我国体育明星无形人力资本的构成及特征分析

张文桥

(湖南财政经济学院，湖南长沙 410205)

我国体育明星无形人力资本的构成及特征分析

张文桥

(湖南财政经济学院，湖南长沙 410205)

人力资本是经济发展的重要推动力量。与一般人力资本不同，体育明星人力资本可与其所有者相分离，是一种无形人力资本，由知名度和美誉度两个维度构成，具有可分离性、价值创造性和外部努力性的特征。开展体育明星无形人力资本研究对发展壮大我国体育产业具有重要意义。

体育明星;人力资本;无形人力资本

一、引言

一般而言，生产要素可以分为自然资源、物资资本和人力资本三类。在经济发展的历史长河中，自然资源、物资资本与人力资本在企业中的稀缺程度呈现出一种动态的变化，表现为从自然资源经物质资本向人力资本扩展的趋势［1］。目前，人类社会已进入知识经济时代，人力资本的地位已在国家和地区经济与社会发展中扮演着越来越重要的角色。

现代人力资本的创始人舒尔茨认为，人力资本主要指凝集在劳动者本身的健康、知识、技能及其所表现出来的劳动能力［2］。贝克尔又在人力资本概念的基础上，引入了时间概念。在贝克尔看来，人力资本不仅意味着才干、知识、技能，而且还意味着时间、健康和寿命。人力资本和物质资本都是稀缺性资源。体育明星的人力资本是指在整个运动生涯和全部生活区间上能够带来现期和未来收益的存在于人自身的知识、技能、体能、运动成绩和知名度的投入存量［3］。

我国社会主义市场经济的发展既给竟技体育的发展创造了良好的条件和机遇，同时也带来许多新情况、新课题［4］。目前，在我国，由于运动员长期采用“举国体制”培养，人们常常将运动员特别是体育明星为国争光、为集体争光看作体育明星的责任和义务，很少有人认为体育明星本人和运动成绩是一种资本，将体育明星作为一种资本的概念和提法一直被我国经济理论界所忽视或者回避，其价值构成更是难以测度。目前，体育明星的高收入现象受到全社会的关注，如何从经济学的角度解释这些现象;如何解决体育明星成长、管理和市场开发过程出现的新问题是体育经济学研究的重点内容，这些研究将能为我国体育明星相关的社会及经济问题的解决提供理论依据［5］。同时，为解决转型期我国竞技体育社会化改革在运动员成长、配置、使用和开发过程中出现的新问题、新矛盾，也有必要对我国体育明星人力资源开发管理中出现的一些现象和问题，从更深的理论层面去研究和探讨。

二、我国体育明星无形人力资本的特征

从经济学角度来讲，资源具有稀缺性，稀缺的资源很容易形成资本。在巨大的体育人才资源中，能够被开发培养并成长为体育明星是非常少的，体育明星属于一种稀缺资源。体育明星一般都是在十二岁以前就开始进行训练，需要经过十年连续的专业训练，才有可能进入成功阶段［6］。体育明星较常人相比极容易形成人力资本。人力资本是指存在于人体之中的具有经济价值的知识、技能和体力 (健康状况)等质量因素之和。按照现有的人力资本理论，人力资本是不可以与其所有者分离的。而胡伟清经过研究发现，在现实经济中有一种人力资本，是可以与其所有者分离的，并把它称之为“无形人力资本 (Intangible Human Capital，IHC)”。无形人力资本可用知名度 (Popularity)和美誉度 (Credibility)两个维度来衡量［7］。其概念模型为:

IHC=f(P，C)

目前，很多企业聘请体育明星担任形象代言人，并创造了巨大的经济效益。这种明星效应并不依赖于明星个体在企业的实际参与或投入，体育明星的人力资本与其所有者是分离的，这实际上就是利用体育明星的无形人力资本。体育明星的无形人力资本亦由知名度和美誉度构成。

1、体育明星的知名度

知名度即是认知度。认知度即是一个人或社会组织被社会公众所认识、知晓的程度，包括被认识的深度、被知晓的广度两个方面。一般用知晓公众占公众的百分率表示，也叫知名度［8］。知名度P的大小，对于无形人力资本来说，不存在负面的影响，可设为0和1之间的任何数，即:P∈ ［0，1］。一个除了他自己外，没有人知道的人，P=0;一个所有人都知道的人，P=1。这是两种极端的情况，因为不可能存在除了自己以外没有人知道的人，也不可能有“地球上所有的人都知道”的人［7］。

2、体育明星的美誉度

美誉度是一个人或社会组织获得公众赞美、称誉的程度，是个人或组织形象受公众给予美丑、好坏评价的舆论倾向性指标。美誉度对无形人力资本可能带来正面的影响，也可能带来负面的影响。因此，可设为－1到1之间的任何数，即C∈ ［－1，1］。C=－1为没有一点信誉的人，俗话所说的“没有一句话可信”的人;而C=1为完全值得信赖的人。同样，这也是两种极端的情况［7］。

知名度是体育明星形象“量”的积累，而美誉度反映的是体育明星“质”的特性，它反映的是社会对运动员褒贬倾向性的评价。美誉度是有褒贬倾向性的统计指标，是对体育明星荣誉和道德价值的判断，体育明星的美誉度应注重追求运动员的正面形象，体现荣誉和道德意义。提高体育明星无形人力资本既要注重提高体育明星知名度，又要注意提升体育明星的美誉度。

三、我国体育明星的无形人力资本的构成

体育明星代言费是其无形人力资本收益的主要部分，笔者拟从体育明星代言的视角来分析无形人力资本的特征。

1、可分离性

如表1所示，众多体育明星为企业代言，其主要任务是通过拍摄的广告宣传企业产品，一部分体育明星可能从来就没有去过他代言的企业，他向企业投入的正是他们的无形人力资本，这种无形人力资本与体育明星本身是可以分离的。可分离性是体育明星无形人力资本的基本特性。

表1 2008年我国部分体育明星代言的品牌

2、价值创造性

一般资本形式在形成价值过程中仅仅是价值的转移，而体育明星人力资本除了价值转移外，还有一个价值的创造过程，这成为体育明星无形人力资本价值财富的源泉。一个没有无形人力资本的普通运动员通过劳动只能获得相应的劳动价值，而体育明星的无形人力资本可创造出“超额利润”，这些超额利润中的一部分，有可能被用来再次交换体育明星的无形人力资本，然后再投入到生产和销售过程中去，创造更多的超额利润。如表2所示，安利(中国)公司曾聘请四名体育明星为其代言［9］。安利公司成功地运用体育明星代言其产品，使安利公司的销售额从1998年的9000万元人民币发展到2004年的近200亿元人民币。2002年10月，安利公司聘请田亮为第二个纽崔莱形象代言人，使纽崔莱品牌的知名度从2002年的34%上升到2003年的80%［10］。体育明星代言为安利 (中国)公司带来巨大的商业利润。

表2 安利 (中国)公司对体育明星的资金投入及主要发展目标

3、外部努力性

体育明星无形人力资本在使用过程中价值的发挥，主要取决于企业的努力程度，取决于企业的策划和执行。这一点，是无形人力资本区别于有形人力资本的重要特点［7］。但尽管如此，体育明星无形人力资本与有形人力资本仍具有相互促进的作用。体育明星的无形人力资本是由体育明星的有形人力资本而产生的，虽然可以离开有形人力资本而投入到商品生产中去，但不能完全脱离有形人力资本而单独存在。体育明星的有形人力资本与无形人力资本之间呈正相关，体育明星的有形人力资本越高，其无形人力资本也越高;同时，体育明星的无形人力资本的提高也会促进其有形人力资本的增长。

四、体育明星无形人力资本对我国体育产业的启示

开展体育明星无形人力资本的研究对发展壮大我国体育产业具有重要意义和启示。一是能从更深层次认识体育明星人力资本本质和属性，进一步丰富体育明星人力资本的研究内容，为更深入分析和研究体育明星的人力资本奠定理论基础。二是体育明星的无形人力资本与有形人力资本互为补充，相互促进。这为体育明星和企业的合作和互惠互利提供了理论基础。三是研究体育明星人力资本投资与回报，看到体育明星人力资本的异质性，使青少年个人和家庭认识到运动员是高回报的职业，能吸引更多有天分的青少年参与竞技运动训练，扩大竞技后备人才基础。四是体育明星的人力资本理论丰富了体育产业的研究内容，将对体育明星人力资本的充分发挥、体育中介市场的活跃、体育产业化和市场化的深入发展起到推动作用。五是提高社会资本对竞技人才培养的投资热情。竞技体育市场化发展中，体育明星的成长投资大部分来自家庭、社会、运动员人力资本经济价值的回归，对体育明星人力资本的研究，就能从本质上分析体育明星人力资本投资、收益和分配的关系，能够唤起个人、社会对运动员人力资本的投资意识，刺激竞技人才成长投资，减少国家发展竞技体育的经济负担。

(编辑:惠斌;校对:朱恒)

［1］魏立萍.人力资本与经济增长关系研究［D］.厦门:厦门大学博士学位论文，2001.51.

［2］舒尔茨.论人力资本投资［M］.北京:北京经济学院出版社，1990.9－20.

［3］何世权.论我国运动员人力资本的形成和特征 ［J］.北京体育大学学报，2004，(8):10－17.

［4］国家体育总局.奥运争光计划纲要［EB/OL］.http://www.olympic.cn@/rule_code/code/2007 －10 －11/1276916.html，2007－10－11.

［5］刘 平，张贵敏.论我国运动员人力资本研究的当代价值［J］.沈阳体育学院学报，2007，(1):1－3.

［6］武秀波，李艳清.我国运动员人力资本形成与收益分配的特殊性［J］.沈阳师范大学学报 (社会科学版)，2006，(2):134－135.

［7］胡伟清.无形人力资本研究［D］.重庆:重庆大学博士学位论文，2008.27－29.

［8］李道平.公共关系学 ［M］.北京:经济科学出版社，2002.126.

［9］张文桥.安利公司的体育营销策略研究 ［J］.考试周刊，2008，(4):152.

［10］马传兵.论无形资本的扩张性［J］.华北电力大学学报(社会科学版)，2006，(4):15.

An Formation and Characteristic Analysis of Intangible Manpower Capital on the Sports Stars in China

ZHANG Wen－qiao
(Hunan University of Finance and Economics，Changsha Hunan 410205)

Manpower capital is the vigor power to promote economic development.This manpower capital，as an intangible manpower capital，can be detached from the owner，which is distinct from the general capital.This capital consists of popularity and credibility，the characteristics of which are as follows:separability，accretive，external effort.and so this research on intangible manpower capital of the sports stars is very important for the development of Chinese sports industry.

the sports stars;manpower capital;the intangible manpower capital

G80－052

A

2095－1361(2011)02－0125－03

2010－12－02

立项课题:湖南省体育局立项资助课题“体育产业在湖南省经济建设中的地位和作用研究”(课题编号:09－45)的阶段研究成果之一

张文桥 (1974－ )，男，湖南长沙人，湖南财政经济学院讲师，硕士，研究方向:体育经济学