把海南建成南中国海区域会展岛

□翁孟迁

把海南建成南中国海区域会展岛

□翁孟迁

会展集经贸物流、科技合作、文化交流、宣传展示为一体，汇集各类专业参展商、参观商和旅游观众等庞大人群参与活动，成为促进旅游、带动经济合作与增长的巨大动力。会展业伴随着经济服务化的转型在欧美等发达国家迅速发展，在我国也初步形成长三角、珠三角和环渤海地区的三大会展经济带，正在逐步发展成为具有良好前景的新兴产业。

海南在国家战略层面上建设全国“独此一家”的国际旅游岛，大批国内外高端商客云集，将成为我国经济文化对外交流合作的大窗口、大舞台。把会展业作为海南新兴的战略产业大力发展，以各类品牌会展从整体对海南进行宣传、营销和引领，这是海南国际旅游岛建设不可或缺的重要路径。

从会展业发展的条件来看，海南是国内外公认的旅游资源丰富独特、气候宜人、风光秀丽、文化魅力独特、生态环境优良的热带岛屿。经济大特区建设把海南推向改革开放的最前沿，成为世界关注的热点区域，享有极高的知名度。高度开放、进出自由，海陆空立体交通体系安全快捷，有较发达的会展硬件设施和相关的服务以及政府的大力扶持等，海南已具备承办一流国际会展的设备和条件。博鳌亚洲论坛及世界小姐大赛等大型会展品牌的确立，表明海南已是不容忽视的一方会展重地。

海南发展会展业更独特的条件是区位优势。海南位于祖国最南端的战略重地南中国海上，南面与东盟大多国家隔海相望，是中国与东盟各国经贸联系的桥头堡；北临以广州、香港、深圳为中心的珠三角；与日本及“亚洲四小龙”连成一线，处在亚太经济圈西岸的中部地带；并且还处在世界各国海上往来的重要航线枢纽区域。海南与这些世界性经济活力区域连成一体，经济文化交流合作和相互依赖日益加强。

尽管目前海南经济总量小，产业素质不高，先进制造业缺失，现代服务业滞后及人才短缺等，从总体上制约着会展业的发展，尚不具备举办大型综合性会展的条件，但高品质的中小型专业会展应成为海南的主体特色。在国内有条件的省市纷纷加紧打造“会展之都”“会展名城”和世界会展呈现专业化、国际化、规模化发展趋势的背景下，海南会展业要在激烈的竞争中崛起，需要实施差异化、特色化、休闲化、融合化的品牌战略，摒弃粗放会展模式，面向国内、国际两个市场，营造专业性的主题峰会、行业博览和欢乐盛会，以主题鲜明、特色突出的诸多品牌支撑海南会展的后发崛起。

但是，海南从经济大特区创办到国际旅游岛建设目标模式的新定位，这一曲折过程在很大程度上成就了“让世界认识海南、让海南走向世界”的历史性形象蜕变。海南已不仅只是中国的海南，也是亚洲的海南、世界的海南。在海南举办的一系列国际性会议和赛事极具特色，引发重大影响。海南国际会展中心的建成标志着海南会展业进入加快发展与转型的时期，要整合区位、生态、环境、资源及产业等方面的优势，精心挑选与策划，培育大批专业性、独特性的会展精品品牌并加速发展。

综上所述，海南会展业的发展目标可定位为南中国海区域会展岛，构建会、展、赛、节联动的大会展格局。

在会议上，抓住国际国内论坛、分论坛或各类主题峰会，定期不定期举办世界旅游、航天科技、海洋文化、区域合作、文化创意、旅游地产、金融保险、经贸物流、气候能源、卫生健康、生态环境等主题峰会，催生像博鳌亚洲论坛、三亚国际数学论坛等一批国际性会议会址落户海南。

在展览上，会、展融合，打造世界旅游购物天堂。举办世界旅游、中国航天旅游、中国体育旅游、中国休闲体育、世界游艇、东南亚风情、世界海南乡团联谊等博览会，举办中国（海南）国际热带农产品、世界海洋产品、世界旅游产品等展销会。

在赛事上，突出美丽、健康、民族特色等，举办世界小姐、亚洲小姐大赛及棋、琴、书、画等大赛。并借助当前一大批国家和省市的体育训练基地落户海南的优势，经常性举办如国际公路自行车大赛、国际高尔夫大赛、国际游艇大赛、国际帆船帆板大赛、中国沙滩排球大赛、中国武术大赛、中国太极拳大赛等单项竞技体育赛事。

在节庆上，突出欢乐、民俗、休闲主题，举办中国（海南）国际海洋节、世界佛教文化庆典、中国海南岛欢乐节、天涯海角国际婚礼节、三亚南山长寿节、黎苗族“三月三”民族风情节等，使海南成为南中国海区域集商务、博览、旅游、休闲于一体的海外乐园。◎

（作者单位：海口经济学院）

［编辑：何雁］