系统的品牌战略，以“打造世界一流汽车企业”的美好愿景，向未来展开梦想腾飞的翅膀。

厚积而薄发：长安全新品牌战略应运而生

长安汽车发布全新品牌战略体系，是经过多年的历史积淀及近两年的快速发展积累而来的，更是长安面向未来发展的战略谋划及长安对旗下所有业务品牌的一次系统全面的梳理。

从上世纪80年代起进军汽车领域，长安汽车便不断推出引领市场潮流的产品。长安之星、长安之星二代、S460等经典车型奠定了长安品牌在商用汽车领域的领导地位；而奔奔、悦翔等明星轿车产品，则为长安乘用车品牌跻身国内主流乘用车行列打下了坚实的基础。长期积累的品牌口碑，是长安得以位列国内汽车第一阵营的基石。

近年来，长安汽车加快发展，迎来多项突破：产销量快速增长、率先推行“汽车下乡”战略、企业技术中心获得国家认定汽车行业第一名、主导了国家汽车行业央企之间迄今为止最大规模的重组、自主品牌汽车产量获得行业第一名……2009年，长安汽车提出了“打造世界一流汽车企业”的愿景目标，将发展的视野投向全球市场。而对前期的企业发展进行一次系统的梳理、搭建完善的品牌架构、提升企业品牌本身的竞争力，便成为长安汽车向更远大目标进军的关键。全新品牌战略应企业发展之需，呼之欲出。

量变引质变：战略规划实现完美跨越

2010年初，长安汽车董事长徐留平将这崭新的一年定义为“品牌、质量、感动”年，品牌建设在长安汽车的历史上被提升到了史无前例的高度。而2010年，长安汽车在文化建设、研发能力提升、产能基地布局等方面的连连突破，更是为今天的这场品牌战略发布会夯实了基础。新品牌战略的发布，是长安汽车企业发展经历长期“量”的积累之后，最终实现“质”的飞跃的重要举措。

2009年，长安汽车率先整合内部文化，形成了领先的企业文化，明确了打造“世界一流汽车企业”的愿景和“引领汽车文明、造福人类生活”的使命，为长安的快速发展指明了方向，奠定了基础。与此同时，长安汽车大力提升研发实力，遍及海内外“五国九地”的全球24小时协同研发布局，国家“千人计划”7位专家领衔的3000人研发团队，共同为长安汽车的自主品牌增强了研发后劲。在基地布局上，2010年5月起，长安汽车先后与黑龙江、景德镇、南京、合肥、北京等地政府签署合作协议，为实现“打造世界一流汽车企业”的目标做好产品和产能的准备，也为长安汽车品牌的日益强大提供了强有力的支撑。

专一到系统：品牌矩阵树立行业新“标杆”

继企业文化、研发实力、基地布局等战略举措推进之后，长安又开启了企业品牌战略建设之旅。此次推出的长安汽车全新品牌战略，建立在长安汽车对全球汽车产业和市场深入洞察、系统全面调研分析的基础上，并咨询了国际一流汽车咨询企业的专业意见，也代表着长安汽车的管理向国际化、专业化迈进。四大新标整体亮相、对企业各部分品牌进行全面梳理，如此力度和决心，也树立起了行业新的“标杆”。

以企业品牌为主导、主流乘用车品牌为核心、商用车品牌为支撑、企业公益品牌为提升，长安汽车品牌战略体系形成一个互为依托、互相呼应、互补互利的品牌矩阵。秉承“科技创新，关爱永恒”的企业品牌核心价值，长安新品牌标识充分体现了科技、品质、时尚的特点。

四大品牌标识中，企业品牌标识以“长安汽车”的中英文组合形式出现，简洁明确，更符合国际惯例，字体采用了深邃的蓝色，象征着科技创新，寓意着长安汽车对新技术和高品质的追求，努力为消费者提供令人惊喜和感动的产品和服务。

此次，长安汽车在北京国家游泳中心正式盛大而隆重推出的面向未来十年的发展战略，具有里程碑的意义。根据该战略，长安汽车立足于自主品牌的创新发展，重新梳理了旗下品牌，随着企业标识、公益标识、商用车标识、主流乘用车标识——这四个新标的发布，长安汽车构建成一个完整的品牌谱系，开启了“新长安”未来的黄金十年。长安汽车董事长徐留平表示：“在未来10年内，立足自主创新、持续打造自主研发核心竞争力，不断推出具有完全自主知识产权的汽车与发动机产品，把长安汽车打造成为国内领先、国际一流的汽车企业。在2012、2015、2020年，分别实现产销汽车300万、450万、600万辆的目标。”

在此战略中，长安汽车明确地将发展自主品牌放到首要位置。徐留平指出：“自主创新是长安的历史使命，也是民族的必然抉择。目前国内汽车企业中缺少世界级的自主品牌，自主品牌的地位与中国汽车市场的地位并不相称。”为了赢得未来发展，长安汽车将重点确定在企业品牌提升和乘用车品牌重塑的问题上，企业品牌、业务品牌和公益品牌成为未来战略的三个支点。

在企业品牌方面，长安汽车对其核心价值和旗下产品品牌进行了新的规划，在架构上进行了清晰的划分，为未来自主品牌的发展奠定基础；在业务品牌方面，长安汽车以发展乘用车为主导，在“科技创新，关爱永恒”的理念下，将乘用车品牌向上延伸，通过发展中高端乘用车提升整体形象，增强核心竞争力；在公益品牌方面，长安汽车将在“大爱行于天下，大善造福人间”的理念下，推出“长安·爱行天下”公益品牌，强调企业公民的社会责任感。

长安布局考量未来十年

长安汽车面向未来十年的发展战略最明显的规划在于企业架构和品牌定位上。如此布局，其目的在于全面整合区域品牌，进军乘用车领域，打造从中高端到低端定位明晰竞争力强大自主品牌。

历经多年的发展之后，长安汽车虽然跃升汽车板块的“国家队”，但摆在董事长徐留平面前的问题还很多，比如企业品牌与低价微车关系过于紧密，现有乘用车业务尚未形成足够强的品牌资产等。这些问题无一不关系到长安汽车的未来，现阶段也成了长安汽车转型一个关键的转折点。

徐留平认为，1999年到2009年的车市井喷造就了中国车市的第一个黄金十年，从现在到2020年，中国车市将会迎来下一个黄金十年！他表示：“汽车强国，必定是经济强国、军事强国。汽车产业在本质上已上升为国家安全和发展模式转型的需要。”此次长安汽车战略的发布，正是前瞻性地看到了问题所在，为未来汽车产业的黄金十年打下企业坚实的基础。

如今，国内自主品牌过于低端，竞争力弱于合资品牌是个不争的事实。和主流合资品牌相比，自主品牌在品牌、技术、造型设计乃至管理模式等方面都存在差距，大力发展中高端自主品牌，增强自主品牌的核心竞争力，从中国市场走向国际市场是自主品牌生存和发展的必然。在国家的推动汽车业整合的大潮之下，长安汽车凭借自身的实力冲上了潮头。数据显示，2009年国家企业技术认定中心评比中，长安汽车以92.1分的综合成绩跃上汽车行业第1名。目前，长安汽车已具备国际S5/P5级开发能力；在造型/总布置设计、结构及性能设计、CAE分析、工艺及样车制作、试验验证、项目综合管理六大能力方面已达到国内一流、国际领先水平，并建立了符合国际惯例的产品开发流程。截至2010年12月底，长安汽车已累计申请专利4177件，获得授权3254件。同时，在国外专利申请累计147件，累计获得省部级科技进步奖42项，位居中国汽车业第一位；主持、参与国家标准近20项，名副其实地成为国内自主品牌中的翘楚。在未来十年自主品牌的大发展中，长安汽车可谓责无旁贷。

长安汽车适时果断地将企业品牌和产品品牌进行一定的隔离，是发展的必然，也是一个大胆的抉择。随着四个新标的发布，长安汽车初步完成了品牌谱系新的构建。

T138勾勒出未来“新长安”

尽管发展自主品牌任重而道远，但长安汽车在关键的转折关头抓住了绝好的机遇。

中国经济在迅猛发展，中国汽车市场业已成为全球最大的市场，长安汽车在此时发布新的战略规划，可谓占尽了天时；在刚刚闭幕的五中全会上，“十二五”规划徐徐拉开大幕，对汽车产业的自主创新和自有品牌做出了明确的规划，长安汽车承担着自主创新和发展自有品牌的重大责任，并且得到各方的支持，占尽了地利；而在徐留平时代，长安汽车以“科技创新、关爱永恒”的理念和人才战略为主导，未来十年的发展战略最终落实在了“T138事业领先计划”上，也占尽了人和。

“T138”是长安汽车依据兵装集团“211”战略，在原有“T135事业领先计划”基础上，对未来发展计划的浓缩，其中“T”代表提升、提速；“1”寓意一个（目标）愿景，打造世界一流汽车企业；“3”代表盈利、成长、创新三大能力；“8”蕴含着实现8大板块领先，包括“品牌”、“市场”、“产品、技术和质量”、“成本”、“合资合作”、“组织和人力”、“海外发展”、“体系和文化”。

对此，董事长徐留平将其概括为“大而强，快而精”。他指出：“要做大，要扩张，但不强不行！所谓强，就是要‘固本’。至于快，是要快速发展，快速布局，快速的弯道超车，快速地复制。”

今后，长安汽车的着力点将放在节能、环保、小排量、安全等技术研发上，同时加快新能源的发展速度，在小排量经济型车上发力。为此，长安汽车设定了三步走目标：从2010-2012年，企业品牌形象晋升为国内汽车行业第一集团，重点提升品牌美誉度；从2013-2015年，企业品牌形象跻身国内前三；从2016-2019年，初步形成跨国汽车企业的品牌形象，全面赶超国内企业，进入国际领先汽车企业行列。

实际上，充分、完善的“T138事业领先计划”已为长安汽车的发展划出了一道崭新的起跑线，也在汽车业界呈现出一个美好的“新长安”。