品春茶,赏樱花——北京大型创意茶文化主题推广活动启动在即

■ 本刊记者

品春茶,赏樱花
——北京大型创意茶文化主题推广活动启动在即

■ 本刊记者

“品春茶，赏樱花”大型春茶推广活动，嫁接在有着 20多年历史的北京玉渊潭樱花节中，形成了独特的赏花品茶文化，创造性地把大型社会文化娱乐活动和春茶推广有机地结合在一起。活动是商务部贸发局、中粮集团、中华茶人联谊会、中国国际茶业博览会组委会共同主办的。自2009年首创以来，已经逐渐成为各地春茶抢占北京市场的重要平台。

樱花节是北京春天标志性的活动，尤其是清明放假制度实施以来，更是北京及周边城市居民首选的一项文化休闲活动。自创办以来，“和”的主题一直贯穿始终，这种象征友谊和平的樱花，成为了一种文化符号。

“品春茶 · 赏樱花”把茶文化和花文化做了有机的结合，利用樱花节期间超大的客流量，自然形成良好的宣传和销售平台。这种嫁接在社会性文化娱乐活动基础上的大型春茶推广活动，不仅有良好的社会效应，更会有良好的经济效益。茶文化的推广要落地，要有实效，人群的适合度是一个重要参数。爱花的人，是爱生活的人，同样，爱茶的人也是会享受生活的人，这种契合度为茶文化的传播推广提供了更加精准的消费人群。2009年首届“品春茶·赏樱花”主推贵州绿茶，一共有三十家贵州绿茶企业参加了这次活动。共接待百余家新闻媒体的采访报道，有超过一百万人次的直接推广，很多企业都取得了良好的业绩。整个活动采取点状分布展位的形式，在不破坏欣赏樱花的前提下，在樱花园区布置有创意的展位。这种嵌入式的展销活动，较之以往的场馆式展销会有着更加亲切的特点。大家是在很自然的状态下，接受了关于茶的文化和企业的品牌。

在2011年的3月20日至4月底前后，随着樱花的分批开放，活动主办方会有选择地邀请四到五家地方茶叶区域品牌，参与到这次春茶推广的活动中来。到时候，一边是缤纷的樱花，一边是芬芳的茶香，这种意境，会让所有游客的心飞起来，更能让我们的春茶飞！